最近，很多網(wǎng)友應(yīng)該都注意到了，韓島首頁網(wǎng)店二樓有一個(gè)《一千零一夜》的版塊。 據(jù)稱，這與天貓惠馳有關(guān)。 天貓惠馳是什么？ 如何進(jìn)入天貓二樓“天方夜譚”？
日前，天貓二樓開業(yè)，一檔名為《一千零一夜》的視頻節(jié)目走紅網(wǎng)絡(luò)。 只在半夜（10pm-7am）開放，每期都有不同的短片來介紹天貓的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。 第一集中，海膽餃子店的銷售額在9小時(shí)內(nèi)翻了150倍。
《天方夜譚》中介紹的商品均來自主辦方“淘寶惠馳”提供的店鋪。 很多店鋪關(guān)心的是，“淘寶惠吃”到底是什么？ 進(jìn)入門檻有多高？ 又能為商家帶來什么？
天貓惠馳是什么？
在“淘寶惠吃+”發(fā)布會上，天貓惠吃推出了有齒的米奇老鼠形象，代表了80后、90后用戶群體朝氣蓬勃、年輕化的消費(fèi)特征。 天貓惠吃的小差事胡杰陽（昵稱：西谷）告訴我，作為天貓旗下的零食消費(fèi)品牌，天貓惠吃的目標(biāo)是“匯聚全球最好最正宗的零食”。
“淘寶惠馳”市場旨在全面升級天貓乳業(yè)門店和產(chǎn)品的服務(wù)和品質(zhì)，集中更多優(yōu)質(zhì)資源，推動產(chǎn)品質(zhì)量好、服務(wù)能力強(qiáng)的門店快速成長。 提高買家服務(wù)能力水平，改善消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，促進(jìn)乳品行業(yè)快速發(fā)展。
加盟天貓惠馳的門檻有多高？
在準(zhǔn)入門檻上，天貓惠馳更關(guān)注店鋪向用戶提供的商品和服務(wù)的質(zhì)量和服務(wù)是否滿足未來變化的需求，而不是交易金額。
天貓惠馳將根據(jù)數(shù)據(jù)、產(chǎn)品資質(zhì)、服務(wù)準(zhǔn)入等維度對店鋪進(jìn)行分層。 不僅是詳細(xì)的數(shù)據(jù)門檻，就連基本的品質(zhì)門檻，對于不同類型的商品都有不同的陣列信息要求。
在服務(wù)準(zhǔn)入方面，未來所有天貓惠馳買家必須承諾保證不良訂單賠償。 實(shí)現(xiàn)方式主要是與保險(xiǎn)公司合作，保證售后服務(wù)的確定性以及店鋪售后風(fēng)險(xiǎn)的確定性。 包括霉變、酸敗和破損損壞，第一期按訂單固定費(fèi)率承保，第二期后根據(jù)損失記錄調(diào)整費(fèi)率。 這也是未來天貓惠馳產(chǎn)品和店鋪的準(zhǔn)入門檻。
未來，天貓惠馳將對商品進(jìn)行更加結(jié)構(gòu)化、精細(xì)化的運(yùn)營。 不僅是第一階段的“有機(jī)認(rèn)證”標(biāo)簽，“原產(chǎn)地商品”、“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”、“質(zhì)檢”、“清真”等更多項(xiàng)目也將逐步推出。
8月12日，天貓將新增《淘寶惠馳》市場管理規(guī)范，明確了《淘寶惠馳》市場買家和商品的準(zhǔn)入、運(yùn)營和通關(guān)管理辦法。 該規(guī)范于2016年8月12日公布，將于2016年8月19日生效。
為什么加入天貓惠馳？
1. 前端市場：
天貓惠馳前端市場負(fù)責(zé)人吳志強(qiáng)（昵稱：五環(huán)）：目前桃花源、精選中國、妙鮮生、淘寶商城等前端市場太多了，太多了品牌認(rèn)知度給消費(fèi)者帶來了困惑。 天貓惠吃將整合之前的多個(gè)品牌，然后將其分為“食時(shí)尚全球”和“正宗中國”兩大類。
2、門店賦能：
天貓惠吃在市場定位上利用消費(fèi)群體的差異化細(xì)分，針對“喜歡烘焙的80后、喜歡快餐的80后、喜歡養(yǎng)生的70后”的特點(diǎn)，做出了多種方式。 ”。 比如兩個(gè)人組隊(duì)拼郵費(fèi)； 利用有條件的討價(jià)還價(jià)團(tuán)體向客戶開出高價(jià)； 分享優(yōu)惠券以產(chǎn)生病毒式傳播； 運(yùn)營視頻、直播專區(qū)，發(fā)揮乳業(yè)用戶強(qiáng)大的傳播力； 同時(shí)，為買家開放一些官方營銷活動資源； 幫助原產(chǎn)地直供品牌爭取政府備書； 特色中國、星際農(nóng)夫等的挖掘和故事包裝
對于產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，天貓惠馳計(jì)劃構(gòu)建基于分析評估+產(chǎn)品資質(zhì)+活動績效的優(yōu)秀產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)機(jī)制，以及“消費(fèi)者不限于購物”的市場導(dǎo)購機(jī)制。 高占比、高增速的重點(diǎn)品類以“標(biāo)準(zhǔn)品VS非標(biāo)品”區(qū)分，匹配不同的策略和渠道。 還鼓勵(lì)門店加入新手定制貨運(yùn)，確保產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃得到落實(shí)。 通過與主題市場、獵奇、淘寶匯奇泉等現(xiàn)有績優(yōu)股合作，充分利用渠道資源進(jìn)行推廣。
吳歡表示，“淘寶惠馳項(xiàng)目第一期已于5月底上線，目前是聚集人氣的第二期，UV已經(jīng)突破50萬，但年底可穩(wěn)定在百萬級別”年度最佳乳品品牌，我們計(jì)劃明年打造天貓匯吃，一個(gè)匯聚百萬用戶的乳品垂直市場。”
3、品牌建設(shè)：
為了迎合用戶年輕化的趨勢，天貓惠馳制定了一套標(biāo)簽店的品牌重塑策略。
主推主線系列整合營銷，包括以“味道博物館”、“美食早市”為代表的美食時(shí)尚系列，以及“正宗四川”、“正宗四川”等地道系列。 每月的系統(tǒng)活動幫助行業(yè)潛力新款式沉淀、行業(yè)成交回升、品牌曝光。
提升方面，利用“任性吃”等品牌系列活動，探索輔料行業(yè)冷門產(chǎn)品，打造品牌印象點(diǎn)。 同時(shí)，結(jié)合社會熱點(diǎn)做風(fēng)暴營銷，加深品牌影響力和拉伸力。
同時(shí)構(gòu)建既定的品牌傳播體系，如“美食任性”話題傳播、國慶元旦傳播、原創(chuàng)歌曲病毒式傳播、內(nèi)容傳播等米奇老鼠的形象。
但傳播渠道越來越多元化，包括： 站內(nèi)滲透：標(biāo)記（店面、寶貝、搜索）； 品牌店：店面資源聯(lián)盟+合作流程； 線下合作體系：政府+媒體+IP+展會； 人才體系：天貓惠馳大師認(rèn)證，資源支持； 渠道資源：阿里巴巴固定資源入口、市場部正常活動； 活動資??源：將每月的活動系統(tǒng)化。
4.內(nèi)容營銷：
在3月29日舉行的2016年天貓買家大會上，天貓總工程師張勤（昵稱：楊過）提到，天貓去年的工作重點(diǎn)是在青春、生活、內(nèi)容上聯(lián)合店鋪。 社區(qū)化三大方向落地，手機(jī)淘寶的重點(diǎn)是做內(nèi)容和社區(qū)化。
據(jù)天貓惠吃內(nèi)容運(yùn)營負(fù)責(zé)人黃航（昵稱：黃皇后）介紹，目前手機(jī)淘寶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已經(jīng)覆蓋20+前端場景，平均UV數(shù)達(dá)到千萬級。每天，重點(diǎn)頻道包括“有好貨”、“必買清單”、“淘寶直播”等。
“淘寶直播”上線僅100多天，頻道UV已達(dá)200萬，乳品視頻評論率80%，點(diǎn)贊率30%； 互動率位居行業(yè)第一，開啟“電商+直播”新型銷售形式。 近日，男裝網(wǎng)紅張大奕在天貓首場直播，2小時(shí)賣出2000萬元，刷新柳巖直播新紀(jì)錄，同時(shí)累計(jì)在線觀看人數(shù)突破40萬。
以上是天貓惠馳與天貓二樓《一千零一夜》的相關(guān)內(nèi)容。 小編的介紹到此結(jié)束。 希望對您有所幫助。
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