去年以來，互聯(lián)網(wǎng)最大的風口，也是內(nèi)容營銷的風口，就是直播。 加入直播大軍，未雨綢繆，在“雙11”場景中大放異彩。
所以去年雙十一我們也將直播帶入到整體玩法中。 10月21日至11月11日（暫定），“雙11”直播間也將上線。 主要直播平臺為淘寶手機APP，天貓、優(yōu)酷同步直播。
去年3月以來，包括迪士尼、寶潔、瑪莎拉蒂等在內(nèi)的眾多品牌，以及妮可·基德曼、阿諾·施瓦辛格、張藝興、李娜等眾多明星都在淘寶上進行了直播。還參加了淘寶直播，超過500個品牌在淘寶上進行了直播。 覆蓋淘寶家電城、美妝、天貓國際、醫(yī)藥、健康、家居、母嬰、汽車等行業(yè)，淘寶上幾乎所有行業(yè)都參與了這場直播“戰(zhàn)斗”。 淘寶直播的定位是做品牌、明星的直播，走品牌營銷的環(huán)節(jié)。
淘寶直播與外部直播平臺有很大不同。 我們以淘寶品牌為基礎，讓品牌更加個性化，讓品牌能夠與用戶面對面地溝通和互動，實現(xiàn)最終粉絲的積累和轉化。
整個“雙11”天貓直播的節(jié)奏與盤面的節(jié)奏不謀而合。 第一階段，直播的重點是用特別有吸引力的風暴來吸引流量，而我們的主旋律是炫耀世界。 第二階段，通過發(fā)現(xiàn)全球好產(chǎn)品專欄，讓消費者與我們的品牌近距離接觸。 “雙11”這一天，所有消費者都處于“瘋狂買買買”的狀態(tài)。 品牌可以通過直播與淘寶粉絲交流，促使消費者在“雙11”最后沖刺。 訂購產(chǎn)品。
淘寶直播雙十一核心玩法
接下來，淘寶直播間將為“雙11”推出一些核心玩法。 直播間會有很多互動玩法，包括熱門紅包、禮貌關注、禮貌分享直播間等。
這個游戲和以前有什么不同？ 以前我們的紅包雨是在平臺層面呈現(xiàn)的，但是現(xiàn)在，淘寶里的店鋪已經(jīng)可以配置自己的紅包雨了。 當直播間達到約定的時間點時，整個直播就可以邊看直播邊實現(xiàn)紅包雨。 當直播間聚集一萬、兩萬、甚至兩萬人時，直播就能觸發(fā)用戶觀看的權利。
同時，我們還將開通網(wǎng)上大眾傳媒系統(tǒng)。 該系統(tǒng)主要針對便利店和進駐淘寶的人才，以及與國外一線媒體合作。 如果一個品牌希望有更多專業(yè)媒體或專家介入溝通，或者支持其一些直播節(jié)目的創(chuàng)意或拍攝，我們的多媒體系統(tǒng)可以滿足這樣的需求。
如今，多媒體系統(tǒng)早已開放，正在針對“雙11”功能進行優(yōu)化。 您可以提前體驗淘寶后臺的大眾傳媒系統(tǒng)。
三個舞臺的直播主題不同
雙十一期間的直播大致分為三個階段，主要是促銷期、預熱期和雙十一當天。 這三個階段有不同的主題和玩法。
雙十二活動期間，我們直播初步定下了直播方向：針對全球潮流、全球智慧、全球生活方式三大主題開設全球腦洞直播間。 這個腦洞直播間和我們?nèi)粘Ｖ辈ベu貨的方式不一樣。 希望各位淘寶小伙伴能夠上去開動腦洞，策劃一些難以想象、沒人看的節(jié)目。
比如，現(xiàn)階段我們不僅僅要讓主播坐在直播間里，談論產(chǎn)品有多好、品牌有多好。 這似乎是一個非常無聊的節(jié)目。 “雙11”促銷期間，我們能想到一些風暴直播嗎？ 比如邀請知名明星進行平流層高空跳傘直播，或者邀請專家潛入黎巴嫩亞納海溝探索，或者登錄珠穆朗瑪峰。 我們的直播一定很有創(chuàng)意，風暴發(fā)布了。 在造勢期間，會有很多外推渠道幫助你向外界傳播這場風波。
第二階段，我們將暫定推出一個名為“發(fā)現(xiàn)”的官方專欄，邀請品牌和名人一起幫助消費者發(fā)現(xiàn)好產(chǎn)品。 預計時間為11月1日至10日。 這個直播間的主要目的是讓消費者在“雙11”預熱期間通過直播實現(xiàn)品牌認知和產(chǎn)品追加購買。
第三階段，“雙11”當天，我們定制了一個“老板也瘋了”的主題。 在沖刺階段，讓品牌、KOL或者明星在直播間進行簡單直銷。 我們也希望能夠傳遞出積極的銷售狀態(tài)，比如“雙11”當天補貨了哪些產(chǎn)品，或者正式售空了，加了多少購物券和紅包。 只有那些內(nèi)容才有渲染力，通過直播讓消費者第一時間參與。
當你做直播的時候，你可以敞開心扉，“雙11”的直播也在上面等著你。
以上就是2016年雙十一如何玩轉淘寶直播營銷的相關內(nèi)容，小編就介紹到這里了。 希望對您有所幫助。
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