如今，很多男士開始在服裝和生活用品上追求品牌和時尚元素。 他們中的很多人甚至比女性更在意自己的外表，在穿衣打扮上也更加考究。 據世界奢侈品協會發布的《世界奢侈品報告藍皮書》顯示，近五年來，男士高端產品市場的增長速度已經超過了女士市場。
隨著男士奢侈品市場份額的快速增長，奢侈品牌也全面展開了在男士市場的版圖規劃。 其中，Coach品牌開始重建男士市場，重點拓展美國及全球市場的男士手袋和配飾產品線，并率先在北美開設男士產品專賣店。 此外，其男士用品獨立概念店于2013年10月在中國上海開業。位于奢侈品金字塔頂端的愛馬仕(Hermès)品牌從未輕易改變開店規則和節奏。 但現在，該品牌無法“旁觀”男裝市場。 它在美國紐約開設了全球第一家男裝店。 store——紐約旗艦店，專門針對男士品味和服裝特點，店內采用傳統裁縫店風格設計，提供量身定制服務。 在人們的印象中，路易威登（Louis ）一直只專注于箱包和手袋。 “太女性化”是該品牌近年來一直無法擺脫的詬病。 為了尋求突破，品牌將目光投向男裝領域，收購了擁有79年歷史的法國男士高級定制服裝店Arnys，邁出了進軍男裝市場的步伐。
事實上，涉足男士用品已不再是少數品牌的唯一行動，從較早進入的拉爾夫·勞倫 (Ralph ) 和杜嘉班納 (Dolce&)，到剛剛開始采取行動的意大利品牌古馳 (Gucci)最近幾年。 Gucci和 都在嘗試開發男裝品類。 就連一向以紅底高跟鞋走紅的 品牌，也開設了自己的男鞋店。 可見，推出男士產品已成為奢侈品領域的時尚潮流。
世界奢侈品協會發布的《奢侈品行為心理趨勢報告》顯示，與女性對感官享受、情感體驗等感性需求的滿足不同，男性更注重奢侈品帶來的品質滿足和身份表達。 “在選擇品牌時，女性可能更容易被華麗的廣告打動，而男性則可以保持理性的態度。” 資深服裝設計師黃璐表示，男性更追求產品本身的品質和品牌地位，更習慣接受定制服務，因此比女性擁有更高的品牌忠誠度。 黃璐表示，奢侈品牌想要俘獲更多精英男士的心，就必須讓自己的產品迎合男士的需求和品味，注重產品品質和細節設計。 這就是奢侈品牌搶占男裝市場的方法。 鑰匙。
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