近期，一直引領奢侈品市場潮流的LV宣布限制其全球擴張力度，特別是在中國二三線城市不設立新店，以維護品牌的高端形象。這似乎也吸引了其他知名奢侈品企業如PPR紛紛跟進，調整銷售網點布局，減少了對部分中國邊遠省份的拓展計劃。這無疑是奢侈品在中國內地發展史上第一次全行業共同放慢擴張速度。
隨著中國奢侈品消費市場更加細化，各家豪華品牌針對性地調整了策略。消費者自用、禮品團購以及政府官員高端消費成為了我國奢侈品消費的主要部分。然而，近期政府的“禁奢令”，對后兩類消費產生了顯著影響，市場逐漸趨于理性。據世界奢侈品協會中國區首席執行官歐陽坤先生所述，LV及其他奢侈品牌暫時停止新門店的開業只是個開始，未來或將提升價格并針對中國市場產品線做相應調整。
LV總裁強調，為了維護品牌的高端定位，我們會嚴格控制擴張的步伐，并暫停在中國二三線城市的新店鋪開設計劃。同樣，PPR集團的首席執行官也明確表態，將堅持現有門店規模，暫緩新店拓展。
據貝恩全球聯合創始人韓微文所述，當奢侈品牌在30個城市中設立門店時，其效益已趨向飽和。值得注意的是，中國市場Top5城市貢獻了近一半的銷售額；而首度10大城市更是占據總銷售額的65%左右。此外，由于人們對奢侈品的看法逐漸轉變為以贈禮為主導，因此產品的禮品價值亦受到了這一現象的影響。
里昂證券公司表示，隨著中國內地經濟放緩及反腐行動的實施，奢侈品市場已受到影響。事實上，多家公司已經有所舉措地減少了贈予禮品的行為，這無疑反映出市場正逐步歸于理性。
中國奢侈品消費市場發生的深刻變化及消費者對于高端奢侈品需求的大幅增長，使大家對LV等品牌暫停在二三線城市開設新店的決定倍感關注。這一舉動折射出中國市場對于各大奢侈品品牌的重要性，同時也表明未來市場會趨于理性，促使它們重新審視并了解中國消費者的購買習慣。值得注意的是，在市場調整后，那些雖然知名卻在國內門店鋪設較少的品牌，有望從中受益。預測未來LV等品牌可能會推出沙龍級別定制服務以及不斷抬高經典商品售價的策略，此外還將推出更多新型且無品牌標識的優質產品。中國市場的巨大潛能，無疑讓它成為許多品牌實現戰略布局的關鍵所在。
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