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招商標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整
自2016年4月15日起，天貓的招商政策進(jìn)行了更新，導(dǎo)致入駐流程有所變動(dòng)。這一變動(dòng)影響了眾多希望在天貓開(kāi)店的企業(yè)，他們必須按照新的要求操作。新政策對(duì)店鋪入駐的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了具體說(shuō)明，對(duì)商家資質(zhì)的審核更為嚴(yán)格，旨在提升平臺(tái)的整體質(zhì)量和服務(wù)水平。
過(guò)去，很多商家試圖渾水摸魚(yú)加入天貓，但現(xiàn)在這種方法行不通了。他們得更加重視自我規(guī)范，比如企業(yè)注冊(cè)和商標(biāo)持有等方面都有了更加嚴(yán)格的要求。這樣一來(lái)，天貓的商業(yè)環(huán)境自然也就更加公正和井然有序了。
保證金繳納差別
天貓店鋪的性質(zhì)多樣，所交的保證金金額也各不相同。若是品牌官方店或?qū)Ｙu店，如果商標(biāo)上標(biāo)有TM，那么需要支付10萬(wàn)元保證金；若是商標(biāo)上標(biāo)有R標(biāo)，那么只需繳納5萬(wàn)元。這種不同的規(guī)定是因?yàn)樯虡?biāo)注冊(cè)狀態(tài)的不同，因?yàn)門M商標(biāo)還未最終確定，所以存在較高的風(fēng)險(xiǎn)。
專營(yíng)店收費(fèi)存在較大差距，帶有“TM”標(biāo)識(shí)的需支付十五萬(wàn)元，而純“R”標(biāo)識(shí)的僅需十萬(wàn)元。此外，某些特殊類型的店鋪，如賣場(chǎng)型旗艦店，以及銷售特殊商品的專營(yíng)店，其保證金均為十五萬(wàn)元。由此可見(jiàn)，保證金的設(shè)定經(jīng)過(guò)周密考慮，目的是為了適應(yīng)不同的情況。
經(jīng)營(yíng)大類保證金情況
天貓上銷售的商品種類豐富多樣，不同類別的商品所需繳納的保證金標(biāo)準(zhǔn)不盡相同。以圖書音像為例，旗艦店和專賣店需繳納五萬(wàn)元保證金，而專營(yíng)店則需要繳納十萬(wàn)元。這種差異體現(xiàn)了不同經(jīng)營(yíng)模式所承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)不同，同時(shí)也與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度以及商品的價(jià)值等因素緊密相關(guān)。
服務(wù)項(xiàng)目（非醫(yī)療健康一級(jí)類別）及電子票務(wù)，只需支付一萬(wàn)元作為保證金。至于網(wǎng)絡(luò)游戲、QQ服務(wù)、通訊費(fèi)用以及旅游業(yè)務(wù)，同樣只需一萬(wàn)元保證金。至于汽車及其配件，尤其是新車和二手車，所需保證金則為十萬(wàn)元。觀察發(fā)現(xiàn)，商品價(jià)值越高或風(fēng)險(xiǎn)控制難度越大，所需的保證金也就越高。
商家入駐資質(zhì)條件
商家若欲加入天貓，需為注冊(cè)于中國(guó)大陸的企業(yè)，不論是獨(dú)立法人還是合伙經(jīng)營(yíng)，均需持有正規(guī)的企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。這是入駐平臺(tái)的基本條件，旨在確保商家具備合法經(jīng)營(yíng)資質(zhì)。缺少此證照，商家便無(wú)法成為該平臺(tái)的成員。
同時(shí)，若品牌欲申請(qǐng)加入，必須在本國(guó)完成文字商標(biāo)的注冊(cè)，并具備國(guó)家商標(biāo)局簽發(fā)的注冊(cè)證書或受理通知（部分進(jìn)口商品類別除外）。此舉是為了保障消費(fèi)者權(quán)益，避免假冒偽劣商品流入市場(chǎng)。
年費(fèi)繳納標(biāo)準(zhǔn)
商家一旦拿到天貓的入駐資格，就得一次性繳納年度服務(wù)費(fèi)。這筆費(fèi)用根據(jù)商家所在的一級(jí)分類，分為三萬(wàn)和六萬(wàn)兩個(gè)檔次。具體費(fèi)用是按照商家實(shí)際經(jīng)營(yíng)類別來(lái)確定的，詳細(xì)信息可以在《天貓2016年度各類目技術(shù)服務(wù)費(fèi)年費(fèi)一覽表》中找到。
實(shí)行年費(fèi)制度，實(shí)際上實(shí)現(xiàn)了篩選和激勵(lì)的雙重效果。一來(lái)，它有助于篩選出優(yōu)秀的商家，讓他們感受到經(jīng)營(yíng)壓力，從而提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；二來(lái)，商家在實(shí)現(xiàn)既定銷售目標(biāo)后，部分年費(fèi)可以退還，這激勵(lì)他們更加努力經(jīng)營(yíng)，提升店鋪業(yè)績(jī)。
入駐流程步驟
商家需登錄天貓招商頁(yè)面，點(diǎn)擊“加入天貓”按鈕。隨后，在線通過(guò)入駐考核，并認(rèn)真閱讀相關(guān)指導(dǎo)文件。這一步驟對(duì)商家了解平臺(tái)規(guī)則和運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)至關(guān)重要，否則難以順利進(jìn)行店鋪的開(kāi)設(shè)與經(jīng)營(yíng)。
考試結(jié)束后，首先檢查支付寶賬戶，接著在線提交公司信息，并簽訂相關(guān)合同。隨后，將企業(yè)證明及品牌資料郵寄，等待審核。最后，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，凍結(jié)并支付保證金及技術(shù)服務(wù)年費(fèi)，按照規(guī)定上架商品，店鋪便可正式營(yíng)業(yè)。盡管流程較為繁瑣，但此舉有助于保證入駐商家的品質(zhì)。
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