日前，李佳琦在直播間言論“翻車”后，合作品牌花西子也因為其眼影售價79元，與黃金價格相差無幾而卷入輿論事件。 與此同時，風華、蓮花等老牌國產品牌也不失時機地在“熱點”上迎來了自己的高光時刻。
“熱點”可以快速提升“火力值”。 9月11日上午，@風花官方旗艦店發布視頻稱，“原來新的測量方法是這樣計算的，好復雜……”并通過換算自己的洗發水來捉弄網友化為0.12花西子。 。 除此之外，還有人發現風華直播間上存在多個79元套餐鏈接，主播不斷指出“79元5斤！”。 經過一番運營，9月11日的風華直播已實現銷售額超過2500億元，銷售訂單量超過25萬單。 此前，風華直播間銷量很少突破百萬。 “蜂花效應”之下，不少國貨也紛紛入戲。 蓮花醬油、紅星爾克等79元包裝及產品已陸續上架。
一個網絡熱點引發了一場國貨狂歡。 在這波國貨在網上充斥屏幕并取得驕人銷售業績的浪潮中，人們看到了互聯網傳播模式下熱點話題的影響力和帶動力，但同時人們也看到了激烈的市場競爭，這最初給人們對“老”、“老”、“刻板”的印象，以及在網絡空間影響力不強的國貨努力追趕時代的努力。“聚焦熱點”并不是什么新鮮事難能可貴的是，國貨準確把握熱點，利用熱點充分展示自己的品牌特色國貨們“蹭熱點”賣爆了，以及品牌之間的團結協作。雖然有網友表示“‘熱點’的沖太低了”，我們應該感到驚訝的是國貨們“蹭熱點”賣爆了，國貨經歷了時代的磨損，仍然非常“新潮”。
其實，應該清楚的是，國貨之所以還能“熱”、“紅”，雖然熱只是偶然的誘因，但歸根結底還是取決于多年辛苦積累的品質和口碑。工作。 但正因為如此，更重要的是要思考為什么品質是一樣的，為什么常年不溫不火。 如果只能靠“熱點”來增加存在感，那么如何將“熱點”轉化為“持續流行”呢？ 市場瞬息萬變，抓住機遇積極突破應該是任何企業或品牌必不可少的基本行動。 然而，品牌重塑和企業發展似乎并不能抓住機會作為救命稻草。 也就是說，我們不能沉迷于“熱點”、產生依賴。
近年來國貨潮流蓬勃發展，“國潮”產品備受各年齡段消費者追捧。 而且，很多國產品牌這些年不但沒有衰落，反而不斷積累用戶。 事實證明，國貨“活”“爆”并不靠“熱點”。 明天，我們國內很多產品的工藝質量和技術集中度越來越好，有的甚至超過國際標準。 優秀的產品是吸引粉絲的決定性誘因。 因此，國貨要想走紅，就必須盡力擺脫“熱點”心態，把更多的精力投入到科技攻關、質量提升、創新突破、設計改進、品牌建設等方面。讓消費者能夠由衷地稱贊“國貨”。 好的”。
無論是“熱點”還是“拋售情緒”，都只是外在的誘因。 好的機會可以借，也應該抓住，但國貨需要的不是流行，而是有持續長久流行的熱度。 挖掘內部潛力、創造引人注目的賣點是根本。
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