韓國(guó)的化妝品在全世界享有盛譽(yù)，不少品牌在國(guó)際間贏得了贊譽(yù)，在國(guó)內(nèi)同樣頗受歡迎。但在中國(guó)，這些品牌的表現(xiàn)卻有著天壤之別，這其中包含了許多值得深入探究的原因。
愛(ài)茉莉旗下品牌
愛(ài)茉莉集團(tuán)旗下?lián)碛斜姸嘀放啤Ｔ谶@些品牌中，有一個(gè)特別引人注目，被贊為行業(yè)的先驅(qū)，在國(guó)際上廣受歡迎，在韓國(guó)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量也不錯(cuò)。但在中國(guó)，這個(gè)品牌卻顯得較為低調(diào)，購(gòu)買(mǎi)起來(lái)也不太容易。另一個(gè)品牌則定位于中高端市場(chǎng)，由韓佳人代言，在中國(guó)市場(chǎng)的推廣力度明顯。這顯示出愛(ài)茉莉旗下各品牌在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略各有不同。若要在我國(guó)市場(chǎng)有所作為，愛(ài)茉莉必須深入了解中國(guó)消費(fèi)者對(duì)各類(lèi)價(jià)位產(chǎn)品的需求，并據(jù)此對(duì)市場(chǎng)策略進(jìn)行合理調(diào)整。
LG品牌
LG的旗艦機(jī)型依托集團(tuán)強(qiáng)大的資源在國(guó)際上贏得了高度贊譽(yù)，其高端定位使其更貼近國(guó)際知名品牌。得益于LG集團(tuán)豐富的資源和品牌影響力，其在國(guó)際市場(chǎng)的表現(xiàn)相當(dāng)亮眼。然而，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這種高端策略或許限制了目標(biāo)客戶(hù)群體。盡管品牌知名度較高，但在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的份額可能受限。因此，有必要深入剖析中國(guó)市場(chǎng)，制定更為精細(xì)的營(yíng)銷(xiāo)策略，以吸引更多中國(guó)消費(fèi)者。
韓佛集團(tuán)品牌
韓佛集團(tuán)旗下的時(shí)尚品牌在保護(hù)肌膚健康方面做得很好。神話(huà)組合的Eric和金范作為形象大使，帶來(lái)了不錯(cuò)的反響，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)相當(dāng)不錯(cuò)。品牌靈敏地抓住了消費(fèi)者對(duì)皮膚護(hù)理的強(qiáng)烈愿望，利用明星效應(yīng)提高了品牌知名度，這是其成功的關(guān)鍵因素。但品牌還需不斷更新產(chǎn)品，以維持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，防止被新興品牌取代。
太平洋愛(ài)茉莉在中國(guó)銷(xiāo)售
太平洋愛(ài)茉莉在中國(guó)多通過(guò)合資企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品，他們更傾向于選擇實(shí)體店作為銷(xiāo)售渠道。這種做法可能與我國(guó)現(xiàn)行的生產(chǎn)法規(guī)和市場(chǎng)環(huán)境有關(guān)。但鑒于我國(guó)電商的快速崛起，僅依賴(lài)實(shí)體店可能限制了銷(xiāo)售渠道的拓展。故而，有必要適時(shí)考慮拓展線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道，以適應(yīng)我國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的變化。
The Face Shop的經(jīng)營(yíng)困境
在韓國(guó)，The Face Shop憑借其獨(dú)特的銷(xiāo)售方式迅速崛起，但在中國(guó)，它卻面臨著經(jīng)營(yíng)混亂、假貨泛濫的問(wèn)題。面對(duì)我國(guó)市場(chǎng)龐大且復(fù)雜的特點(diǎn)，品牌管理和市場(chǎng)監(jiān)管的挑戰(zhàn)明顯加大。要想改變這種狀況，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管、確保正品貨源、提高品牌辨識(shí)度至關(guān)重要，否則我們可能會(huì)失去中國(guó)消費(fèi)者的信任。
Skin Food現(xiàn)狀
Skin Food的產(chǎn)品線(xiàn)很豐富，但似乎并未鎖定一個(gè)特定的主打市場(chǎng)。在國(guó)內(nèi)，它主要依賴(lài)專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售，業(yè)績(jī)平平。雖然產(chǎn)品種類(lèi)多是個(gè)優(yōu)勢(shì)，但缺乏核心產(chǎn)品，這使得消費(fèi)者難以對(duì)其留下深刻印象。若要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得突破，就必須集中力量打造明星產(chǎn)品，讓產(chǎn)品特色更加鮮明。
請(qǐng)問(wèn)您有沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)過(guò)產(chǎn)自韓國(guó)的護(hù)膚品？不妨點(diǎn)個(gè)贊，也可以分享一下您對(duì)韓國(guó)化妝品品牌的看法。
186信息網(wǎng)原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明本文來(lái)自：www.lutong-group.com
.png){kind=small}