在短短三年內(nèi)，ZARA品牌的西班牙巨頭——阿曼西奧·奧特加以驚人的286%的漲幅，令其品牌價(jià)值飆升，并成功躋身全球財(cái)富前三，與全球知名投資者沃倫·巴菲特的地位近在咫尺。
歐債危機(jī)時(shí)期，西班牙的奧特加博士以出色的表現(xiàn)獲得了廣泛贊譽(yù)，這其中尤以立足傳統(tǒng)服裝行業(yè)所產(chǎn)生的豐厚利潤(rùn)最為人矚目。經(jīng)過專業(yè)分析，奧特加博士的成功源于他獨(dú)特且創(chuàng)新性的市場(chǎng)策略，同時(shí)也得益于他在新興市場(chǎng)如中國(guó)持續(xù)且精準(zhǔn)的定位與開發(fā)。
奧特加領(lǐng)導(dǎo)的印第迪克集團(tuán)（ZARA）于2011財(cái)政年度實(shí)現(xiàn)了令人驚嘆的總營(yíng)業(yè)收入1379億歐元的佳績(jī)，超越了包括美國(guó)的GAP與H&M，以及日本的優(yōu)衣庫(kù)等眾多知名品牌，成為全球服飾零售業(yè)界無(wú)可爭(zhēng)議的領(lǐng)導(dǎo)者。
IESE教授José Renou羅恒就其觀察指出，ZARA優(yōu)先防控供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)，主要把生產(chǎn)基地設(shè)在歐洲，避開廉價(jià)勞動(dòng)力豐富的中國(guó)地區(qū)。此戰(zhàn)略助其在面對(duì)市場(chǎng)變化時(shí)具備敏捷快速的反應(yīng)能力，同時(shí)保證產(chǎn)品得以持續(xù)地進(jìn)行創(chuàng)新與升級(jí)。
作為業(yè)內(nèi)翹楚，ZARA業(yè)績(jī)非凡，其秘訣便是對(duì)信息技術(shù)（IT）系統(tǒng)的精妙運(yùn)用與完善部署。該公司在全球各重要地區(qū)設(shè)有制造中心，形成了每年可達(dá)數(shù)百萬(wàn)件服裝生產(chǎn)能力，并且還能達(dá)成48小時(shí)平均交貨速度這個(gè)極高標(biāo)準(zhǔn)。然而，即便有部分廠商選擇將生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移至中國(guó)，卻仍然難以追平ZARA的物流效率，因此這就構(gòu)成了他們所面臨的挑戰(zhàn)。
衛(wèi)報(bào)深入剖析揭示出ZARA持續(xù)繁榮的根本原因在于堅(jiān)決貫徹以用戶需求為核心，高度重視用戶價(jià)值的經(jīng)營(yíng)策略。同時(shí)，高效的歐洲本地制造策略也被認(rèn)為是推動(dòng)這一模式革新和升級(jí)的關(guān)鍵因素之一，它能準(zhǔn)確響應(yīng)并滿足消費(fèi)者對(duì)于歐美國(guó)際時(shí)尚品牌的高要求。
據(jù)資訊，西班牙著名時(shí)尚品牌ZARA將于年底全面進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，尤其以電子商務(wù)為主導(dǎo)銷售方式。迄今為止，該集團(tuán)已經(jīng)在線上零售領(lǐng)域開展了試水行動(dòng)，涉及包含英國(guó)在內(nèi)的六個(gè)歐洲國(guó)家。這種創(chuàng)新舉動(dòng)有望為企業(yè)帶來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。同時(shí)，值得關(guān)注的是，ZARA創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧特佳憑借140億美元的年度總收入，排名全球財(cái)富榜第五位，而其獨(dú)特的“快時(shí)尚”概念及運(yùn)營(yíng)模式受到全球范圍內(nèi)的高度評(píng)價(jià)，堪稱服裝零售行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。
懇請(qǐng)閣下共享對(duì)于Zara成功關(guān)鍵要素及其快捷時(shí)裝商務(wù)模式的心得與評(píng)價(jià)，如您認(rèn)同此文觀點(diǎn)并賦予其一定量的參考價(jià)值，望您將其傳播至更廣范圍的讀者群，使眾人能洞悉和深思Zara獨(dú)特的快速時(shí)尚運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。
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