鞏俐頭戴價(jià)值超億的蒂芙尼頂級(jí)珠寶，此事引起了廣泛的關(guān)注。一方面，珠寶的昂貴價(jià)值令人咋舌；另一方面，這也讓人意識(shí)到，我國的高級(jí)珠寶定制市場正受到國際品牌的覬覦。接下來，我們將深入探討我國高級(jí)珠寶定制的發(fā)展歷程及相關(guān)內(nèi)容。
鞏俐與頂級(jí)珠寶
鞏俐在珠寶展上戴了價(jià)值上億的項(xiàng)鏈，作為一位國際著名影星，她的名望再加上這些昂貴的飾品，自然吸引了眾多人的關(guān)注。這類珠寶展現(xiàn)了品牌的高超技術(shù)和精湛工藝。鞏俐佩戴這些珠寶出現(xiàn)在公眾面前，無疑提升了她在時(shí)尚界的品味和形象。她選擇參加這次發(fā)布會(huì)的珠寶品牌，也是看中了該品牌在中國的影響力，用以擴(kuò)大其市場推廣。
很多品牌會(huì)選擇讓明星佩戴并展示他們的高端珠寶，這樣做既能凸顯珠寶的吸引力，又能利用明星的知名度來推廣產(chǎn)品。像鞏俐這樣的國際級(jí)明星，顯然是一個(gè)極佳的挑選。
美國品牌入華轉(zhuǎn)變
自1845年以來，這家美國珠寶公司每年都在紐約推出高端珠寶系列，然而今年卻首次將展示地點(diǎn)選在了北京，這無疑是一個(gè)重大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這一變化反映出中國高端珠寶市場蘊(yùn)藏著巨大的潛力。或許，他們已經(jīng)察覺到中國消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)珠寶的需求正逐漸上升。
中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的持續(xù)增強(qiáng)和民眾品味的不斷提高，促使品牌意識(shí)到在中國市場蘊(yùn)藏著新的增長潛力。因此，他們計(jì)劃通過在中國推出新產(chǎn)品，讓更多國內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和購買，并且努力開拓高端定制客戶群體。
卡地亞在中國舉措
上世紀(jì)90年代，卡地亞踏入中國市場。起初，它主要銷售量產(chǎn)珠寶。經(jīng)過約20年的市場培育和品牌推廣，去年，卡地亞將高端定制珠寶引入店面展區(qū)，并開始提供定制服務(wù)。這一轉(zhuǎn)變反映了品牌對(duì)中國市場的深刻認(rèn)識(shí)。
初期我們通過大量生產(chǎn)讓更多人了解我們的品牌，隨后在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候提供個(gè)性化服務(wù)，主要面向高端消費(fèi)者。這一策略變動(dòng)是響應(yīng)我國市場消費(fèi)層次變遷的舉措，同時(shí)也是為了追求更高的利潤率和在高端市場穩(wěn)固地位。
法國定制品牌入華
法國品牌，曾為眾多知名人士提供專屬服務(wù)，于2008年踏入中國市場。這些品牌擁有深厚的歷史和卓越的工藝，它們選擇中國作為市場，顯示出對(duì)中國市場的信心。它們傳統(tǒng)的高檔定制文化，或許能在我國這片土地上找到新的生機(jī)。
他們來到我國，不僅為消費(fèi)者帶來了獨(dú)一無二的定制服務(wù)，還在培育著對(duì)高端定制有需求的消費(fèi)群體，這種影響是相互促進(jìn)的。
中國本土品牌邁進(jìn)
昭儀翠屋，這個(gè)中國翡翠珠寶品牌，也推出了定制服務(wù)。無論是日常佩戴的首飾，還是收藏級(jí)的龍冠鳳冠，都能定制。價(jià)格從幾十萬到上百萬不等。這一舉動(dòng)顯示出，我國本土品牌在高端珠寶定制領(lǐng)域，并不愿意甘居人后。
昭儀翠屋這類本土品牌，若進(jìn)行定制服務(wù)，更能凸顯中式文化在珠寶設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。在繼承花絲鑲嵌等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的同時(shí)，也能滿足各類消費(fèi)者的個(gè)性化需求。
中國定制文化需求
我國古代皇宮里流行定制珠寶，不過這一傳統(tǒng)已經(jīng)中斷了一段時(shí)間。目前，我們正需要培育定制文化和客戶群體。與歐洲那長達(dá)百年的定制歷史和穩(wěn)固的客戶基礎(chǔ)相比，我國在這方面還處于初級(jí)階段，還需經(jīng)過一段成長期。
金朵朵，這位品牌歐洲事務(wù)總監(jiān)，談到了我國在這一領(lǐng)域的現(xiàn)狀。目前，眾多中國消費(fèi)者傾向于尋求個(gè)性化的定制服務(wù)。然而，要培育起完善的定制文化及相應(yīng)的消費(fèi)觀念，尚需一段時(shí)日。
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