高端高仿手表價(jià)格微信：Aw445890
中國(guó)曾是瑞士手表的主要購(gòu)買國(guó)，高端手表市場(chǎng)一度看起來(lái)非常興旺，然而現(xiàn)在情況卻發(fā)生了顯著轉(zhuǎn)變，這究竟是什么原因?qū)е碌模繛楹螘?huì)出現(xiàn)這樣的“盛衰更替”現(xiàn)象？
曾經(jīng)的輝煌
近年來(lái)，高端手表在中國(guó)市場(chǎng)銷量看漲，成為各大品牌爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。對(duì)于坐擁眾多高端手表品牌的全球第二大奢侈品集團(tuán)歷峰而言，業(yè)績(jī)表現(xiàn)十分出色。截至9月30日的上半財(cái)年，其銷售額實(shí)現(xiàn)了21%的同比增長(zhǎng)，亞太地區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)12%，在全球市場(chǎng)中所占份額達(dá)到41%，整體發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。
銷售信心猶在
2012年的上半年，大多數(shù)奢侈品市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，然而高端手表的銷量并未遭受顯著影響。業(yè)界對(duì)于2012年的銷售情況依然抱有信心，普遍預(yù)期市場(chǎng)將繼續(xù)保持之前的繁榮態(tài)勢(shì)。然而，出乎意料的是，到了下半年，市場(chǎng)形勢(shì)突然發(fā)生了劇烈變化，整個(gè)行業(yè)的走勢(shì)急劇下滑。
消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變
“表哥”事件帶來(lái)了一道分水嶺。眾多鐘愛(ài)名表的消費(fèi)者，不再?gòu)垞P(yáng)地展示，轉(zhuǎn)而選擇低調(diào)購(gòu)買，甚至有的減少了購(gòu)買頻率。他們?cè)緦?duì)名表情有獨(dú)鐘，如今卻擔(dān)心招致是非。這一變化，讓高端手表的消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)歷了翻天覆地的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者的購(gòu)買心態(tài)也變得更為謹(jǐn)慎。
業(yè)績(jī)下滑明顯
2012年，截至12月31日的第三季度財(cái)報(bào)由歷峰公司發(fā)布，數(shù)據(jù)顯示銷售額僅上升了5%，這一數(shù)字并未達(dá)到預(yù)期。在亞太地區(qū)，尤其是中國(guó)市場(chǎng)，銷售情況更是出現(xiàn)了停滯，增長(zhǎng)率為零。與公司過(guò)往的輝煌業(yè)績(jī)相比，這種反差顯得尤為突出，同時(shí)也引起了業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注和擔(dān)憂。
消費(fèi)外流嚴(yán)重
去年歐元匯率下跌，使得國(guó)內(nèi)外高級(jí)手表的價(jià)格差異擴(kuò)大。于是，眾多消費(fèi)者轉(zhuǎn)向海外購(gòu)買手表，消費(fèi)外流現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重。他們中的一些人甚至?xí)谌W洲旅游時(shí)特意購(gòu)買名表，因?yàn)槟抢飪r(jià)格更優(yōu)惠，這對(duì)我國(guó)高端手表市場(chǎng)產(chǎn)生了不小的沖擊。
禮品市場(chǎng)受挫
高端腕表在禮品市場(chǎng)上的影響顯著。禮品饋贈(zèng)市場(chǎng)大幅縮減，降幅至少達(dá)到60%，尤其在2012年的最后幾個(gè)月，降幅尤為顯著。瑞銀證券的研究表明，過(guò)去禮品銷售對(duì)眾多手表品牌的收益貢獻(xiàn)高達(dá)50%，而現(xiàn)在這一比例已降至20%至30%左右。沒(méi)有了禮品市場(chǎng)的支持，高端腕表的銷量明顯減少。
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