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現(xiàn)在韓國是Moose Knuckles在亞太地區(qū)的大市場，今年還會更新該國22個特許經(jīng)營店。D’Avanzo稱，日本的分銷渠道較少，該市場還處于開拓初期，但反響超出了品牌預期。因此要加快在日本的擴張速度。
對于Moose Knuckles來說，備受品牌重視的中國市場也同樣是它的開拓。2018年9月和今年1月，Moose Knuckles先后入駐了天貓和京東。去年12月至今年2月期間，還在上海恒隆廣場開了一家快閃店。D’Avanzo透露，品牌正在中國籌備子公司，管理中國市場業(yè)務。
從加碼中國市場的時間來看，Moose Knuckles幾乎和前輩們保持同步。
加拿大鵝已經(jīng)在2018年秋季于上海建立了大區(qū)總部，并分別在北京三里屯太古里和香港IFC各開一家旗艦店，同時打通天貓和自營的電商渠道。Moncler則進入中國近十年，開了近40家店鋪。2012年時在中國上線了在線商城，，2015年底進駐了公眾號。去年底還在天貓上開了快閃店。
MonclerMoose Knuckles抓緊了中國市場線上的機會，同時也已建立起了和競爭對手的差異化印象。
現(xiàn)在在中國，加拿大鵝的名氣大，整體仍以實穿的印象為主。Moncler則憑借此前的成衣線和Moncler Genius設計師合作系列完成了時尚化轉(zhuǎn)型，偏時裝化方向。
相比之下，Moose Knuckles反而能憑借尚屬小眾的特點，以及時尚兼具保暖功能的品牌印象打開市場。根據(jù)界面時尚在小紅書上的觀察，大部分人對Moose Knuckles都給出了“在中國不太火、不爛大街”、“洋氣”、“有顏值”等評價。
事實上，這種年輕化、時尚化的印象一直是Moose Knuckles的策略。它強調(diào)的品牌基因是趣味和性感，因此服裝剪裁凸顯身體曲線，用來吸引更年輕的消費者。
此外，Moose Knuckles在品牌營銷上也很大膽。例如2017年和大Pornhub合作推出聯(lián)名款羽絨服，還推出了一系列宣傳片，成功吸引了許多人的眼球。
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2024-07-26
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