2016年6月，張大奕以人氣店主的身份在淘寶直播，為自家店鋪代言新品。 兩個小時內，觀看人數(shù)達41萬，點贊100萬，銷售額達2000萬元，讓大家對網(wǎng)紅的影響力印象深刻。 Papi醬的主人公是一位集美貌與才華于一身的女子。 她通過3分鐘的視頻投訴就能獲得粉絲數(shù)萬元的打賞。
2016年3月，她的第一次廣告拍賣就創(chuàng)下了2200萬元的高價。 Papi醬的品牌估值也飆升突破億元大關，立刻成為網(wǎng)紅（簡稱網(wǎng)紅）界的佼佼者。 與此同時，大家不得不啟動日益流行的網(wǎng)紅經(jīng)濟。
所謂網(wǎng)紅經(jīng)濟，是指依托互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)傳播和社交平臺推廣，聚集大量社會關注度，形成龐大粉絲和針對性營銷市場，并圍繞互聯(lián)網(wǎng)衍生出各類消費市場。明星IP，最終形成完整的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈的新經(jīng)濟模式。
網(wǎng)紅不僅要“吸引眼球”，還需要“吸引金錢”。 網(wǎng)紅變現(xiàn)能力是其核心指標，主要有以下5種變現(xiàn)模式：
第一類是廣告。
這是網(wǎng)紅賺錢最直接的方式。 網(wǎng)紅是內容創(chuàng)造者，通過優(yōu)質內容影響粉絲，讓粉絲產(chǎn)生共鳴。 網(wǎng)紅在內容創(chuàng)作中嵌入廣告，進行軟文宣傳，很容易潛移默化地給粉絲留下深刻的印象，因此廣告效果極強。 同時，網(wǎng)紅粉絲的標簽非常明顯，很容易選擇針對此類人群的廣告。 正是因為網(wǎng)紅廣告效果好、針對性強，廣告主也愿意在網(wǎng)紅身上花錢。 以Papi醬為例。 她目前擁有2000萬微博粉絲。 假設點擊率只有十分之一，每次點擊按0.1元計算，她一次鏈接廣告推送就能賺到20萬元的廣告費。 吸金能力非凡，更多電商資訊請關注
第二種是粉絲打賞。
粉絲通過平臺向有影響力的人發(fā)送虛擬禮物，或直接獎勵他們現(xiàn)金。 直播視頻的網(wǎng)紅主播的主要收入是來自粉絲贈送的虛擬禮物，比如鮮花、蛋糕、跑車、飛機等，不同的物品對應不同價值的虛擬貨幣。 隨著視頻直播的流行，關于某富豪花費數(shù)百萬美元為某網(wǎng)紅主播購買虛擬禮物的新聞報道時有出現(xiàn)。 與通過視頻直播的大規(guī)模送禮相比，通過短視頻或文字圖片內容打動粉絲的打賞金額相對較少，但卻源源不斷。 只要內容足夠吸引粉絲、給粉絲留下深刻印象，長期持續(xù)的優(yōu)質內容創(chuàng)作所積累的粉絲回報就不容小覷。
第三類是網(wǎng)紅電商。
這種將粉絲流量引向電商平臺，通過產(chǎn)品銷售實現(xiàn)回報的變現(xiàn)方式已逐漸成為主流。 但如何引導粉絲來到電商平臺，并實際購買商品或服務，就很考驗網(wǎng)紅或者網(wǎng)紅團隊的能力了。
首先，我們要清楚了解粉絲的構成； 其次，要選擇適合粉絲、質量可以接受的產(chǎn)品，因為粉絲在購買產(chǎn)品之前是信任網(wǎng)紅的。 如果產(chǎn)品質量不過關，就會動搖粉絲的信任根基，網(wǎng)紅就會消亡。 不是很遠; 第三步是解決商品供應鏈的瓶頸。 粉絲的爆發(fā)式購買往往會導致貨品供大于求。 如果供應交易的最后一個環(huán)節(jié)不解決，前期的操作就??會功虧一簣； 最后，要把握商家的引導力度，粉絲對于商業(yè)廣告有一定的容忍度。 如果引導過于頻繁，很容易“流失粉絲”，即粉絲取消關注，拋棄網(wǎng)紅。
網(wǎng)紅電商變現(xiàn)方式如今越來越成熟。 2015年“雙11”期間，排名前十的服裝網(wǎng)店中有7家都是由網(wǎng)紅帶動的。 網(wǎng)紅電商中，最勤奮的就是羅輯思維了。 去年，他僅通過微信公眾號就產(chǎn)生了數(shù)億筆產(chǎn)品交易。 羅輯每天都會推送一條60秒的語音信息。 他每天可以回復不同的關鍵詞，得到鏈接內容。 通常這個鏈接會推動他們銷售的產(chǎn)品。 他們推的產(chǎn)品都是經(jīng)過精心挑選的，以保持內容和形式的新鮮感，但他們也懂得克制，不濫用自己對粉絲的影響力。
第四種是形象代言。
為企業(yè)或產(chǎn)品形象代言也是很多網(wǎng)紅的目標。 通過形象代言，網(wǎng)紅不僅可以收獲豐厚的回報，還可以大大提升自己的知名度，可以說是名利雙收。 但他們成為形象代言人并不容易，因為選擇代言的對象非常重要。 一定要考慮到粉絲群體的類型以及自己網(wǎng)紅的風格和特點。 只有找到兩者的絕配，網(wǎng)紅代言才能成功。 目前，游戲行業(yè)更流行尋求網(wǎng)紅代言，因為電子游戲比賽直播培養(yǎng)了許多游戲網(wǎng)紅。 優(yōu)秀的游戲網(wǎng)紅自然會被選為游戲代言人。
第五類是影視表演。
網(wǎng)絡影視媒體門檻低、互動性強、大眾草根娛樂性強，深受年輕人喜愛。 越來越多的年輕人從不看電視，很少去看電影，更多地選擇網(wǎng)絡電視劇和網(wǎng)絡電影。 因此，有演藝背景的網(wǎng)紅開始出現(xiàn)在網(wǎng)絡影視作品中，從而大幅提升網(wǎng)絡票房和點擊率。 少數(shù)具有表演天賦甚至專業(yè)表演背景的網(wǎng)紅也進入了傳統(tǒng)影視娛樂行業(yè)，成為擁有自己粉絲和流量的票房放大器。 2013年以櫻花女神而出名的網(wǎng)紅黃燦燦被湖南衛(wèi)視看中，參加了《天天向上》、《奔跑吧兄弟》等綜藝節(jié)目。 這兩年，她開始進軍電影圈，從網(wǎng)紅轉型為演員。
網(wǎng)紅經(jīng)濟是一種內容引爆、運營引領、產(chǎn)品、社交、商品供應鏈融合為一體的新商業(yè)模式，缺一不可。 網(wǎng)紅并不是單純炒作的代名詞，網(wǎng)紅經(jīng)濟也不會曇花一現(xiàn)。 當網(wǎng)紅經(jīng)濟遇到資本、新技術、開放的創(chuàng)業(yè)環(huán)境時，成為消費經(jīng)濟的增長點將是必然的發(fā)展趨勢。
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