這是用戶信任度從L6到L1的徹底升級。
品牌圈是幫助品牌在導(dǎo)購中打造L1、L2、L3，輸出這三個內(nèi)容用戶信任度特別高，從而將這部分內(nèi)容應(yīng)用在社交導(dǎo)購中。
值得一提的是，品牌圈其實就是獨立流量，這是品牌圈的重點，分為三點。
1、流量可控。 在集團(tuán)規(guī)則框架內(nèi)，門店和品牌擁有自主品牌圈的運營權(quán)、內(nèi)容管理權(quán)和資源配置權(quán)。
2.營銷互動工具。 品牌可以根據(jù)自身運營需求部署品牌圈子資源，將品牌圈子作為自己的資源，放入整體營銷或品牌增長策略中，形成整體作戰(zhàn)策略。
3、獨立經(jīng)營自己的圈子和流量。 品牌圈子是一個功能性產(chǎn)品，是品牌自己用資源、人力來運營的，是品牌自己的生意。 我們提供什么？ 我們提供一個平臺和一個包含數(shù)千張面孔的算法。 我們將利用品牌圈出品的優(yōu)質(zhì)導(dǎo)購內(nèi)容，通過算法來幫助這些困惑、焦慮的用戶在購物時做出客觀的選擇。 同時，我們還會舉辦一些不定期或定期的活動，提供固定的集中交通支持。
如何運營自己的品牌圈？
對于品牌來說，品牌圈的基本運營方式大致如下。
第一點：旗艦店的流量打通。
第二點：優(yōu)質(zhì)的購后內(nèi)容分享。 您可能會困惑，這和賣家的展示和評價有什么區(qū)別？ 直觀上看好像很相似，不都是共享的嗎？ 雖然這一塊我們指出的是品牌的優(yōu)質(zhì)、社區(qū)化、互動性的內(nèi)容。
第三點：內(nèi)容話題運營和用戶互動活動。 增加您在我們品牌社區(qū)中的流量。
第四點：一些免費試用活動，以及品牌圈用戶的專屬優(yōu)惠券。 我們會對此類用戶進(jìn)行標(biāo)記。
第五點：售后服務(wù)和媒體內(nèi)容發(fā)布。 品牌可以重點解答用戶投訴或品牌圈內(nèi)反饋相對集中的問題。 讓用戶感覺到他和品牌之間通過售后有溝通，提高品牌服務(wù)質(zhì)量。 就拿之前的一個案例來說吧。 一位不會麥克風(fēng)的朋友分享了他使用Redmi麥克風(fēng)的真實體驗，立即帶來了大量討論和流量。 這樣的內(nèi)容與傳統(tǒng)的賣家秀、傳統(tǒng)的評測內(nèi)容有著根本的區(qū)別。 是詳細(xì)、豐富、真實的用戶分享內(nèi)容。
雙11，品牌如何利用好品牌圈？
雙十二又來了，品牌圈能為門店帶來什么？
我們是一個用戶平臺，我們明白“雙十一”的紅利就是大量的購買用戶。 如果你利用品牌圈在“雙十一”后期留住大量在“雙十一”期間購買過的用戶，那就是品牌圈能為你做的事情。
另外，在“雙十一”之前，我們還可以起到用戶蓄水池的作用。 “雙十一”之前，我們?yōu)轭A(yù)購用戶儲水。 “雙十一”期間，我們積累現(xiàn)有用戶，通過這樣的用戶獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為后期社交導(dǎo)購提供大量內(nèi)容。
目前正處于“雙十一”預(yù)熱期，以下是一些建議。
“雙十一”之前的9月到10月這段時間，我們會積累原創(chuàng)粉絲，積累原創(chuàng)內(nèi)容。 通過旗艦店活動，召回當(dāng)前購買的用戶的目的是讓這些用戶在社區(qū)中分享他們的購物經(jīng)歷和購物內(nèi)容，并傳達(dá)一些積極的產(chǎn)品評價。
10月至11月期間，制作導(dǎo)購內(nèi)容并引導(dǎo)用戶互動。 通過前一階段的積累，才能發(fā)布優(yōu)質(zhì)的導(dǎo)購內(nèi)容。 同時，圈子可以利用一些針對性的福利，然后發(fā)放優(yōu)惠券，將“雙十一”預(yù)購用戶落戶到我們的社區(qū)。 雖然有三點，專屬福利、預(yù)購內(nèi)容和導(dǎo)購內(nèi)容。
后“雙十一”時期，要保留“雙十一”紅利。 “雙十一”活動期間，形成了大量的購買用戶。 如何才能真正將預(yù)期的忠實用戶變成品牌的忠實用戶？
首先第一點就是讓“雙十一”期間購買過的用戶分享“雙十一”的購物體驗。
二是建立用戶群體，根據(jù)產(chǎn)品的使用情況以及背后的興趣、情感、壽命，在用戶內(nèi)部建立一個群體。 聚合用戶之間的交互。 當(dāng)用戶訂購產(chǎn)品時，其背后的動機可能是使用或興趣。 通過挖掘這背后的動機，產(chǎn)生聚合，這部分用戶進(jìn)入我們的社區(qū)之中。 根據(jù)用戶的不同需求，創(chuàng)建社區(qū)，讓用戶與用戶建立關(guān)系。
第三點是擴大售后服務(wù)。 可以通過社交化的方式或者官方主動的方式來服務(wù)“雙十一”期間訂購商品的用戶。 讓用戶感覺到我訂購了你的產(chǎn)品，你是溫暖的、有凝聚力的。
打賞、話題活動都是以讓用戶在品牌圈落戶、防止流失的形式。
如何申請品牌圈？ 如何進(jìn)入品牌圈？
你可以向業(yè)內(nèi)老二提一下你的需求，或者向客服提一下。 告訴他們，每個人都需要打開品牌圈，填寫表格，規(guī)劃內(nèi)容。 通過我們的初步審核后，您就可以開通這樣的功能。 這就是我們品牌圈的形式。
以上就是雙十一品牌如何利用好品牌圈的相關(guān)內(nèi)容。 小編已經(jīng)介紹到這里了。 希望對您有所幫助。
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