2016年淘寶雙12交易額是多少？ 阿里幾乎從不直接回答。 對于淘寶雙12來說，賣家和買家都已經(jīng)購物厭倦了，熱情遠(yuǎn)不如雙11。在宣傳方面，阿里巴巴對雙十一的促銷可謂是無孔不入的轟炸。
網(wǎng)絡(luò)上有很多不看好雙12的言論，原因很簡單，短短一個月的時間，狂歡式的雙11和黑色星期五已經(jīng)嚴(yán)重透支了消費(fèi)者的購買力。 到了雙12，消費(fèi)者已經(jīng)囊中羞澀，對購物產(chǎn)生了免疫力。 甚至有人稱雙十一是阿里的親生兒子，而雙十一則是他的私生子。
淘寶的地位是擁有最大的流量基礎(chǔ)，是最大的購物平臺。 同時，昨日淘寶雙12發(fā)布會透露的核心信息是，2016年及以后的淘寶正在醞釀一個集交易、服務(wù)、生活各方面于一體的消費(fèi)生態(tài)系統(tǒng)。
若真是虞生，梁如何生？
很多人認(rèn)為天貓和淘寶無非就是昂貴的品牌產(chǎn)品和無品牌的小產(chǎn)品，甚至無法說出這對雙胞胎兄弟的真實面貌。
當(dāng)然阿里巴巴也意識到大家的認(rèn)知障礙，所以星地在雙12發(fā)布會上至少3次提到了天貓和淘寶的區(qū)別。 他是這么說的：
天貓是品牌商的電商。 在天貓出現(xiàn)之前，商業(yè)就已經(jīng)出現(xiàn)了。 互聯(lián)網(wǎng)時代，商業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起，伴隨著很多創(chuàng)新；
淘寶是純互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的創(chuàng)業(yè)企業(yè)。 基于這個平臺，誕生了很多商業(yè)模式和生活模式。 其服務(wù)和產(chǎn)品更加多元化。 比如賣奶粉，但天貓專營奶粉品牌。 奶粉，而在淘寶上，除了這個奶粉品牌之外，還有紙尿褲、輔食等相關(guān)嬰兒用品。
因此，與其說淘寶是中國最大的網(wǎng)絡(luò)交易平臺，每月獨(dú)立訪問量達(dá)3.5億，星地更愿意稱淘寶為互聯(lián)網(wǎng)時代的生活平臺。
雙十一和黑五的天文數(shù)字不斷攀升，印證了中國人巨大的消費(fèi)意愿和能力。 當(dāng)人們的剛性消費(fèi)需求達(dá)到一定階段時，就會開始追求一些真正適合自己口味的個性化產(chǎn)品。 消費(fèi)需求是多元化、碎片化的，也就是我們常說的消費(fèi)升級，實現(xiàn)有效供給與有效需求的匹配。
如何搭配？ 天貓品牌商的雙十一狂歡固然可以盈利，但無法突破長尾。 淘寶擁有個性化、時尚化、定制化的產(chǎn)品，迎合特定的小眾群體，平臺上有20萬開店達(dá)人、5000多名網(wǎng)紅提供導(dǎo)購、近萬家直供工廠。 超過5萬個國外小眾品牌，超過1200項服務(wù)，超乎你想象。
淘寶就像一個商品琳瑯滿目的市場，但它更接近長尾。 這也是雙12選擇在代表個性、小眾、先鋒、時尚的798藝術(shù)區(qū)舉辦的原因。
但淘寶也有自己的痛點。
模擬消費(fèi)者打開淘寶時的購物行為。 如果她想買一雙女靴，要么在頻道里找到“女靴”欄目，要么直接在搜索欄里搜索“女靴”。
這里的問題是，渠道最多只有幾十個，而消費(fèi)者的搜索通常都是非常標(biāo)準(zhǔn)化的術(shù)語。 購買女靴，通常只輸入“女靴”，搜索到的商品無非是銷量高的商品。 或者商家購買了關(guān)鍵詞廣告，但大多數(shù)中小商家其實很難曝光。
致命的是，這樣的消費(fèi)行為會加劇商家的馬太效應(yīng)，淘寶宣傳的長尾也會逐漸被淹沒。
淘寶針對雙12實施了哪些解決方案？
淘寶市場部負(fù)責(zé)人夏吉坦言，被長尾淹沒的問題其實一直是淘寶最大的痛點，而淘寶有兩個解決方案：
首先是利用阿里巴巴強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)分析，根據(jù)用戶的購買記錄進(jìn)行個性化推薦。 也就是說，當(dāng)用戶搜索同一個詞時，會呈現(xiàn)上千條結(jié)果。更多電商資訊，請關(guān)注
第二個計劃是本次大會的核心內(nèi)容之一——將流量運(yùn)營轉(zhuǎn)向粉絲運(yùn)營——實現(xiàn)內(nèi)容無線化和社區(qū)化。
無限業(yè)務(wù)部高級總監(jiān)蔣帆透露，淘寶手機(jī)目前每天有超過1.1億活躍用戶，這是一個巨大的寶庫，淘寶手機(jī)希望利用不同的消費(fèi)場景來激發(fā)消費(fèi)者更多的互動和參與。社區(qū)共享。 。
您可能已經(jīng)使用了很長時間而沒有意識到的許多功能，包括產(chǎn)品頁面上的“向所有人提問”，它可以讓已購買該產(chǎn)品的買家提供有關(guān)該產(chǎn)品的真實信息； 還有商品口碑分享社區(qū)，買家可以來幫你挑選好商品，還可以和淘寶好友互動，包括淘寶密碼、索要獎勵、幫助談價等。
除了社區(qū)之外，內(nèi)容生態(tài)也是提高產(chǎn)品曝光度的一大途徑。 淘寶的內(nèi)容開放計劃不僅限于商家自己的產(chǎn)品信息。 比如手機(jī)評論文章、旅游推薦文章等都可以成為內(nèi)容的一部分。
淘寶將引入淘寶第三方專家、媒體、網(wǎng)紅，讓所有用戶都可以成為內(nèi)容輸出者。 三年內(nèi)將有超過2000萬用戶閱讀該內(nèi)容，分享20億元市場傭金。 淘寶年度自媒體“榜單”顯示，僅上個月其傭金收入就接近六位數(shù)。
這里所說的網(wǎng)紅，并不是人們認(rèn)為的只會做營銷噱頭、賣萌撅嘴的“花瓶”。 事實上，2015年“網(wǎng)紅店”發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。 這種“售前、粉絲溝通、改版、新品推出”的柔性供應(yīng)鏈方式，真正滿足了消費(fèi)者多樣化的長尾需求。淘寶提供的官方數(shù)據(jù)顯示，到目前為止，超過淘寶平臺上成長了千家女裝網(wǎng)紅店，為粉絲經(jīng)濟(jì)提供了變現(xiàn)模式。
淘寶對粉絲經(jīng)濟(jì)的支持，從本次大會提出的“自主品牌”概念中可見一斑。 自品牌背后的含義是，個人就是渠道，個人就是品牌。 與之前的“道品牌”相比，“自我品牌”更多地體現(xiàn)了任何一個想要創(chuàng)造商業(yè)價值的個體都可以分享自己的生活方式、想法和故事。
以網(wǎng)紅為代表的淘寶副總裁張勤表示，淘寶將為淘二代創(chuàng)業(yè)者提供數(shù)據(jù)、產(chǎn)品和工具。 第二代包括新農(nóng)民、工二代、網(wǎng)紅、創(chuàng)客。 等等，他們的共同特點就是，都是互聯(lián)網(wǎng)時代出生的90后。 他們年輕、受過高等教育、善于創(chuàng)新、熟悉社交和新媒體運(yùn)營。 他們關(guān)注的不是價格或熱門產(chǎn)品，而是個性。
在張欽眼中，這些人將成為未來電商的主流。 淘寶因其與生俱來的互聯(lián)網(wǎng)基因，正在不斷成為孕育新物種、新模式的土壤。 能否突破長尾迷局，還取決于其變革創(chuàng)新的力度和效果。
最后，關(guān)于2016年淘寶雙12的交易量，從交易成交額來看，雙12肯定和雙11不在一個水平上，但成交額絕對不是雙12最重要的指標(biāo)。在小編看來，雙12十二是一個姿態(tài)——如果說天貓商家是冰山一角，那么阿里就知道，淘寶上無數(shù)的中小商家才是阿里最重要、最巨大的基石。
天貓商家屹立不倒，一定是支撐無數(shù)中小賣家的堅強(qiáng)基石。 阿里巴巴在雙十一取得了舉世矚目的驕人成績。 肯定還會有更多的解決方案來完善淘寶雙十一。
以上就是2016淘寶雙12大促的痛點及解決方案的相關(guān)內(nèi)容。 小編就在這里介紹一下。 希望對大家有所幫助。
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