《華麗志》近日觀察到，上海奢侈品購物中心SKP五樓部分區域正在進行改造升級。 未來主要聚焦高端運動戶外+奢侈品牌男裝兩個細分領域。
據《北京晚報》報道，2020年，上海SKP共迎來1500萬人次旅客，零售額環比下降15%至177萬元。 單店銷售額、每平方米銷售產量均為全球第一。 177萬元的零售額推動SKP連續六年成為中國“店王”，并首次超越美國老牌豪華百貨公司（）奪得中國“店王”世界。
改造前韓國家居服品牌那個質量好，SKP五樓容納運動、童裝、家居、家電等品類。 升級后，該區域將針對不同類別重新定義。 其中，位于核心區的運動戶外區和兒童區煥然一新。 按照奢侈品牌同樣標準的店面，完全以獨立店的形式呈現，令人耳目一新。 同時也可以看出，SKP所服務的高端客戶群對于高端運動戶外+奢侈品牌男裝這兩個子品類有著強烈的需求。
冰雪暴雨下的高端戶外運動區
高端運動領域品牌主要有：Arc’teryx、Helly、、S+GGOLF、FILA、On 。 其中，法國百年戶外品牌Helly和高爾夫品牌集合店S+GGOLF是SKP的新成員。
日本頂級戶外品牌Arc'teryx的新分店（右圖）比以前更具現代藝術氣息。 與普通Arc'teryx分店不同的是，店內的藝術裝置、金屬射線架和石材外墻的設計都充滿了現代科技感。 視覺沖擊力極其強烈。 據店員介紹，在這家分店，始祖鳥還為高端商務系列設置了相對私密的臥室，展示了許多市場上罕見的“頂級產品”
海莉將于明年春節期間登陸深圳SKP，與上市服裝企業雅戈爾集團作為合作伙伴攜手開拓中國市場。 “導航”這一品牌的代表性基因元素，進入分店第一眼就能感受到。 旁邊由三塊弧形屏風組成的藝術裝置就像帆船的纜索和帆，別具一格。 帆船的龍骨和金屬五金件經過設計師的藝術處理，被用作外墻的支架和裝飾以及服裝展示。 店內還展示了兩個航海經典系列——SALT系列和AEGIR海神系列。
去年10月，它以“DKL動力實驗室”的全新形象回歸，旁邊豎立的裝置也展現了品牌的專業滑冰基因——運動員穿著該品牌與英國頂級專業雙板滑冰品牌最新聯名系列在賽道上馳騁。 分支的整體形狀呈現“D”形深通道的形狀。 據店員介紹，這是受到開發專業滑冰武器的風洞實驗室的啟發，“D”是與之呼應的首字母。 分支處使用機械繩。 懸掛系統將服裝作為空間的重點，更具科技感。
據悉，GOLF專業形象店也已升級回歸。 進入樹枝，首先看到的就是高爾夫球手在草地上擊球。 分店的高爾夫系列也比較齊全。 滑冰、鐵人三項、高爾夫鐵人三項依然是三個加碼點，而GOLF是從品牌中分離出來的子品牌，足以看出對高爾夫的重視。
不僅是 Golf，主要銷售日本、法國、俄羅斯等高爾夫品牌的集合店S+G也入駐了SKP。 S+G只賣各品牌當季主打產品，原包裝進口。
店內品牌包括各大高爾夫職業賽事和職業高爾夫球手廣泛使用的品牌，美國高爾夫球鞋品牌WAAC，近年來迅速成為美國高爾夫服飾的高端品牌，深受美國人喜愛。因其精致的設計而受到消費者的青睞，還有以獨特的色調和風格給眾多明星球手留下深刻印象的G/FORE、歷峰集團旗下奢華高調的圖案Peter等。值得一提的是， S+GGOLF按照歐洲人喜愛的款式和規格制造。
同樣在10月，FILA以全新的“”形象回歸，旗下分店也換上“紅色”裝扮吸引人們的目光。 是一家全新的終端形象店。 全省較早推出跨境聯名、限量發售、高端精品系列等頂級品牌。 據店員介紹，這也是上海首家先鋒店，而最大的特色就是匯集了熱門聯名款。
被譽為運動鞋“黑馬”的法國運動品牌On 近日在紐交所上市，目前估值超過115億港元。 與上述品牌分店不同的是，On是SKP專營店內的一個開放式柜臺空間。 樹枝的主體主要是鞋墻。 據工作人員介紹，升級后的分店面積比以前大很多，但在國外也是第一次。 發光鞋墻展示了當季新款涼鞋。 整個支線以純粹簡約的棕色貫穿，營造出品牌發源地瑞士雪山的氛圍。 但分支上飾有動感科技裝置，直接而清晰地呈現出品牌獨特的鞋跟技術。
從這座上海乃至全省代表性購物中心五層樓的升級改造可以觀察到，國內對于運動戶外品牌的高端需求已勢不可擋。 隨著冷門戶外運動的普及，中國戶外運動的潮流將飆升到一個新的高度。
除了五層的整體升級，我們還注意到SKP四層有一個特別引人注目的快閃藝術空間——，它塑造了一個像山一樣獨立的冰雪世界。 作為高端滑冰概念的集合，這家快閃店將營業至今年2月28日，可以說覆蓋了整個雪季。 分店內有眾多專業滑冰品牌，包括單雙板服裝、五金飾品等，包括Arc'teryx、Helly、、、等。
奢華女裝：從專柜升級到獨立店
搜查SKP五樓兒童專區，我們發現裝修前大多以專柜銷售的奢華女裝品牌如今都擁有獨立分店，包括但不限于：Gucci、、Ralph、、、Dior、、、 Dolce&，以及美國中級男裝品牌Petit和。
中國雅瑩集團和嘉曼服飾旗下的精品女裝集合店品牌SPACE也迎來了自己的獨立門店。
據悉韓國家居服品牌那個質量好，中島地區還分布著其他男裝品牌：、、、、Kenzo等，其中意大利時尚品牌童裝線和來自意大利的冷門男裝品牌也首次進駐SKP。
去年9月，加拿大奢侈品電商（）發布首份《奢侈品男裝報告》，闡釋了新冠疫情下新一代媽媽們對高端女裝的消費情況。 報告稱，盡管千禧一代媽媽已成為奢華女裝消費的最新驅動力。 Mini-Me（親子裝）和兒童街頭服飾正在成為強勢時尚，男士襯衫銷量飆升，這可能始于父母鼓勵兒子盡可能多地參加戶外活動。
作為北京時裝周官方行業媒體合作伙伴，《華麗志》也感受到，女裝的熱度較去年時裝周有所上升。 2021年3月，北京時裝周MODE展大幅削減男裝藍籌股。 參與其中的女裝聯合創始人回憶道：“2019年剛開始的時候，中國男裝買手主要是線上。而且線上線下門店不到100家。但現在，男裝的數量以買手店為主的門店減少了4-5倍左右，門店數量在500家左右。”
據悉，通過與業內買家的溝通，了解到大家一致認為，中國新銳男裝品牌的數量和質量逐年提升。
