隨著全運會開幕，各大電商平臺都在利用此進(jìn)行推廣，而且療效還不錯。 那么，國外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何利用亞運會進(jìn)行營銷呢？ 看看下面。
2016年里約全運會，在接受蛙泳半決賽后衛(wèi)采訪時，憑借出色的“洪荒之力”以及采訪中令人驚嘆的回答和詼諧直白的表情，傅園慧短短三天時間之后，她征服了網(wǎng)絡(luò)上的圍觀，成為里約亞運會中國“第一網(wǎng)紅”。
亞運會開賽前，輿論認(rèn)為，雖然亞運會在中國表現(xiàn)平平，但對金牌的渴求和國家榮譽感在2008年達(dá)到頂峰，隨后急挫。 但更意想不到的前提下，白巖松成了吐槽皇帝，吳敏霞妻子意外出現(xiàn)在鏡頭前，最受歡迎的選手是“表情包”傅園慧。
因此，在這場風(fēng)格新穎的亞運會上，相信無數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司的品牌部和營銷部都在關(guān)注著，并利用亞運會的大IP來完成營銷。 為什么你們都絞盡腦汁去擦邊緣而不是直接使用呢？
原奧組委規(guī)定，除品牌贊助商、合作伙伴以外的品牌嚴(yán)禁利用亞運元素進(jìn)行商業(yè)推廣。 也就是說，不能使用亞運會標(biāo)志、吉祥物、五環(huán)，甚至不能使用顯著的方向性標(biāo)語，否則就是侵權(quán)。
對此，我們收集整理了一些營銷比較圓滑的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，看看他們是如何借用亞運會的“洪荒之力”的。
易迅：亞運高調(diào)表達(dá)更多
易迅商城手機APP客戶端采用亞運火炬、奧運場館、奧運金牌等Q版元素。 雖然沒有直接提及亞運會，但卻用最直觀的表達(dá)方式傳達(dá)了亞運會的氛圍。
易迅陌陌公眾號通過溢出的紅色結(jié)合全民運動的主題營造了亞運的氛圍。 標(biāo)題“點擊釋放你的巫族之力”結(jié)合亞運網(wǎng)名言，成功吸引關(guān)注。
淘寶：全民參與、互動超級賽
淘寶推出“天貓超級運動會”活動，借亞運會的契機，通過在線體育游戲吸引用戶參與，同時加入獲勝模式增添樂趣。
滴滴：賽季打得像亞軍
滴滴出行推出“運動季”互動，將近期備受網(wǎng)友關(guān)注的體操、拳擊、擊劍三款小游戲加入到APP中，順勢增加用戶。
魅族：戳戳高素質(zhì)體操隊
Redmi手機在官方微博上發(fā)布了一個小廣告來測試手機后蓋。 視頻中，一名身著舉重服裝的女子持劍戳破紅米手機后蓋。 雖然廣告中沒有直接提及亞運會，但運動氛圍也是呼應(yīng)亞運會的場景。
微博：第一次看亞運會
微博甚至直接將詞條從“搜索”改為“奧運會”，亞運金牌榜實時更新，亞運視頻專區(qū)點擊率爆表。 通過最直接的亞運專題呈現(xiàn)，幫助用戶第一時間觀看冬奧會。
映客：魔女首秀現(xiàn)場
8月10日晚，“新晉網(wǎng)紅”傅園慧完成個人直播首秀。 一如既往，她坦率而幽默。 短短一個小時，她就憑借“洪荒之力”吸引了1000人在線觀看。 打破了直播平臺觀看人數(shù)紀(jì)錄。 聽說連黃渤都來幫忙了。 成為直播節(jié)目火爆以來印象最深刻的一場直播，引發(fā)網(wǎng)友眾多討論。 少一些套路，多一些真誠，少一些臟話，多一些清晰，這樣的直播才是我們需要的。
在渠道為王的時代，辦亞運就是借力，辦亞運就是大時尚。 只要你借，就會有巨大的力量加速你的進(jìn)步。 在內(nèi)容為王的時代，亞運會已經(jīng)成為一個大平臺，變得相對靜態(tài)。 亞運營銷需要您創(chuàng)造令人興奮的內(nèi)容來執(zhí)行它。
總結(jié)各互聯(lián)網(wǎng)公司的營銷套路，基本成功避開了亞運正面宣傳。 他們通過不同畫風(fēng)的“擦邊球”模式，借亞運之火達(dá)到營銷目的，從而將“洪荒之力”發(fā)揮到極致。
以上就是國外互聯(lián)網(wǎng)公司如何利用亞運會進(jìn)行營銷的。 小編已經(jīng)介紹到這里了。 希望對您有所幫助。
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