莆田鞋企既面對(duì)嚴(yán)峻考驗(yàn)，又充滿無限可能

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近些年，中國(guó)莆田鞋業(yè)在全球范圍內(nèi)取得矚目的成績(jī)。然而，伴隨著成功而來的是假冒劣質(zhì)產(chǎn)品引起的社會(huì)輿論。在此情勢(shì)下，莆田鞋企既面對(duì)嚴(yán)峻考驗(yàn)，又充滿無限可能。

自莆田鞋打入國(guó)際市場(chǎng)以來，銷量突破了預(yù)期。記得2019年，莆田出口鞋子約有上億雙，貨物總值約為億元。然而，在我們總數(shù)多達(dá)4000多家的鞋企里，真正擁有自己品牌的僅有十幾家而已。值得慶幸的是，這些品牌已成功被納入莆田鞋集體商標(biāo)授權(quán)企業(yè)名單之中。

位于中國(guó)福建省的莆田，以其知名的運(yùn)動(dòng)鞋類頗具國(guó)際影響力。然而，由于存在一些假冒偽劣的商品，使得莆田鞋這個(gè)產(chǎn)地名牌陷入了一定爭(zhēng)議。盡管莆田鞋在歐美及東亞等地均有不錯(cuò)的市場(chǎng)反響，尤其是在外貿(mào)市場(chǎng)中的產(chǎn)出占據(jù)整體總值的約三分之一，但這些卻對(duì)品牌形象和信譽(yù)產(chǎn)生了影響。

一位業(yè)內(nèi)專家曾指出：“莆田鞋制造業(yè)在技術(shù)層面尚顯稚嫩，尚未具備自主研發(fā)的實(shí)力體系。面對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)的精細(xì)化需求以及生產(chǎn)工藝的革新挑戰(zhàn)，莆田鞋廠商可能面臨不小的困擾。”

據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)示，去年莆田鞋子的出口總量達(dá)到了破紀(jì)錄的億雙之多，貨物總值更是創(chuàng)下了億元新高。值得關(guān)注的是，在這片繁盛地帶的眾多鞋業(yè)巨頭之中，僅有少數(shù)幾十家公司真正實(shí)現(xiàn)了自有的品牌運(yùn)營(yíng)。而這些優(yōu)秀的品牌，都榮幸地榮獲了莆田鞋集體商標(biāo)的授權(quán)使用權(quán)。

專家表示，莆田鞋業(yè)若欲在國(guó)際舞臺(tái)立足，務(wù)必持續(xù)創(chuàng)新，提升品牌價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力。在此過程中，強(qiáng)化技術(shù)研究和質(zhì)量管理亦為重中之重。

莆田鞋品質(zhì)問題無疑給該地產(chǎn)業(yè)及國(guó)家信譽(yù)帶來不良影響，更波及消費(fèi)者的知情權(quán)、選擇權(quán)以及食品藥品安全等諸多權(quán)益。為重塑消費(fèi)者信任，需迫切提升莆田鞋企的質(zhì)量監(jiān)管，提高產(chǎn)品品質(zhì)，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

總的來說，莆田鞋作為福建莆田之獨(dú)有特色，深受全球認(rèn)可，但真假難辨的仿冒品使其不得不直面挑戰(zhàn)。要想在國(guó)際市場(chǎng)贏得穩(wěn)固地位，莆田鞋制造商們需重視質(zhì)量管理，提升產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)也要不斷創(chuàng)新，塑造更具吸引力的品牌形象，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

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