7月份以來，南京萊迪購物廣場、環(huán)北市場、淘淘巷等三個(gè)大型市場以及市場內(nèi)約20家小商戶輪流站到了南京市中級(jí)人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)法庭的被告席上。 他們所面對(duì)的原告是國際知名奢侈品巨頭法國路易威登·馬里蒂（以下簡稱LV）。
LV委托北京羅杰律師事務(wù)所一一起訴這些小商戶明知銷售假冒產(chǎn)品，并長期多次侵犯其商標(biāo)權(quán)。 公司將向每個(gè)小商戶賠償50萬元及數(shù)萬元維權(quán)費(fèi)用，并追究市場經(jīng)營方連帶責(zé)任。 這些被告的市場大多與過去的北京秀水街類似。 他們銷售的商品大多價(jià)格低廉、品牌混雜、假冒偽劣商品較多。 它們被稱為“模仿市場”。
很快，這場打假風(fēng)暴也襲擊了合肥。 7月下旬，該公司還將合肥太陽城、白馬商城等10余家小商戶告上法庭。
據(jù)記者測算，截至目前，該公司已起訴南京、合肥等地30余家商戶，索賠約2000萬元。 由于案件數(shù)量密集、訴訟內(nèi)容相似，南京當(dāng)?shù)孛襟w戲稱南京市中級(jí)人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)法庭最近成了“LV專場”。 8月份，這場“特殊事件”仍有十幾起訴訟待提起。
記者從南京中院獲悉，不僅是LV，登喜路、卡地亞（微博）等品牌今年也向法院提起維權(quán)訴訟。 著名戶外品牌近期也發(fā)起大規(guī)模訴訟，被告達(dá)36人。 涉及奢侈品牌的打假案件數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過往年。
“被抄襲”難以忍受，維權(quán)還是炒作？
這些奢侈品為何在中國突然大舉打假？
“路易威登堅(jiān)信，打擊假冒抄襲是品牌可持續(xù)發(fā)展的重要組成部分。” LV公關(guān)部負(fù)責(zé)人譚志宇在給記者的解釋信中解釋說，該公司的維權(quán)目標(biāo)不僅僅是中國。 其全球打假行動(dòng)一直在進(jìn)行中，2009年計(jì)劃發(fā)起突擊搜查9,489次，平均每天39次，在全球范圍內(nèi)提起打假訴訟26,843起。
與官方說法不同，一位與該公司關(guān)系密切的人士向記者透露，該公司選擇此次前往南京打假，是因?yàn)槟暇┢炫灥昙磳㈤_業(yè)。 無獨(dú)有偶，該公司位于合肥銀泰中心的專賣店也將于近期開業(yè)。
為什么國際大公司都依附于小商人？ 他們不能容忍被復(fù)制嗎？
對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心專家曾明月認(rèn)為，去年中國奢侈品銷售增速位居全球第一。 在大眾瘋狂追捧的同時(shí)，假冒偽劣也導(dǎo)致假冒產(chǎn)品泛濫。 之所以對(duì)小商戶提出高額賠償索賠，是因?yàn)檫@種方式投資少、見效快，而且比尋找制假窩點(diǎn)具有更強(qiáng)的震懾作用。
記者在采訪中了解到，這家公司多年來一直在國內(nèi)打假，但實(shí)際獲得的賠償并不高，最高的也只有9萬元左右。 對(duì)于一個(gè)包包售價(jià)數(shù)萬元的奢侈品巨頭來說，維權(quán)的效果顯然微乎其微。 但這家公司卻堅(jiān)持用這種方式打假，值得深思。
江蘇盛典律師事務(wù)所律師胡建華認(rèn)為，這些大型國際奢侈品公司和那些小商戶是認(rèn)真的，不排除有宣傳造勢(shì)的可能。 但我們也不得不承認(rèn)，這些企業(yè)采取的一系列法律行動(dòng)無論是為了維權(quán)還是為了宣傳都是恰到好處的。
應(yīng)對(duì)“高調(diào)”打假，引導(dǎo)理性消費(fèi)是關(guān)鍵
記者最新獲悉，雖然LV向南京多家商家上訴，索賠金額也較大，但最終還是同意當(dāng)庭調(diào)解。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，人們明知兩三百元的東西不可能是正品，卻仍然愿意購買假貨來滿足自己的虛榮心。 這種“知假買假”的消費(fèi)心理，是假貨泛濫的根本原因。 “隨著國內(nèi)奢侈品牌打假力度不斷加大，提醒消費(fèi)者樹立正確的消費(fèi)觀念，減少盲目炫耀性消費(fèi)。” 北京羅杰斯律師事務(wù)所律師王洪濤說。
“是否被仿冒一直是一個(gè)奢侈品牌受歡迎程度的標(biāo)志，也是這些企業(yè)在制假上不下大力氣的原因。然而，今年‘銷售’上打假力度加大。鏈接顯示了這些奢侈品牌對(duì)中國市場的重要性和野心。” 曾明月說道。
胡建華認(rèn)為，針對(duì)高調(diào)打假奢侈品，關(guān)鍵是要加大打假力度，整頓那些“山寨市場”，為自主品牌的創(chuàng)立創(chuàng)造良好的環(huán)境。
也有人認(rèn)為，奢侈品打假風(fēng)潮也告誡那些“山寨市場”，商場必須承擔(dān)起應(yīng)有的管理責(zé)任，不能對(duì)售假小商戶視而不見。 同時(shí)，要引導(dǎo)商家走正品品牌銷售之路。
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