自“私奔體”“凡客體”“甄嬛體”走紅網(wǎng)絡(luò)，緊接著“聚美體”也迅速傳播開來，激起了眾人紛紛效仿的熱潮。這種文體究竟有何獨(dú)特之處，又能產(chǎn)生怎樣的效應(yīng)？下面我們來一探究竟。
“聚美體”網(wǎng)絡(luò)走紅
“聚美體”這一表達(dá)最初來源于聚美優(yōu)品的廣告詞，其采用的“你只……，卻沒……”這種句式既簡(jiǎn)練又富有感染力。自從問世以來，它迅速在百度貼吧、微博等社交平臺(tái)上廣泛傳播。不論學(xué)生、體育愛好者還是職場(chǎng)達(dá)人，大家都開始用“聚美體”來表達(dá)自己，各式各樣的版本層出不窮，引發(fā)了一股仿寫熱潮。
學(xué)生群體中流傳著諸如“你只看到我的成績(jī)，卻沒看到我的努力”等類似的話語，這些內(nèi)容在社交圈子里迅速擴(kuò)散。這種現(xiàn)象顯示了網(wǎng)絡(luò)文化的傳播速度之快，在很短的時(shí)間內(nèi)便吸引了大量網(wǎng)友的參與。
勵(lì)志風(fēng)格感染人
許多網(wǎng)友延續(xù)了原文中的勵(lì)志色彩，這些文案讀來讓人精神振奮。例如，減肥者的文案說：“你只看到了我的汗水，卻未曾察覺到我的毅力。你面對(duì)著你的誘惑，我堅(jiān)守著我的信念。我是減肥者，我為自己發(fā)聲?！边@樣的表述彰顯了堅(jiān)持不懈的精神。
在當(dāng)前這個(gè)節(jié)奏快、壓力大的社會(huì)中，這些文案給人以鼓舞和力量。當(dāng)人們?cè)谏钪性庥龃煺郏吹竭@些充滿正能量的“聚美體”文案，他們能從中得到心靈的慰藉，從而重拾信心，勇敢地迎接困難和挑戰(zhàn)。
幽默改寫引關(guān)注
有網(wǎng)友以“聚美體”為樂，通過這種搞笑的方式顛覆了人們對(duì)事物的傳統(tǒng)看法，讓人忍俊不禁。他們或是惡搞明星，例如：“你只看到我的緋聞，卻沒看到我的演技。你有你的偏見，我有我的實(shí)力。我是某某明星，我為自己正名?！?/p>
這種幽默的改編方式吸引了眾多目光和傳播。人們?cè)诿β档纳钪锌释@樣的輕松調(diào)節(jié)，那些搞笑的文字讓網(wǎng)絡(luò)環(huán)境變得更加生動(dòng)，成為了社交場(chǎng)合中的趣味話題，同時(shí)也展現(xiàn)了網(wǎng)友們的豐富想象力和幽默才華。
文案聚焦顧客群體
與“凡客體”相似，“聚美體”的廣告并未過分突出其產(chǎn)品與品牌，而是將焦點(diǎn)放在了消費(fèi)者身上。在廣告文案中，我們可以深切體會(huì)到“80后”群體所面臨的挑戰(zhàn)，以及他們對(duì)理想生活的渴望。
文案展現(xiàn)了“80后”在事業(yè)起點(diǎn)時(shí)所經(jīng)歷的困苦、生活中的重壓，同時(shí)亦透露出他們不甘示弱的斗志。此做法將文案的核心置于顧客的情感體驗(yàn)，便于目標(biāo)受眾產(chǎn)生情感上的認(rèn)同，從而縮短了品牌與消費(fèi)者之間的心理距離。
“xx體”流行原因
頻繁涌現(xiàn)的高質(zhì)量原創(chuàng)文案，加之網(wǎng)絡(luò)傳播的獨(dú)特屬性，是“xx體”廣受歡迎的關(guān)鍵因素。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的去權(quán)威化和去中心化趨勢(shì)，使得每一個(gè)人都有機(jī)會(huì)參與到創(chuàng)作與傳播的行列中。
若文案獨(dú)具匠心、引人注目，便能在網(wǎng)絡(luò)中迅速傳播開來。然而，由于網(wǎng)絡(luò)信息的碎片化，大多數(shù)網(wǎng)民往往只記住流行元素，而忽略了其“起源”。例如，之前的“私奔體”等，在經(jīng)歷了一段時(shí)間的熱烈傳播后，也逐漸淡出了人們的視線。
對(duì)品牌影響探討
“摹寫潮”對(duì)于提升品牌知名度的效果并不顯著。盡管“聚美體”在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳，但許多人只是對(duì)“聚美體”本身感興趣，并不一定能夠記住“聚美優(yōu)品”這個(gè)品牌名稱。
電商的參與引起了學(xué)術(shù)界對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化構(gòu)建的關(guān)注。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，電商通過這一途徑融入網(wǎng)絡(luò)文化，然而，如何將網(wǎng)絡(luò)上的熱度高效地轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频挠绊懥Γ@成為了電商必須深思的問題。
你如何看待“聚美體”這類網(wǎng)絡(luò)文體的流行，是覺得它只是暫時(shí)的網(wǎng)絡(luò)潮流，還是認(rèn)為它將持續(xù)存在并不斷發(fā)展？期待你的評(píng)論、點(diǎn)贊以及文章的分享。
186信息網(wǎng)原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明本文來自：www.lutong-group.com
.png){kind=small}