中秋節(jié)是一家大賣場(chǎng)，他們都會(huì)利用這個(gè)機(jī)會(huì)進(jìn)行促銷，如何策劃一次成功的促銷活動(dòng)非常重要。 明天給大家分享各大品牌中秋營(yíng)銷的經(jīng)典成功案例、賣場(chǎng)必殺技、買手們。 必讀
如何在這場(chǎng)無(wú)聲的營(yíng)銷戰(zhàn)爭(zhēng)中脫穎而出，玩出新花樣，成為俘獲各類挑剔消費(fèi)者心的必殺技。 記者盤點(diǎn)了近三年來(lái)各大品牌的經(jīng)典營(yíng)銷案例：
蘇寧百合舉辦“中國(guó)首個(gè)單身福利日”
蘇寧與國(guó)外知名婚戀網(wǎng)絡(luò)百合合作，首次試水婚戀市場(chǎng)。 蘇寧聯(lián)合百合發(fā)起“中國(guó)首個(gè)單身福利日”活動(dòng)。 蘇寧推出“定制專屬情書”情感求婚活動(dòng)，為年輕消費(fèi)者搭建個(gè)性化“戀愛(ài)平臺(tái)”。 同時(shí)，消費(fèi)者可以在蘇寧實(shí)體店在線發(fā)放同款式的紙質(zhì)情書賀卡，并現(xiàn)場(chǎng)書寫自己的情書。
神州專車：，與b求婚
最近，滴滴和Uber鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。 網(wǎng)友調(diào)侃：這兩個(gè)巨頭在端午節(jié)前選擇合并。 可能是為了趕上一年中最熱鬧的營(yíng)銷聚會(huì)。 正當(dāng)我們觀望會(huì)出什么新的營(yíng)銷動(dòng)向時(shí)，有一位“老司機(jī)”——神州專車逐漸“上線”，同學(xué)圈子立刻被刷屏。
神州專車公眾號(hào)發(fā)布這條推文“|獻(xiàn)給Uber中國(guó)的這些年輕人”，閱讀量飆升至10W+。 文中神舟一反常態(tài)。 除了憤怒地贊揚(yáng)Uber的文化和營(yíng)銷之外，還向許多前員工拋出了橄欖枝，稱他們最初是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但現(xiàn)在是戰(zhàn)友。 此外，眼尖的網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)，神州專門為Uber人才開(kāi)通了直郵通道，看到“歡迎來(lái)到神州閣”的震撼語(yǔ)錄，他們都驚呆了。
好的營(yíng)銷，雖然是情感上的賭注，但贏得了觀眾，贏得了話語(yǔ)權(quán)。 好的營(yíng)銷活動(dòng)必須準(zhǔn)確抓住消費(fèi)者的痛點(diǎn)，創(chuàng)意上新穎，參與性上更具互動(dòng)性，情感溝通上更能引起共鳴。 在千篇一律的零售環(huán)境下，如何準(zhǔn)確把握受眾心理并使其粘牢是關(guān)鍵。
樂(lè)視推出首個(gè)六屏整合營(yíng)銷活動(dòng)“頭條表白，全屏真愛(ài)”。 用戶通過(guò)樂(lè)視視頻上傳告白宣言，通過(guò)用戶投票評(píng)選出15條告白宣言，并在地標(biāo)建筑廣告上進(jìn)行解讀，讓世界見(jiàn)證真愛(ài)。 該活動(dòng)通過(guò)名人傳播，從聯(lián)通終端、Pad屏到PC、電視屏，再到影院、戶外大屏，形成六屏聯(lián)動(dòng)。
除了在中國(guó)聯(lián)通客戶端搭建活動(dòng)頁(yè)面，樂(lè)視鼓勵(lì)害羞的中國(guó)人張開(kāi)嘴表達(dá)愛(ài)意，還承包了全省數(shù)十個(gè)大屏廣告幫助用戶表白，讓愛(ài)從心里表達(dá)出來(lái)。手機(jī)樂(lè)視視頻App的“小屏”。 除了LED“大屏”戶外廣告外，還及時(shí)策劃了專題內(nèi)容，將春節(jié)、產(chǎn)品、內(nèi)容有機(jī)結(jié)合起來(lái)。 樂(lè)視網(wǎng)的全屏真愛(ài)事件堪稱杰作。
森馬攜手貓空，公司總部成為愛(ài)情中轉(zhuǎn)站
今年中秋節(jié)，潮流品牌零售公司森馬攜手概念書店貓空城，將森馬公司打造成愛(ài)情中轉(zhuǎn)站，并為單身男女開(kāi)設(shè)免費(fèi)郵票平臺(tái)。 之所以選擇貓空跨界，是因?yàn)檫@家概念書店的文藝氣息，很適合端午節(jié)甜蜜的春節(jié)。 同時(shí)，貓空已入駐多個(gè)城市，類似于森馬在全省31個(gè)省、市、自治區(qū)的分公司，覆蓋城市范圍廣。
選擇郵戳主要是因?yàn)椤柏埧铡钡囊淮筇厣褪窃谶x定的日子寄出郵戳，給同事，或者自己送禮物。 “發(fā)送到未來(lái)”是貓空的專利，這句話永遠(yuǎn)印在“貓空”的郵戳墻上。 書城實(shí)際上是賣書的，店里還經(jīng)營(yíng)旅游、美術(shù)、繪本、文學(xué)四種類型的書籍。
“這一次，森馬總部將搬到查林街84號(hào)，工作人員會(huì)根據(jù)參與者的興趣愛(ài)好進(jìn)行匹配，選出50名參與者，領(lǐng)取森馬提供的潮流禮物。”
智聯(lián)正在招聘寫短詩(shī)的工作
智聯(lián)的急聘微博一向不冷不熱，卻在端午節(jié)期間搶了風(fēng)頭，為工作寫短詩(shī)——“天長(zhǎng)地久，天天打卡沒(méi)有盡頭”、“我只希望王心如我，年底也要發(fā)獎(jiǎng)金”、“月上柳頭上，人家加班后約”……關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、智哥還送禮物。 這似乎有點(diǎn)陳詞濫調(diào)，但我也喜歡它。
以上是各大品牌端午節(jié)經(jīng)典營(yíng)銷成功案例的相關(guān)內(nèi)容。 小編就介紹到這里了，希望對(duì)大家有所幫助。
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