7月份以來，南京萊迪購物廣場、環北市場、淘淘巷等三個大型市場以及市場內約20家小商戶輪流站到了南京市中級人民法院知識產權法庭的被告席上。 他們所面對的原告是國際知名奢侈品巨頭法國路易威登·馬里蒂（以下簡稱LV）。
LV委托北京羅杰律師事務所一一起訴這些小商戶明知銷售假冒產品，并長期多次侵犯其商標權。 公司將向每個小商戶賠償50萬元及數萬元維權費用，并追究市場經營方連帶責任。 這些被告的市場大多與過去的北京秀水街類似。 他們銷售的商品大多價格低廉、品牌混雜、假冒偽劣商品較多。 它們被稱為“模仿市場”。
很快，這場打假風暴也襲擊了合肥。 7月下旬，該公司還將合肥太陽城、白馬商城等10余家小商戶告上法庭。
據記者測算，截至目前，該公司已起訴南京、合肥等地30余家商戶，索賠約2000萬元。 由于案件數量密集、訴訟內容相似，南京當地媒體戲稱南京市中級人民法院知識產權法庭最近成了“LV專場”。 8月份，這場“特殊事件”仍有十幾起訴訟待提起。
記者從南京中院獲悉，不僅是LV，登喜路、卡地亞（微博）等品牌今年也向法院提起維權訴訟。 著名戶外品牌近期也發起大規模訴訟，被告達36人。 涉及奢侈品牌的打假案件數量遠遠超過往年。
“被抄襲”難以忍受，維權還是炒作？
這些奢侈品為何在中國突然大舉打假？
“路易威登堅信，打擊假冒抄襲是品牌可持續發展的重要組成部分。” LV公關部負責人譚志宇在給記者的解釋信中解釋說，該公司的維權目標不僅僅是中國。 其全球打假行動一直在進行中，2009年計劃發起突擊搜查9,489次，平均每天39次，在全球范圍內提起打假訴訟26,843起。
與官方說法不同，一位與該公司關系密切的人士向記者透露，該公司選擇此次前往南京打假，是因為南京旗艦店即將開業。 無獨有偶，該公司位于合肥銀泰中心的專賣店也將于近期開業。
為什么國際大公司都依附于小商人？ 他們不能容忍被復制嗎？
對外經濟貿易大學奢侈品研究中心專家曾明月認為，去年中國奢侈品銷售增速位居全球第一。 在大眾瘋狂追捧的同時，假冒偽劣也導致假冒產品泛濫。 之所以對小商戶提出高額賠償索賠，是因為這種方式投資少、見效快，而且比尋找制假窩點具有更強的震懾作用。
記者在采訪中了解到，這家公司多年來一直在國內打假，但實際獲得的賠償并不高，最高的也只有9萬元左右。 對于一個包包售價數萬元的奢侈品巨頭來說，維權的效果顯然微乎其微。 但這家公司卻堅持用這種方式打假，值得深思。
江蘇盛典律師事務所律師胡建華認為，這些大型國際奢侈品公司和那些小商戶是認真的，不排除有宣傳造勢的可能。 但我們也不得不承認，這些企業采取的一系列法律行動無論是為了維權還是為了宣傳都是恰到好處的。
應對“高調”打假，引導理性消費是關鍵
記者最新獲悉，雖然LV向南京多家商家上訴，索賠金額也較大，但最終還是同意當庭調解。
業內人士認為，人們明知兩三百元的東西不可能是正品，卻仍然愿意購買假貨來滿足自己的虛榮心。 這種“知假買假”的消費心理，是假貨泛濫的根本原因。 “隨著國內奢侈品牌打假力度不斷加大，提醒消費者樹立正確的消費觀念，減少盲目炫耀性消費。” 北京羅杰斯律師事務所律師王洪濤說。
“是否被仿冒一直是一個奢侈品牌受歡迎程度的標志，也是這些企業在制假上不下大力氣的原因。然而，今年‘銷售’上打假力度加大。鏈接顯示了這些奢侈品牌對中國市場的重要性和野心。” 曾明月說道。
胡建華認為，針對高調打假奢侈品，關鍵是要加大打假力度，整頓那些“山寨市場”，為自主品牌的創立創造良好的環境。
也有人認為，奢侈品打假風潮也告誡那些“山寨市場”，商場必須承擔起應有的管理責任，不能對售假小商戶視而不見。 同時，要引導商家走正品品牌銷售之路。
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