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二手這個(gè)詞太直白了，也太廉價(jià)了。 如果年輕人想在社交應(yīng)用上獲得別人羨慕的目光和點(diǎn)贊，他們通常會(huì)談?wù)撝惺兰o(jì)、復(fù)古或其他事物。 就算別人不明白這句話的意思，但他們也能從這句話中隱隱約約地感受到其中的意思。 無與倫比的小眾，獨(dú)特，復(fù)古又時(shí)尚的氣息。
來源 | 德同金融
圖片來源| 圖蟲創(chuàng)意、德同財(cái)經(jīng)
曾幾何時(shí)，一個(gè)年輕人想要自信地走進(jìn)一家奢侈品店，很可能會(huì)提前背一本《奢侈品店禁忌百科全書》； 但現(xiàn)在，柜臺(tái)姐姐仍在對(duì)每一位進(jìn)店的顧客進(jìn)行肉眼檢查。 3D 式全身掃描 - 抱歉，這個(gè)年輕一代已經(jīng)向前邁進(jìn)了。
據(jù)一家中國二手奢侈品電商稱，該平臺(tái)近70%的用戶是90后和2000后。 相比在奢侈品店苦苦囤貨，年輕人更愿意去二手店或者二手平臺(tái)購買自己的第一件LV。
畢竟是奢侈品大牌，價(jià)格卻只有原價(jià)的一半甚至更低。 你不必把信用卡刷爆，也不必忍受高端冰柜妹的兩分冷酷、三分嘲諷、四分冷漠。 誰讀到這里不喊“貧僧立即還俗”？
于是，“千元買大牌”的中世紀(jì)風(fēng)潮開始了。
這一代年輕人對(duì)二手奢侈品有多喜愛？
“你不一定要有錢，但一定要有好的氣質(zhì)?！?/p>
當(dāng)你身邊的潮流女孩都擁有LV、Gucci、Dior時(shí)，別急著流淚。 普拉達(dá)和迪奧。 畢竟，現(xiàn)在20多歲就能達(dá)到的LV自由，很可能是二手的。
據(jù)《2020年中國二手奢侈品市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱：
），年輕人購買二手奢侈品的比例也不小。 除了有一定積蓄的90后之外，95后、00后也紛紛入市，購買二手奢侈品。
當(dāng)然，二手這個(gè)詞太直白了，也太廉價(jià)了。 如果年輕人想在社交應(yīng)用上獲得別人羨慕的目光和點(diǎn)贊，他們通常會(huì)談?wù)撝惺兰o(jì)、復(fù)古或其他事物。 就算別人不明白這句話的意思，但他們也能從這句話中隱隱約約地感受到其中的意思。 無與倫比的小眾，獨(dú)特，復(fù)古又時(shí)尚的氣息。
俗話說“時(shí)尚是一個(gè)圓”。 年輕時(shí)尚的狂野KOL們?cè)缇兔靼?，與其窮追不舍地追隨時(shí)尚博主的當(dāng)季最新款式，不如買一件經(jīng)典復(fù)古的時(shí)代感。 畢竟時(shí)尚圈遲早會(huì)發(fā)生改變。 會(huì)轉(zhuǎn)回來的。
于是，這群暗中看穿時(shí)尚界終極秘密的年輕人開始沉迷于二手奢侈品。 報(bào)告顯示，超過一半的年輕人每年購買二手奢侈品1-3次，不少人購買次數(shù)超過4次。
即使買了這款包后要忍受三個(gè)月，他們也不怕——只要背上一個(gè)絕版包，就能迅速從沒錢變有錢——他們不必須有錢。 但脾氣一定要控制。
二手奢侈品中最受歡迎的品牌是哪個(gè)？
“LV已經(jīng)成為去菜市場(chǎng)必備的“菜包”，不愧是L·接地氣·V”
從報(bào)告來看，治愈當(dāng)代年輕人心靈最有效的方法就是“包治百病”。 我國二手奢侈品交易中，箱包、皮具所占比重最大，達(dá)到60.2%。
對(duì)于很多精致的女孩來說，在二手店里展示各種款式的包包就像是名牌清倉。 以前我在奢侈品店里都是小心翼翼的，現(xiàn)在我只想問問天地，為什么每個(gè)包包上似乎都寫著他們的名字。
對(duì)于時(shí)尚男士來說，大多遵循“窮人要車，富人要表”的法則。 他們雖然嫌棄女朋友包太多，但暗地里尋找合適的機(jī)會(huì)，又快又狠地買了一只夢(mèng)寐以求的勞力士綠水鬼。 或者黑水鬼。
作為人生中的第一件奢侈品，年輕人在選擇品牌時(shí)會(huì)非常慎重。 最好不僅要性價(jià)比高，還要讓大家一看就驚呼：“啊！這不是大牌子吧？！一定不便宜吧？”
詳細(xì)盤點(diǎn)一下你所知道的奢侈品牌。 哪一款能同時(shí)滿足這兩個(gè)條件，哪一款比LV更好呢？
自一百多年前LV發(fā)明以來，從奧黛麗·赫本到法國王室，LV已經(jīng)成為上流社會(huì)幾乎人人擁有的時(shí)尚符號(hào)。 如今，無論你是時(shí)尚博主，還是三四線小鎮(zhèn)辣妹，出門不帶LV包都不好意思。
更何況，不知道從什么時(shí)候開始，LV已經(jīng)成為了去菜市場(chǎng)必備的“菜包”。 當(dāng)你把它背在背上時(shí)，它甚至不會(huì)感覺不合適。 確實(shí)是“L·接地·V”。
分別排名第二和第三的Gucci和Gucci在2019年分別憑借酒神包和流浪包走紅了各個(gè)圈子。 但價(jià)格稍貴gucci二手包好賣嗎，因此成交量和數(shù)量均低于LV。
值得一提的是，《三十而已》中出現(xiàn)的奢侈品連鎖頂級(jí)品牌愛馬仕，即使是一個(gè)二手包，價(jià)格也高達(dá)六位數(shù)，這是大多數(shù)貧困工薪階層和那些人非常關(guān)心的問題。想加入名人圈的人。 對(duì)于人們來說，仍然是“只供遠(yuǎn)觀，不供玩?！?，因此交易量和交易筆數(shù)都遠(yuǎn)低于前三者。
有人說，“隨著年齡的增長，你會(huì)突然認(rèn)識(shí)到很多以前你認(rèn)為俗氣的東西，比如LV的老花、貂皮、鉆石、黃金，在這個(gè)世界上長壽和穩(wěn)定?！?報(bào)告顯示，最受歡迎的前10名二手奢侈品中，經(jīng)典代表款占據(jù)半壁江山，而熱門款中，也不乏經(jīng)典單品的復(fù)制品。
以各個(gè)品牌的老花系列為代表，除了大名鼎鼎的迪奧老花馬鞍包外，還有LV老花、Gucci老花、Fendi老花……幾十年前設(shè)計(jì)的老花至今依然流行。 這是一個(gè)打擊。 誰能想到，當(dāng)各大品牌的營銷總監(jiān)還在為流量重新布局的時(shí)候，設(shè)計(jì)師只需按Ctrl+C再按Ctrl+V，就能輕松獲得當(dāng)代奢侈品的財(cái)富密碼。
哪些大品牌最容易買到假貨？
“前一秒我還在為低價(jià)搶到正宗的意大利產(chǎn)品而沾沾自喜，下一秒我就被冰冷的鑒定結(jié)果打臉了?！?/p>
雖然這一代年輕人愿意花錢，但錢并不能解決所有問題。 年輕人在購買二手奢侈品時(shí)，最擔(dān)心的是買到假貨。
以前假貨大多做工較差，基本一眼就能辨別真?zhèn)危?但現(xiàn)在高端仿品或者超高端仿品越來越多，約占總量的30%。 如果你是奢侈品行業(yè)的新手，或者對(duì)奢侈品制作細(xì)節(jié)不太了解的年輕人，難免會(huì)被人利用。
這就是為什么在奢侈品包包的鑒定需求中，二手鑒定的比例高達(dá)70%，而且二手包包的鑒定需求越來越高。 2019年是2018年的2.3倍。
據(jù)某奢侈品交易評(píng)估平臺(tái)2019年數(shù)據(jù)顯示，Kors（簡(jiǎn)稱MK）在最容易買到假貨的大品牌排行榜上名列第一。 擁有這個(gè)曾經(jīng)因楊冪代言而走紅的輕奢品牌，就像擁有了一張進(jìn)入奢侈品世界的門票。 但由于其價(jià)格不高，且款式多為大眾化，因此很難模仿。 假貨層出不窮。
同樣是平價(jià)奢侈品行業(yè)領(lǐng)頭羊的Coach，在非正品率方面排名第二，僅次于MK。
排名第十的一位被譽(yù)為“專柜斷貨王”。 然而，所有的小熱門商品都沒有貨。 結(jié)果，無論是等待新品訂單還是二手貨出貨，等待都是非常痛苦的。 時(shí)間無法決定我是該談?wù)擆囸I營銷，還是該斥責(zé)造假者乘虛而入。
此外，在網(wǎng)上購買二手奢侈品并不像想象的那么容易。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，超過一半的正品假貨是通過社交平臺(tái)交易的，其次是二手交易平臺(tái)和線下實(shí)體店。
這些買假貨的悲傷故事，往往發(fā)生在轉(zhuǎn)眼之間：前一秒你還為低價(jià)搶到意大利正品而沾沾自喜，下一秒你就被冰冷的鑒定結(jié)果打了一巴掌，“啊” ，原來小丑就是我自己?！?/p>
這是一個(gè)殘酷而又不可避免的事實(shí)：無論年輕人多么小心，他們往往都無法識(shí)破賣家的伎倆。
如果你想拍360度無死角視頻，他會(huì)提前準(zhǔn)備好正版給你看； 如果你想在不同燈光下看細(xì)節(jié)，他會(huì)拿著一個(gè)翻新包和你一起“說謊”； 如果想通過看原圖來判斷現(xiàn)場(chǎng)照片的質(zhì)量，他就以網(wǎng)絡(luò)有點(diǎn)慢為借口，然后用軟件一邊裝死一邊幾秒鐘編輯照片。
更糟糕的是，在二手奢侈品監(jiān)管體系完全建立之前，普遍沒有退貨和售后服務(wù)。 一旦點(diǎn)擊下單并確認(rèn)付款，大局就基本決定了。 當(dāng)您幾天后收到貨物并發(fā)現(xiàn)有問題時(shí)，已經(jīng)太晚了。
“視頻和照片我已經(jīng)給你發(fā)了，對(duì)質(zhì)量和瑕疵的判斷都是主觀的，你認(rèn)為可以接受的時(shí)候才拍的。描述上還寫著7天無理由不支持退換貨。我該怎么辦？”你現(xiàn)在知道了嗎？你這不是想用假話來糊弄我嗎？ 聽這種標(biāo)準(zhǔn)的指責(zé)+直擊的戰(zhàn)術(shù)，他拉起褲子不認(rèn)人的樣子真像個(gè)渣男。
遇到渣男，通常只有一個(gè)結(jié)局，那就是承認(rèn)自己倒霉。
許多年輕人相信自己最終會(huì)變老，但大多數(shù)奢侈品仍然保值。 即使轉(zhuǎn)賣二手gucci二手包好賣嗎，也不會(huì)損失太多。 如果遇到一款限量版的單品，價(jià)格很可能不降反升。
然而，隨著越來越多的二手奢侈品賣家和平臺(tái)在不同平臺(tái)上開設(shè)直播，中世紀(jì)世界越來越受歡迎，里面的水也越來越深。
對(duì)于是否值得“背著幾千塊錢的袋子吃泡面”，每個(gè)人都有不同的看法； 但郭敬明的《小時(shí)代》已經(jīng)出版10年了，丑陋的奢侈品太多了。 即使沒有鮮艷的標(biāo)志來祝福你，你也可以大膽地說：“我很高貴，我配不上奢侈品。”
作者 | 鄭曉慧
編輯| 唐業(yè)勤、何書耀
設(shè)計(jì)| 鄭淑雅、齊震
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