去年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)最大的風(fēng)口，也是內(nèi)容營(yíng)銷的風(fēng)口，就是直播。 加入直播大軍，未雨綢繆，在“雙11”場(chǎng)景中大放異彩。
所以去年雙十一我們也將直播帶入到整體玩法中。 10月21日至11月11日（暫定），“雙11”直播間也將上線。 主要直播平臺(tái)為淘寶手機(jī)APP，天貓、優(yōu)酷同步直播。
去年3月以來(lái)，包括迪士尼、寶潔、瑪莎拉蒂等在內(nèi)的眾多品牌，以及妮可·基德曼、阿諾·施瓦辛格、張藝興、李娜等眾多明星都在淘寶上進(jìn)行了直播。還參加了淘寶直播，超過(guò)500個(gè)品牌在淘寶上進(jìn)行了直播。 覆蓋淘寶家電城、美妝、天貓國(guó)際、醫(yī)藥、健康、家居、母嬰、汽車等行業(yè)，淘寶上幾乎所有行業(yè)都參與了這場(chǎng)直播“戰(zhàn)斗”。 淘寶直播的定位是做品牌、明星的直播，走品牌營(yíng)銷的環(huán)節(jié)。
淘寶直播與外部直播平臺(tái)有很大不同。 我們以淘寶品牌為基礎(chǔ)，讓品牌更加個(gè)性化，讓品牌能夠與用戶面對(duì)面地溝通和互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)最終粉絲的積累和轉(zhuǎn)化。
整個(gè)“雙11”天貓直播的節(jié)奏與盤(pán)面的節(jié)奏不謀而合。 第一階段，直播的重點(diǎn)是用特別有吸引力的風(fēng)暴來(lái)吸引流量，而我們的主旋律是炫耀世界。 第二階段，通過(guò)發(fā)現(xiàn)全球好產(chǎn)品專欄，讓消費(fèi)者與我們的品牌近距離接觸。 “雙11”這一天，所有消費(fèi)者都處于“瘋狂買買買”的狀態(tài)。 品牌可以通過(guò)直播與淘寶粉絲交流，促使消費(fèi)者在“雙11”最后沖刺。 訂購(gòu)產(chǎn)品。
淘寶直播雙十一核心玩法
接下來(lái)，淘寶直播間將為“雙11”推出一些核心玩法。 直播間會(huì)有很多互動(dòng)玩法，包括熱門(mén)紅包、禮貌關(guān)注、禮貌分享直播間等。
這個(gè)游戲和以前有什么不同？ 以前我們的紅包雨是在平臺(tái)層面呈現(xiàn)的，但是現(xiàn)在，淘寶里的店鋪已經(jīng)可以配置自己的紅包雨了。 當(dāng)直播間達(dá)到約定的時(shí)間點(diǎn)時(shí)，整個(gè)直播就可以邊看直播邊實(shí)現(xiàn)紅包雨。 當(dāng)直播間聚集一萬(wàn)、兩萬(wàn)、甚至兩萬(wàn)人時(shí)，直播就能觸發(fā)用戶觀看的權(quán)利。
同時(shí)，我們還將開(kāi)通網(wǎng)上大眾傳媒系統(tǒng)。 該系統(tǒng)主要針對(duì)便利店和進(jìn)駐淘寶的人才，以及與國(guó)外一線媒體合作。 如果一個(gè)品牌希望有更多專業(yè)媒體或?qū)＜医槿霚贤?，或者支持其一些直播?jié)目的創(chuàng)意或拍攝，我們的多媒體系統(tǒng)可以滿足這樣的需求。
如今，多媒體系統(tǒng)早已開(kāi)放，正在針對(duì)“雙11”功能進(jìn)行優(yōu)化。 您可以提前體驗(yàn)淘寶后臺(tái)的大眾傳媒系統(tǒng)。
三個(gè)舞臺(tái)的直播主題不同
雙十一期間的直播大致分為三個(gè)階段，主要是促銷期、預(yù)熱期和雙十一當(dāng)天。 這三個(gè)階段有不同的主題和玩法。
雙十二活動(dòng)期間，我們直播初步定下了直播方向：針對(duì)全球潮流、全球智慧、全球生活方式三大主題開(kāi)設(shè)全球腦洞直播間。 這個(gè)腦洞直播間和我們?nèi)粘Ｖ辈ベu貨的方式不一樣。 希望各位淘寶小伙伴能夠上去開(kāi)動(dòng)腦洞，策劃一些難以想象、沒(méi)人看的節(jié)目。
比如，現(xiàn)階段我們不僅僅要讓主播坐在直播間里，談?wù)摦a(chǎn)品有多好、品牌有多好。 這似乎是一個(gè)非常無(wú)聊的節(jié)目。 “雙11”促銷期間，我們能想到一些風(fēng)暴直播嗎？ 比如邀請(qǐng)知名明星進(jìn)行平流層高空跳傘直播，或者邀請(qǐng)專家潛入黎巴嫩亞納海溝探索，或者登錄珠穆朗瑪峰。 我們的直播一定很有創(chuàng)意，風(fēng)暴發(fā)布了。 在造勢(shì)期間，會(huì)有很多外推渠道幫助你向外界傳播這場(chǎng)風(fēng)波。
第二階段，我們將暫定推出一個(gè)名為“發(fā)現(xiàn)”的官方專欄，邀請(qǐng)品牌和名人一起幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)好產(chǎn)品。 預(yù)計(jì)時(shí)間為11月1日至10日。 這個(gè)直播間的主要目的是讓消費(fèi)者在“雙11”預(yù)熱期間通過(guò)直播實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知和產(chǎn)品追加購(gòu)買。
第三階段，“雙11”當(dāng)天，我們定制了一個(gè)“老板也瘋了”的主題。 在沖刺階段，讓品牌、KOL或者明星在直播間進(jìn)行簡(jiǎn)單直銷。 我們也希望能夠傳遞出積極的銷售狀態(tài)，比如“雙11”當(dāng)天補(bǔ)貨了哪些產(chǎn)品，或者正式售空了，加了多少購(gòu)物券和紅包。 只有那些內(nèi)容才有渲染力，通過(guò)直播讓消費(fèi)者第一時(shí)間參與。
當(dāng)你做直播的時(shí)候，你可以敞開(kāi)心扉，“雙11”的直播也在上面等著你。
以上就是2016年雙十一如何玩轉(zhuǎn)淘寶直播營(yíng)銷的相關(guān)內(nèi)容，小編就介紹到這里了。 希望對(duì)您有所幫助。
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