日前，日本品牌愛馬仕（Prada）SpA古馳集團(tuán)也無力扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。 盡管愛馬仕2017年凈利潤(rùn)有所回升，但其業(yè)績(jī)已連續(xù)四年位列小型奢侈品上市公司中最差。
但對(duì)于Fendi來說，這并不是一件幸福的事情。 經(jīng)過三年多的轉(zhuǎn)型，市場(chǎng)對(duì)公司的業(yè)績(jī)?nèi)圆粷M意。 轉(zhuǎn)型期間，愛馬仕繼續(xù)門店改造計(jì)劃，推出電商網(wǎng)站，并測(cè)試新零售概念快閃店。 目前，公司仍希望此次嘗試能夠在業(yè)績(jī)方面帶來更好的表現(xiàn)。
將財(cái)年周期調(diào)整為平行性質(zhì)后，2017年，荷蘭集團(tuán)營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別下降3.6%和4.3%，延續(xù)“雙降”局面。 而即便是在這樣的背景下，愛馬仕依然將目光投向了中國(guó)市場(chǎng)。
此外，2017年底，愛馬仕集團(tuán)不僅宣布需要高度多元化和本地化的服務(wù)，還表示品牌電商服務(wù)將很快落戶中國(guó)。 中國(guó)消費(fèi)者可以通過愛馬仕英文官網(wǎng)購(gòu)買芬迪精選系列。 愛馬仕線上線下同步，消費(fèi)者可以線下購(gòu)買產(chǎn)品，線上支持陌陌和支付寶。
不久前，愛馬仕在香港開設(shè)了最新的專賣店，名為“”。 愛馬仕數(shù)字電商經(jīng)理曾向媒體表示，中文網(wǎng)站是整個(gè)集團(tuán)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。 強(qiáng)調(diào)中國(guó)是集團(tuán)的戰(zhàn)略重點(diǎn)，但事實(shí)上，中國(guó)市場(chǎng)是幾乎所有奢侈品牌的主戰(zhàn)場(chǎng)，但比大多數(shù)其他品牌更依賴中國(guó)市場(chǎng)，公司一半的收入來自于歐洲。
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