截至今年6月，The已經(jīng)寄售了800萬件奢侈品。 基于這個龐大的數(shù)據(jù)庫，公司統(tǒng)計了二手寄售市場中奢侈品的發(fā)展趨勢、暢銷品牌和款式，幫助業(yè)內(nèi)人士和公眾了解這個市場的拓展情況。 快速發(fā)展的行業(yè)提供了寶貴的視角。
二手Gucci最受歡迎
報告稱，某些品牌和款式的奢侈品表現(xiàn)出顯著的長期價值。 比如，Gucci在2018年的表現(xiàn)就非常出色，從去年的總排名第三躍升至第一，擊敗了去年排名第一和第二的Louis北京二手奢侈品寄賣，登上了搜索榜榜首。 （排名第10）、Dolce（排名第12）、（排名第13）、Saint（排名第15）和Fendi（排名第16）也在熱門搜索榜上不斷上升。 但今年，法國老牌豪華箱包巨頭似乎失去了對消費者的吸引力，從去年的第8位大幅下滑至第17位。 來自法國的女裝奢侈品牌也表現(xiàn)不佳，從去年的第11位跌至第18位。
從銷量來看，Gucci再次奪得眾多品牌中的第一名。 得益于創(chuàng)意總監(jiān)大力推廣極簡主義設計理念的努力，Gucci 2018年上半年整體同比增長62%。緊隨其后的愛馬仕和愛馬仕也經(jīng)歷了同比增長。同比分別增長40%和34%。 即使在二手寄售交易中，奢侈品牌之間的競爭也依然激烈不減。 由于今年消費者轉(zhuǎn)而購買先鋒設計師Demna的最新設計北京二手奢侈品寄賣，Demna擔任設計總監(jiān)的另一個品牌整體銷量不佳。 Ortiz 還將其整體寄售價格降低了 27%，因為其競爭對手以更低的價格提供類似風格的時裝。
至于今年最流行的奢華款式，“l(fā)ogo包”系列再次成為大眾的熱門選擇。 Dior經(jīng)典馬鞍包銷量同比增長89%，Gucci標志性綠紅綠織帶包增長51%，Louis經(jīng)典花押字老花背包增長26%。 指出：“迪奧、古馳、芬迪等大多數(shù)帶有招牌標志圖案的手袋的寄售價格都在持續(xù)上漲。相反，沒有招搖標志圖案的淡季手袋銷量卻在下降。”
千禧一代成為主力軍
這份報告除了讓大家一睹各大奢侈品牌風格的流行度和流行度變化外，還包含了一些奢侈品行業(yè)值得關(guān)注的消費現(xiàn)象和趨勢。 報告顯示，更受千禧一代歡迎的奢侈品牌在二手寄售總額中占比較大，年輕一代客戶是行業(yè)的主要增長點。 例如，在各個年齡段表現(xiàn)都遙遙領(lǐng)先的Gucci，在千禧一代中的銷售增長率比其他年齡段高出48%。 此外，愛馬仕還以71%的銷售額增長表明其在18-34歲消費者眼中極具吸引力。 對于各大奢侈品牌來說，二手奢侈品寄售市場不僅是年輕人嘗試奢侈品消費的入門方式，也有助于增加這一群體未來消費奢侈品的意愿。 從長遠來看，對于奢侈品一級市場的消費也具有積極意義。 。
年輕消費者之所以成為二手奢侈品寄售行業(yè)的主力軍，取決于寄售平臺的數(shù)字化定位，吸引了習慣網(wǎng)購的千禧一代新貴。 據(jù)悉，近三分之一的在線流量來自24-34歲的人群，而18-23歲和35-44歲的人群各占18%。 另一方面，千禧一代消費者則享受二手購物帶來的個性、混搭和高性價比的體驗。 The創(chuàng)始人Julie此前在接受《福布斯》雜志采訪時指出，美國消費者目前被太多雷同的時尚所淹沒，而千禧一代尤其渴望個性化的外觀。 她表示：“永遠不要低估千禧一代對前衛(wèi)個性化奢侈品的需求。 這是過去和未來成功的關(guān)鍵。”
“爸爸風”單品大受歡迎
隨著越來越多的男性開始關(guān)注并接受二手奢侈品的消費，男士手表、時尚男裝等品類的消費也大幅增長。 據(jù)報告統(tǒng)計，在千禧一代男性消費者中，勞力士、古馳、路易已成為最受男性歡迎的三大奢侈品牌。 此外，由于上一波時裝設計師注重厚底運動鞋和土色牛仔布的低調(diào)設計，2018年上半年的男性消費者轉(zhuǎn)向了更多“爸爸風格”的街頭服飾品牌。 圖案大膽清爽的中年男士夏威夷襯衫搜索量同比增長84%，男士腰包搜索量同比激增614%。 此外，奢華運動鞋的受歡迎程度仍然很高。 Kanye West 設計的 Yeezy X 系列最受歡迎，幾乎風靡美國每個州。
據(jù)流行時尚品牌二手寄售平臺預測，到2022年二手寄售市場總銷售額將達到410億美元，二手貨店也將成為今年增長最快的行業(yè)之一。 他在接受《福布斯》雜志采訪時指出，二手寄售平臺正在成為重要的二手交易風向標，甚至可以促進一手交易。 他說：“根據(jù)調(diào)查，許多奢侈品買家在購買新品之前都會查看二手交易平臺。 即使他們從未托運過二手貨，如果他們想要購買的新品價格更高，他們也需要提前了解二手的售價。 購買判斷也有幫助。 如果一件物品的二手價格能夠收回原始成本的80%左右，消費者就會更有可能購買一手物品。”
近年來，隨著二手奢侈品寄售市場逐漸成為奢侈品買賣市場的重要組成部分，越來越多的投資者意識到二手奢侈品寄售行業(yè)擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Α? 2017年，創(chuàng)始人朱莉在接受CNBC采訪時表示，公司2011年首次推出時銷售額僅為1000萬美元。六年后的今天，銷售額已超過5億美元。 今年7月底，The完成1.15億美元G輪融資。 目前融資總額已達2.88億美元，成為投資金額最多的二手寄售網(wǎng)站。 二手奢侈品寄售平臺重新定義了奢侈品的購買模式。 未來，隨著人們對二手奢侈品的態(tài)度越來越開放，奢侈品行業(yè)或?qū)⒂瓉硇碌摹坝螒蛞?guī)則”。
