這段時間，各大品牌的新款腕表層出不窮。 一方面，冬季本來就是新表發(fā)布的“旺季”。 另一方面，隨著“鐘表與奇跡”高級鐘表展的到來，各大品牌自然也是百花齊放。 不過，仍有部分腕表品牌沒有參加“鐘表與奇跡”高級腕表展，斯沃琪集團(tuán)就是其中之一。 究其原因，雖不難推究。 斯沃琪集團(tuán)與歷峰集團(tuán)之間存在競爭關(guān)系，而“鐘表與奇跡”高級掛鐘展是歷峰集團(tuán)主導(dǎo)的展會。
去年，作為斯沃琪集團(tuán)的“頂級品牌”，百達(dá)翡麗率先推出了多款新表款，如新一代地球表、新款海馬300、碟飛經(jīng)典等。 很多人的注意力自然都集中在新款上，但金先生表示，這款新款沒有今年推出的“星座”香水。 本期我們依然邀請了三位老師來談?wù)勊麄儗诹κ俊靶亲钡?a href='http://www.lutong-group.com/news/show-1381890.html' title='微信商家推薦莆田鞋十大良心商家，看看這十個看法' target='_blank'>看法。
先生們。 金仍然被要求免費撰寫原創(chuàng)文章，他說：
還記得百達(dá)翡麗今年為新款Libra推出了很多廣告，其中“藍(lán)金摩羯座”的廣告形象給我印象最深。 在我的印象中，百達(dá)翡麗的秤最初是為了賣女表而設(shè)計的。 選擇勞力士的女士通常是海馬、超霸，甚至是德威，很少考慮天秤座系列。 至于原因，我覺得天蝎座的風(fēng)格有點奇怪，既不運動也不急躁。 現(xiàn)在，新天秤座似乎找到了這些平衡點，恰到好處地抓住了運動和正裝的熱點。 說火一定熱有點夸張，但是肯定比老款好。
先生們。 準(zhǔn)備隨時換工作的齊先生，沒有女同事，她說：
聽說百達(dá)翡麗是一個手表品牌很多的。 即使打開官網(wǎng)，你也會發(fā)現(xiàn)百達(dá)翡麗只有四個系列：Libra、、、De Ville。 其中，官網(wǎng)上有近200款Libra系列手表。 為什么有人說勞力士手表能賣幾千塊？ 從網(wǎng)上的關(guān)注度來看，海馬和超霸明顯更高，原因很簡單。 這種手表更具運動感，更受年輕消費者的喜愛，也更受網(wǎng)絡(luò)輿論的歡迎。
現(xiàn)在，說到雙魚座，大多數(shù)人都會與曼哈頓天秤座聯(lián)系在一起。 目前，Libra系列的主要銷量也來自曼哈頓Libra。 曼哈頓天秤座自然是天秤座系列的代名詞。 對于一些年長的表兄弟，還有一個稱為曼哈頓量表的量表。 四爪、內(nèi)圈羅馬數(shù)字等曼哈頓刻度的標(biāo)志性設(shè)計，至今仍具有極高的辨識度。 在這里，更不重要的是擔(dān)心它是否是由 Genta 設(shè)計的。 新的Libra確實更年輕、更好看，更重要的是。 御芳正義，喜歡就買吧！
先生們。 一直被告知今年要再次與大家合作的邱說：
金先生所說的“藍(lán)金摩羯座”確實很強大，但是這款全貴金屬版本（型號：131.63.41.21.03.001）的價格卻并不實惠。 公價已達(dá)17.23億元。 同樣的價格有很多選擇。 如果要選擇正裝手表，基本功能奢侈品牌大多都是金色的。 新款勞力士Libra什么時候上市，所有手表都可以買。 如果要選運動表，可以買百達(dá)翡麗的大部分鋼表，哪怕是“鋼三王”之一的勞力士4500V也能做到，用勞力士17萬的牌子就很費力了力量。
與全價貴金屬款（型號：131.23.41.21.0<@3.001）相比，勞力士天秤座藍(lán)金款公價70500元，性價比更高。 表殼材質(zhì)為碳鋼，細(xì)節(jié)如爪子、手柄、指針、時標(biāo)、百達(dá)翡麗標(biāo)志、六點鐘位置的星形標(biāo)志等，側(cè)面采用18K Sedna金材質(zhì)。 這些碳鋼、藍(lán)色陶瓷和18K Sedna金的組合確實是非常別致的美感。
另外，手表也很有特色，外層是橡膠表，內(nèi)層是皮革表。 在鐘表行業(yè)，采用這種方式運作的品牌就是宇舶表()，它因材質(zhì)的融合與創(chuàng)新而深受年輕消費者的喜愛。 勞力士在摩羯座腕表上的創(chuàng)新也可以被視為年輕化的重要轉(zhuǎn)變。 正如金先生所說，如今的尺度定位明顯清晰了，運動上也有即將到來的風(fēng)格，真是好吃又可以玩！
我們提供專業(yè)的高仿表、復(fù)刻表、一對一仿表、全球最受歡迎的各大手表品牌，包括愛彼、歐米茄、百達(dá)翡麗、江詩丹頓、浪琴等知名品牌手表。
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漢米爾頓卡其軍裝系列
船鐘的傳奇“濃縮”在40毫米的表盤上。 海軍藍(lán)尺寸較小，有多種顏色可供選擇，擁有豐富的細(xì)節(jié)歷史。 高貴的指針和百搭的阿拉伯?dāng)?shù)字在清新的表盤上演繹著海洋永恒的激情。 經(jīng)錢幣紋、拉絲和拋光處理的外殼深邃美麗，黑色表耳和白色皮革腕表彰顯現(xiàn)代風(fēng)格的優(yōu)雅。 復(fù)雜的。 除了高貴的銀色表盤外，陸軍先鋒手動上鏈表款還呈現(xiàn)現(xiàn)代白色表盤款式和海黑色表盤款式，向馳騁在海上的大師們致敬。 陸軍先鋒手動上鏈腕表與更多表迷分享漢米爾頓120歲生日的個性與傳奇。
勞力士帝舵-駿玨系列56000-68060機械男表
愛彼 ( ) 與愛彼 ( ) 有著相同的血統(tǒng)和創(chuàng)始人。 自1926年在日內(nèi)瓦成立以來，始終以“勞力士子品牌”為使命，生產(chǎn)價格更便宜的腕表，但同時又確保品質(zhì)一如既往的完美。 然而，這并不是一件容易的事。 直到愛彼創(chuàng)立六年后，漢斯·威爾斯多夫 (Hans ) 即將接管愛彼品牌，開始思考如何管理品牌。
長期閑置后，他創(chuàng)立了寶珀公司，確立了百達(dá)翡麗的發(fā)展方向：由卡地亞提供技術(shù)和銷售支持，旨在生產(chǎn)男女腕表。 勞力士創(chuàng)新的步伐從未停止。 潛水表在接下來的半個世紀(jì)里不斷發(fā)展。 該品牌還繼續(xù)推出一系列功能性計時碼表，因其時髦而古怪的造型而廣受贊譽。 最難能可貴的是，百達(dá)翡麗始終沒有忘記品牌創(chuàng)立的初衷——勞力士般的品質(zhì)，更大眾化的價格！
天梭MIDO系列M016.430.36.061.02機械男表
天梭應(yīng)該算得上是一個公認(rèn)的性價比很高的手表品牌了。 如今的比利時手表基本上都是賣品牌和名氣的，有時幾十萬也比幾千多不了多少。 瑞士美度 () 集設(shè)計美學(xué)、耐用性與功能性于一體，賦予瑞士美度 () 永恒而卓越的品質(zhì)。
天梭指揮官系列的設(shè)計靈感源自英國倫敦的埃菲爾鐵塔。 搭配皮革手表，煥然一新。 它由碳鋼制成并鍍銀。 搭配皮質(zhì)手表，剛?cè)岵?jì)。 獨特的鍍玫瑰金時標(biāo)賦予這款腕表精致的外觀。 一萬只手表的售價為5625元。
勞力士運動系列L3.716.4.76.6腕表
勞力士VHP手表應(yīng)該算是價值1億元以內(nèi)的明星產(chǎn)品。 美國的價格不到1000英鎊，所以國外的價格大概在8500-9000左右。 這款腕表是勞力士繼1996年VHP之后的第二款杰作。VHP是勞力士石英表歷史上的著名產(chǎn)品，這意味著它被用來對標(biāo)當(dāng)時的德國石英技術(shù)，以保持勞力士腕表的競爭力。
新款VHP腕表的幾個特點是：第一，走時非常準(zhǔn)確，每年偏差正負(fù)5秒； 還有一些其他技術(shù)。
美度T-SPORT系列T014.430.11.057.00腕表
這是一款防水深度為200米的運動手表，而且是一款專業(yè)防水手表。 該腕表的外徑同樣設(shè)計為40毫米，白色表盤，配有夜光指針和時標(biāo)，確保讀數(shù)簡單清晰，盡管在水下也能保證準(zhǔn)確讀數(shù)。 腕表搭載經(jīng)典-2手動上鏈機芯，穩(wěn)定精準(zhǔn)。 上滿鏈后，腕表可提供 40 小時的動力儲存。
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UCI和創(chuàng)智設(shè)計師張福云對天王手表品牌的升級進(jìn)行了點評和分析。 天王手表品牌升級背后的設(shè)計思路，希望能給大家?guī)硪恍┰O(shè)計上的幫助。
上市前
1、隨著時尚和消費群體的變化，年輕化、時尚化已成為行業(yè)趨勢。 天王表存在品牌老化問題，因此天王表升級了品牌形象。 在選擇UCI之前，雖然客戶做了很多篩選，包括一些設(shè)計公司和一些戰(zhàn)略公司，但除了設(shè)計實力的考察之外，還有他們對品牌的理解以及對品牌如何升級的看法。 一些評估。
2、在與天王表團(tuán)隊的討論中，UCI的市場部和創(chuàng)意經(jīng)理得到了客戶的高度認(rèn)可，這與他們的客戶不謀而合。 為此，客戶選擇了UCI聯(lián)合創(chuàng)新。 達(dá)成合作后，UCI首先要解決的問題就是品牌升級的程度，無論是大的還是小的改變，顛覆性的創(chuàng)新還是在原有基礎(chǔ)上的提升優(yōu)化。
項目背景
帶著這個疑問，UCI和創(chuàng)智回到了客戶的品牌背景。
是中國領(lǐng)先的手表開發(fā)商和零售商。 旗下?lián)碛姓駠⑻焱鮾蓚€子品牌。 百戈在國外手表市場定位為中端手表品牌，而天王則定位為國外頂級手表品牌。
天王表成立于1988年，當(dāng)時天王表設(shè)計了一款風(fēng)靡全省的戒指表。 令我印象深刻的是，1998年，“天王表為你報時”的廣告在新聞聯(lián)播上發(fā)布。 相信已經(jīng)成為很多人心中的經(jīng)典記憶。 可以說60后、70后、80后應(yīng)該都非常熟悉，天王手表也創(chuàng)造了很多先例。 例如，1994年，天王推出了第一套圖像計數(shù)器。 2003年，開創(chuàng)了邀請明星擔(dān)任形象代言人的先河。 2018年已遍布全省。 分支機構(gòu)數(shù)量已達(dá)3000多家，網(wǎng)上銷售額連續(xù)兩年位居全省第一。 2013年，鐘表公司，
我們再來看看品牌背景。 天王表的口號因時間而莊嚴(yán)，主要經(jīng)銷市場遍布全省。
市場展望
天王手表的銷售渠道包括線上和線下，年銷量比例約為4:5。 但從趨勢來看，網(wǎng)上銷量逐年下降，說明網(wǎng)上訂購手表的人越來越多。 這也說明年輕人訂餐的比例正在下降。 我們的目標(biāo)服務(wù)群體是對服裝有一定品味的白領(lǐng)和商務(wù)人士。 目前的消費群體主要在30-40歲之間，升級后的預(yù)期在25-35歲之間。 男女比例列為53：47，升級后趨于更加平衡。
然后我們分析一下目前的消費群體。 25歲到35歲，即1984年到1994年，這個區(qū)間的人處于消費能力最強的階段，比較了網(wǎng)上消費的頻率和金額。 高的。 這個階段的人進(jìn)入高中、大學(xué)、職場，大約是2000年后。 此時，由于筆記本的盛行和互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，紙質(zhì)媒體逐漸衰落，為他們提供了一些更好的學(xué)習(xí)機會。 環(huán)境和機會，使他們有更好的學(xué)習(xí)能力和更高的審美素質(zhì)，因此他們更加注重個性、娛樂和生活質(zhì)量，展現(xiàn)個性和品位，更愿意追求生活品質(zhì)、時尚、品位、
現(xiàn)階段人群的個性特征主要表現(xiàn)出這樣一個特征，所以我們的設(shè)計要符合我們新一代審美趨勢的視覺形象。
在分析了品牌背景之后，我們總結(jié)出了品牌戰(zhàn)略。 首先，天王表仍然實行多品牌戰(zhàn)略，就像一樣。 W酒店定位豪華，雅樂軒定位低端，萬豪行政公寓定位精品。 另一個反例是瑪氏的護(hù)發(fā)素品牌。 飄柔的心智資源是“去頭屑”，海飛絲搶占“軟發(fā)”的心智資源，潘婷代表“營養(yǎng)頭發(fā)”，天王依然定位中端頂級洋表品牌手表市場上，他的策略沒有改變。 其次，通過消費者監(jiān)督，顧客對天王表的認(rèn)知主要是“天王表”和“皇冠”。 現(xiàn)有LOGO已注冊較長時間，具有一定的知名度。 已經(jīng)在顧客心目中搶占了一定的地位，被消費者記住和認(rèn)可，積累了品牌資產(chǎn)。 最后，天網(wǎng)面臨品牌形象老化、消費升級、人群變化等問題。 產(chǎn)品線上銷售占比持續(xù)提升，男女占比也持平。 為此，在視覺上創(chuàng)建了新的要求。 消費升級，人群變化。 產(chǎn)品線上銷售占比持續(xù)提升，男女占比也持平。 因此，新的需求在視覺上被創(chuàng)造出來。 消費升級，人群變化。 產(chǎn)品線上銷售占比持續(xù)提升，男女占比也持平。 因此，新的需求在視覺上被創(chuàng)造出來。
綜上所述，天王表的品牌戰(zhàn)略是將自己定位為中端手表市場的頂級國產(chǎn)手表品牌。 目標(biāo)群體是25-35歲的白領(lǐng)和商務(wù)人士。 因為有這個策略，我們的品牌就是源于這個策略。 戰(zhàn)略是打造一個年輕、時尚、國際化、符合未來核心消費趨勢的高品質(zhì)品牌。 因此，我們的形象策略是保留品牌原有的身份，從細(xì)節(jié)體現(xiàn)年輕潮流的知性。
結(jié)合以上分析，我們得到了品牌升級的方向——保留品牌核心元素，保持品牌積累。 表冠部分在原有經(jīng)典造型的基礎(chǔ)上進(jìn)行了部分調(diào)整。 在字體和組合上迎合國際設(shè)計時尚和新一代審美潮流。
那么我們來分析一下天王手表的最初標(biāo)志。 首先，它早已是扁平化的標(biāo)志，符合設(shè)計的發(fā)展趨勢。 這方面要求我們不要做大的改變。 我們先來說說皇冠。 表冠頂部的凸起細(xì)節(jié)較多，不夠簡單。 營銷效率和品牌資產(chǎn)功能并不大。 而且，冠部中間的四個空間分布不平衡。 它到處都是彎曲的，包括角落，但表冠是真正的直角，沒有彎曲。 英文字體的橫筆畫太細(xì)了。 我們線下調(diào)查的時候發(fā)現(xiàn)，當(dāng)把標(biāo)志放在表盤上時，標(biāo)志會放得很小，而且英文字體太細(xì)，很容易被打破。 降低申請和識別難度。 英文字體太圓、太粗，不符合品牌基調(diào)。 屬于字體庫，容易復(fù)制，排他性弱。 整體來看，天王手表的組合風(fēng)格不一致，比例不協(xié)調(diào)，厚度和配色不合理，色彩搭配不合理。
從1988年到2019年，天王表進(jìn)行了4次品牌LOGO升級，每一次LOGO升級都是根據(jù)當(dāng)代時尚風(fēng)向標(biāo)，結(jié)合品牌的調(diào)性和定位進(jìn)行相應(yīng)的進(jìn)化！ 2019年天王手表品牌VI升級，在表冠圖形和字體上有更多突破。
考慮到品牌的提升和品牌資產(chǎn)的有效積累，標(biāo)志圖形皇冠的升級重點是圖形細(xì)節(jié)的調(diào)整。 將原來等粗細(xì)的腰線調(diào)整為對比粗細(xì)的腰線，并減少了頂部的留白。 同時，原本死板的氛圍也轉(zhuǎn)變?yōu)楦嗉?xì)節(jié)、韻律和韻律的新潮知性。
原字體縱向粗細(xì)，筆畫對比太強烈。 在小環(huán)境下，實際應(yīng)用中很容易出現(xiàn)筆畫被破壞的情況。 升級后的中文字體依然繼承了襯線體經(jīng)典優(yōu)雅的風(fēng)格，筆刷細(xì)節(jié)和粗細(xì)比例都調(diào)整到了最佳狀態(tài)，讓整體看起來干凈利落。 具體來說，在字母的角上添加了弧線。 改變之前字體的棱角硬度； 通過文字的升級，釋放出年輕、時尚、有品位的視覺信號。
英文是天王表最關(guān)鍵的品牌元素。 升級后的英文字體徹底顛覆了原版厚重笨拙的粗圓字體，取而代之的是設(shè)計精美的字體，時尚又個性，青春又不張揚。 ，具有高貴典雅的風(fēng)格。
像我們這樣的圖形，天王手表LOGO升級的效果，除了保留了品牌知名度，也改變了市場上的品牌形象。 也體現(xiàn)了近年來品牌視覺的設(shè)計趨勢。 扁平化設(shè)計更加年輕、輕薄、精致、高品質(zhì)、有品位，更適合數(shù)字媒體平臺的傳播和應(yīng)用。
據(jù)悉，我們的輔助圖形靈感來自于字母“T”和“W”，為品牌增添了獨特性。
迎合時代時尚，天王表對VI品牌進(jìn)行了全新升級優(yōu)化，呈現(xiàn)國際化、年輕化、同時弘揚時尚的品牌VI形象。
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