盡管今年股票表現(xiàn)不佳，但該公司目前市值仍接近150億美元，超過Coach、Coach等歷史較長(zhǎng)的奢侈品牌，逼近Prada。 Kors去年同店銷售額同比增長(zhǎng)26.2%，凈銷售額同比增長(zhǎng)51%至31.7億美元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)66%至6.6億美元。 那么，誰能復(fù)制Kors的下一個(gè)成功范例，成為近來全球時(shí)尚界的熱門話題。
在“買得起的奢侈品”領(lǐng)域，美國(guó)一眾實(shí)力品牌，如Tory Burch、Marc、Diane von、Kate Spade等都摩拳擦掌。 他們能否成功地將品牌個(gè)性與盈利能力結(jié)合起來，進(jìn)入增長(zhǎng)的快車道？ 從而極大提升公司價(jià)值，還有待考察。 WWD最新發(fā)表的長(zhǎng)篇報(bào)道對(duì)這個(gè)話題進(jìn)行了較為清晰的概述：Kors的神話成就并非偶然：設(shè)計(jì)師的個(gè)人魅力、其設(shè)計(jì)風(fēng)格的廣泛影響力，以及包括慧眼識(shí)珠在內(nèi)的各路智囊的投資。 人物：曹其峰和戰(zhàn)略首席執(zhí)行官約翰·伊多爾。
十多年前，Kors 曾一度瀕臨破產(chǎn)。 白騎士和曹其鋒的及時(shí)出現(xiàn)，為品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展指明了方向，匯聚了以下制勝要素： 經(jīng)驗(yàn)豐富、進(jìn)取的人才：曹其鋒曾在90年代工作過，Tommy在品牌發(fā)展過程中發(fā)揮了重要作用。品牌的成功，Idol 是一位精明的高管，曾為 Ralph、Donna Karan 等人工作過。
主流嚴(yán)肅曝光度增加：Kors多年來在時(shí)尚界建立了聲譽(yù)，植根于美國(guó)時(shí)尚傳統(tǒng)，但他真正的成名和接受度是真人秀節(jié)目“”。 要做一個(gè)高端、獨(dú)特的時(shí)尚品牌，還必須做出符合大眾口味的款式。 品牌只有“民主”才能賣得好。
對(duì)于Kors今年的強(qiáng)勁表現(xiàn)，對(duì)比該品牌過去，我們看到了一個(gè)根植于美國(guó)時(shí)尚傳統(tǒng)的平價(jià)奢侈品牌，它給我們帶來的不僅是高端，還有獨(dú)特性。
186信息網(wǎng)原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明本文來自：www.lutong-group.com
.png){kind=small}