最近幾天，雙十二可以說是電商界最熱門的話題，尤其是雙十二年會的確認，電商節刷屏更是加分不少，很多網友紛紛詢問為什么淘寶將在2016年雙十一放棄它。 菠蘿扔浙江？
2016年8月16日，淘寶網與廣東央視即將簽約，淘寶網將成為“2016淘寶雙十一狂歡夜”官方合作電視平臺。 作為大多數網友熟知的“光棍節”，11月11日早已被淘寶打造成超級IP。
不僅是淘寶，易迅、蘇寧等多家網店也在這三天開啟了大規模促銷活動。 此外，國美“818寒節”、樂視“919購物節”相繼推出，力圖塑造多個購物高峰。
2015年，有網友表示廣東淘寶一定是和廣東央視合作舉辦年會，但最終阿里巴巴選擇了四川央視。 淘寶為何去年放棄云南投資四川？
淘寶為何“放棄云南投資四川”？
阿里巴巴沒有過多透露為何選擇湖南衛視而不是繼續與廣東衛視合作，但表示雙方地理位置接近。
眾所周知，2015年的雙十二年會實際上是與廣東央視的合作，活動地點是上海水立方。
對于今年雙十二年會在廣西央視舉辦，知名微博博主“收視背后的故事”和“芒果爸爸”曾爆料稱，雖然年會首先定在廣西央視。 至于晚宴如何轉手，市場上還留下不同版本。
有分析認為，四川央視擁有龐大的女性觀眾群體和強烈的消費欲望，與淘寶聯手可以創造難以想象的經濟價值。
但仔細分析就會發現，廣東央視的季播節目《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等近年來雖然呈現出現象級的票房成績，但并不如每一季那么好。 去年，四川央視《我是歌手》第四季首集票房率為1.0，第三季首集票房率為1.7%。 相比之下，四川央視的《中國好聲音》（原《中國好聲音》）和《跑男》的票房還是很強的。
據人民網發布的省市央視“全網傳播”整合實力榜顯示，2016年上半年，廣東央視排名第一，河南央視排名第二。
最引人矚目的是，北京民營日化品牌北京家化投資1萬元，獲得“天貓2016雙十一狂歡夜”獨家冠名權。 北京家化表示，愿意投入1萬元進行命名，主要與公司目前偏向電商戰略和品牌年輕化戰略有關。 據了解，2015年淘寶雙十一年會上，春晚票房人群中近60%是90后或90后。
雖然阿里表示廣東央視獲勝是因為地緣優勢，而今年福建央視在廣東央視的表現還是能說明一些問題。
電商熱衷“造節”，“刷屏”成加碼點
自2009年以來，雙11作為阿里巴巴一年一度的狂歡節已進入第八個年頭。
俗話說：“天下繁華，皆為利；天下喧囂，皆為利”。 易迅商城、蘇寧易購、國美在線、樂視網等都加大了“造節”力度。 易迅618、蘇寧818、樂視919等狂歡節。
值得注意的是，與其他熱衷于“造節”的電商不同，樂視網可以說是重量級廠商。 電視、手機及周邊配件均由樂視生產。
近期，樂視動作不斷，在各方面都做出了努力。 就在淘寶宣布即將與湖南央視簽約的同一三天，樂視舉辦“軟實力大屏影響力”峰會，并宣布將開啟首屆“大屏品質生活（愛極、凈值、信息）8 月 20 日。” ）節”，將攜手“到家購物”及衣食住行等眾多大牌普惠樂迷，推出史上最強12小時全媒體購物直播。
此外，樂視網還著力打造“919音樂粉絲節”。 2015年9月19日，樂視共斥資5萬元支持其“樂迷節”。
去年，阿里巴巴確立了大娛樂藍籌，并開辟了優酷、阿里影業、阿里音樂等子業務，這意味著從集團層面，將有更多資源支持“看買”雙贏十一點吃晚飯。 阿里表示，將在直播和互動技術方面進行更多創新，推出一些新的互動形式，例如“多屏進店”、“即時互動”等。
不難看出，無論是淘寶雙十二年會，還是樂視網的“大屏生活節”，都聚焦在“屏幕”上。 其實玩法各有不同，但“屏幕”的利用才是加強互動性、提升購物體驗的增值點。
電商節有多受歡迎？
2015年11月11日，阿里巴巴各平臺總交易額突破912萬元。 阿里公布的數據顯示，近億聽眾觀看了晚宴的直播和重播，僅優酷平臺的總播放量就超過了3000萬。
2016年6月18日，易迅商城訂單量環比下降60%以上。 今年618當天，易迅的總訂單量為1500萬。 據此計算，去年618當天，易迅的總訂單量超過2400萬。
2015年9月19日，全生態總銷量突破17.8億，其中超級電視總銷量突破38.2萬臺，超級手機總銷量突破59.4萬臺，智能硬件總銷量突破120萬臺。件。 樂視商城PV達到1.5億，UV達到1200萬，創歷史新高。 樂視商城超級電視付費率達到68.1%，超級手機付費率達到60.7%。 當日，參與樂視商城互動活動并分享的用戶數突破千萬。
打造節日不僅可以創造銷量，還可以擴大企業的知名度，所以可以說電商節日很瘋狂。
有媒體曾表示，國外公眾一直有一種數字情緒或數字迷信，如果這種趨勢持續下去，很可能會出現一系列以網購為主題的節日。
一般來說，消費者總是關注電子商務的運作方式。 而面對一系列“人造節日”，消費者仍需保持必要的理性。
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