平價(jià)奢侈品有多受歡迎？ 2013年，輕奢行業(yè)領(lǐng)先品牌Kors以165億美元的市值在老牌奢侈品牌中排名第八； 而Kate Spade的財(cái)報(bào)顯示，其2013年第三季度的銷(xiāo)售額甚至創(chuàng)下了76.4%的同比大幅增長(zhǎng)，年輕人的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率非常高。 近兩年，Kors、Tory Burch、Kate Spade等輕奢品牌已經(jīng)取代Dior、Louis等成為最受歡迎的海外代購(gòu)，直接進(jìn)入中國(guó)肥沃的市場(chǎng)。 不難發(fā)現(xiàn)，去年全球奢侈品行業(yè)在中國(guó)遭遇低谷，不少品牌陷入“關(guān)店潮”，但越來(lái)越多的平價(jià)奢侈品牌開(kāi)始住進(jìn)老牌奢侈品店旁邊。
輕奢品牌所注重的簡(jiǎn)約、潮流、個(gè)性，完美迎合了現(xiàn)代人追求的時(shí)尚精神。 與奢侈品相比，人們更容易接受的價(jià)位是輕奢品牌能夠在全球市場(chǎng)走弱后在奢侈品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的原因。 成為“藍(lán)海”的最重要原因。
然而，品牌之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)已開(kāi)始迫使許多輕奢品牌訴諸大幅折扣來(lái)提振銷(xiāo)量。 無(wú)障礙奢侈品牌已顯示出銷(xiāo)售陷入困境且毛利率面臨壓力的跡象。 這些都讓平價(jià)奢侈品牌越來(lái)越像奢侈品行業(yè)的快時(shí)尚。 一旦價(jià)格和更新速度不能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，銷(xiāo)售就會(huì)立即發(fā)生。 停滯。 如何走出這一困境，是目前平價(jià)奢侈品牌面臨的最大問(wèn)題。
因此，輕奢品牌想要保持活力和優(yōu)勢(shì)，或許還得在設(shè)計(jì)創(chuàng)新上下功夫。 畢竟，貼著“奢侈品”的標(biāo)簽，就一定對(duì)得起消費(fèi)者所付出的價(jià)格。
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