據(jù)研究機構(gòu)Digital TV Research稱，作為中國最大的電視存量市場，2016年互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)量預計將突破1億。龐大的用戶基數(shù)在觀看互聯(lián)網(wǎng)電視時最關(guān)注什么？ 《報告》調(diào)查顯示，OTT用戶最關(guān)注兩大激勵因素：內(nèi)容資源和票房體驗。
就內(nèi)容資源而言，豐富的經(jīng)典、熱門視頻資源成為吸引用戶的神器。 其中，長視頻、資訊、直播類節(jié)目是主戰(zhàn)場。 在這三類中，用戶青睞的內(nèi)容包括電視劇、電影、綜藝、動漫、新聞資訊、直播節(jié)目（體育比賽、演唱會）等。 尤其是內(nèi)地和好萊塢電影、內(nèi)地電視劇、韓劇很受歡迎。 國際體育賽事和動畫最受歡迎。 受歡迎的。
占領(lǐng)OTT市場，永恒的真理是內(nèi)容為王。 如何掌握上述內(nèi)容資源，為用戶提供個性化服務，是2016年成功的基礎(chǔ)。
家庭用戶更注重體驗
OTT時代給書房帶來改變，家庭用戶越來越期待互聯(lián)網(wǎng)電視或者智能包等設(shè)備獲得更全面的體驗。 從《報告》中不難看出，想要捕捉現(xiàn)代人的觀看體驗，需要在視頻內(nèi)容的播放流暢度、清晰度、更新及時性和分類清晰度上下功夫。 其中，視頻內(nèi)容的播放流暢度和清晰度是每個OTT內(nèi)容提供商應該關(guān)注的重點。 為了追求家庭影視效果的完美，家庭用戶本身往往會選擇高端的硬件設(shè)備和強大的家庭網(wǎng)絡(luò)帶寬來支持高質(zhì)量OTT內(nèi)容的播放。
內(nèi)容更新的及時性和分類的清晰度也在考驗著各個OTT內(nèi)容提供商的能力。 家庭用戶的票房體驗直接關(guān)系到使用忠誠度，內(nèi)容更新的及時性可以幫助和保證較高的用戶粘性和忠誠度。
多屏聯(lián)動是時代要求
OTT興起四年來，機遇與挑戰(zhàn)并存。 對于OTT內(nèi)容提供商來說，在版權(quán)領(lǐng)域的競爭以獲得更多資源固然重要，但該領(lǐng)域的競爭日趨激烈，很難搶占絕對優(yōu)勢。 因此，除了內(nèi)容和體驗之外，多屏聯(lián)動帶來的便捷體驗和樂趣也能成為用戶選擇OTT內(nèi)容提供商品牌的重要誘因。
OTT內(nèi)容提供商為用戶帶來的最具差異化的選擇就是多屏聯(lián)動，提供從手機、平板、電腦到電視大屏的聯(lián)動，保證四屏體驗一致，減少現(xiàn)代人面臨的空間和時間問題。 。 經(jīng)歷障礙。
會員服務，長遠之道
關(guān)于 OTT 內(nèi)容提供商的品牌聲譽需要提及的最后一個重要因素是會員權(quán)利和服務。 在版權(quán)保護日益受到重視和規(guī)范的當今世界，付費會員制度越來越受到大眾的歡迎和接受。 會員對應的權(quán)益和服務也非常受到消費者的重視。 首先也是最重要的是縮短和簡化成為會員的路徑，而不是讓注冊和支付過程變得冗長和復雜，最終成為令人頭疼的事情。 此外，在會員的權(quán)利和服務中，會員的低廉價格、付費項目的性價比、會員特權(quán)以及保持會員活躍度的活動都是重要的關(guān)注點。
四步俘獲用戶，騰訊OTT展現(xiàn)綜合實力
在競爭日益激烈的OTT戰(zhàn)場上，年輕品牌新涉足的案例不勝枚舉。 盡管騰訊全面布局OTT才一年時間。 騰訊互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務代表品牌企鵝電視將于明年1月發(fā)布。 但擁有優(yōu)勢基因、依托騰訊視頻、騰訊云強大資源和技術(shù)支持的企鵝TV將抓住機遇。 四大重點激勵，短時間內(nèi)快速提升綜合實力。
企鵝TV的內(nèi)容資源有哪些優(yōu)勢？
從《報告》中的數(shù)據(jù)對比可以看出，企鵝電視在用戶最看重的內(nèi)容資源評選上，多項指標低于行業(yè)水平。 例如，擁有豐富的經(jīng)典視頻資源，如奧斯卡電影、經(jīng)典韓劇等，企鵝TV的用戶滿意度比行業(yè)低7.4%； 擁有豐富的熱門視頻資源，如《羋月傳》、《歡樂頌》等，用戶滿意度低于行業(yè)2.4%； 精彩體育比賽、演唱會等直播資源較行業(yè)低5.2%。 從用戶對分類內(nèi)容的票房偏好數(shù)據(jù)分析可以得出，在電影方面，用戶更傾向于選擇在企鵝電視上觀看最新電影、好萊塢大片和高清電影。 電視劇方面，內(nèi)地電視劇、美劇、英劇、韓劇、企鵝衛(wèi)視的票房偏好也低于行業(yè)平均水平。 對于真人秀、脫口秀、惡搞綜藝，用戶對企鵝電視的偏好度低于行業(yè)平均水平。 同樣，用戶偏好度高于行業(yè)的內(nèi)容還包括NBA、極限運動、綜合體育賽事、國外動漫等。
186信息網(wǎng)原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請注明本文來自：www.lutong-group.com
