【腕表知識(shí)】今天與大家分享雅典表對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心
如果說(shuō)一個(gè)品牌的成功取決于其市場(chǎng)定位，那么總裁羅爾夫·施耐德(Rolf )則用創(chuàng)造力重新定位了一個(gè)市場(chǎng)，拯救了一個(gè)瀕臨消亡的品牌。
“只有不斷創(chuàng)新，用創(chuàng)造力吸引市場(chǎng)，才能贏得市場(chǎng)的青睞。” 在整個(gè)采訪過(guò)程中，這是羅爾夫·施奈德最強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)。 確實(shí)，雖然它是瑞士十大公司之一，成立于1846年，但它憑借航海天文鐘和天文表以及限量版腕表的精密技術(shù)、設(shè)計(jì)和制造，在航海領(lǐng)域流行了一個(gè)多世紀(jì)。版機(jī)械時(shí)計(jì)。 然而，它的發(fā)展也并非一帆風(fēng)順。
1970年代末，由于疫情的興起，市場(chǎng)受到極大沖擊，有著輝煌歷史的雅典表也未能幸免。 資料顯示，到1979年，雅典表的員工僅有2人。 然而，轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在羅爾夫·施耐德 (Rolf ) 接手雅典表 ( ) 后。
1983年，以Ralph 為首的投資集團(tuán)收購(gòu)了雅典表。 面對(duì)這艘即將擱淺的“巨輪”，施耐德賦予它全新的營(yíng)銷理念，不僅堅(jiān)持持續(xù)生產(chǎn)，在營(yíng)銷上也同樣如此。 為其注入新的理念。
“與當(dāng)時(shí)石英表市場(chǎng)的火爆相比，機(jī)械表市場(chǎng)可以說(shuō)是舉步維艱。 但我相信機(jī)械表有巨大的市場(chǎng)空間，所以我們沒(méi)有跟風(fēng)，仍然堅(jiān)持生產(chǎn)我們的機(jī)械表。”
Rolf 表示，對(duì)機(jī)械表未來(lái)市場(chǎng)的準(zhǔn)確判斷是雅典表生存的基礎(chǔ)，但創(chuàng)造力才是這個(gè)古老品牌長(zhǎng)壽的動(dòng)力。
不僅如此，施耐德還認(rèn)為推出創(chuàng)意新產(chǎn)品比追求數(shù)量和規(guī)模更重要。 為此，為了保證專利質(zhì)量戰(zhàn)略的制定和實(shí)施，施耐德排除了與一些有錢人的任何合作。 我們會(huì)為自己選擇一款奢華腕表，讓自己顯得優(yōu)雅。 一塊閃閃發(fā)光的奢華手表讓我們感到非常自豪。 然而，有些人在選擇手表的時(shí)候，不會(huì)選擇奢侈手表，因?yàn)樗麄冇懈嗟腻X。 相反，他們會(huì)仔細(xì)比較和選擇，選擇一些適合自己興趣和愛(ài)好的優(yōu)雅手表。 手表豪華與否，已經(jīng)不那么重要了，適合自己才是最重要的。 我們的手表就像我們的寵物一樣，時(shí)刻與我們形影不離。 我們的手表就像我們親密的朋友一樣，時(shí)時(shí)刻刻為我們提供計(jì)時(shí)服務(wù)。 我們的手表就像時(shí)尚大師，時(shí)刻幫助我們展現(xiàn)時(shí)尚。 當(dāng)腕表閃爍的時(shí)候，我們也迎來(lái)了展現(xiàn)自我的最佳時(shí)機(jī)。 大集團(tuán)聯(lián)盟、大規(guī)模擴(kuò)張的誘惑，保持了獨(dú)立制表廠小而強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，專注于生產(chǎn)具有歷史價(jià)值的瑞士精密制表技術(shù)。 目前，雅典表研發(fā)部門和自制機(jī)芯的所有零件生產(chǎn)流程——從技術(shù)草圖、部件原型、零件生產(chǎn)、零件拋光、質(zhì)量控制檢驗(yàn)到最終測(cè)試，均在工廠內(nèi)完成。
盡管他用創(chuàng)造力重新奪回了自己的品牌地位，但斯奈德顯然并不滿足。 現(xiàn)在，他把目光投向了一個(gè)新興市場(chǎng)——中國(guó)。
雖然與其他品牌相比，雅典表進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間略顯年輕，只有一年的時(shí)間，但在施耐德眼中，中國(guó)仍然是一個(gè)需要培育的市場(chǎng)。 “隨著手表市場(chǎng)的發(fā)展，手表本身的計(jì)時(shí)功能已經(jīng)弱化，更多的是一種身份象征和裝飾需要。中國(guó)市場(chǎng)雖然巨大，但還需要時(shí)間培育。” 斯奈德表示明確。
“現(xiàn)在雅典表最大的市場(chǎng)是俄羅斯和烏克蘭，中國(guó)仍然是一個(gè)很小的市場(chǎng)。” 施耐德表示，在雅典表進(jìn)入中國(guó)的一年內(nèi)，他發(fā)現(xiàn)大多數(shù)中國(guó)顧客的購(gòu)買金額約為20萬(wàn)至30萬(wàn)元。 雅典表屬于中檔手表，但在俄羅斯等一些成熟市場(chǎng)，購(gòu)買價(jià)值百萬(wàn)元以上手表的顧客相當(dāng)多。
“現(xiàn)在，對(duì)于一些中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，佩戴一塊價(jià)值數(shù)百萬(wàn)美元的手表是不可想象的。對(duì)于同樣的價(jià)值，他們通常更愿意投資房地產(chǎn)或其他東西。但是，在其他一些成熟市場(chǎng)，高端手表手表的收藏和投資價(jià)值已經(jīng)深入人心。”
雖然還不夠成熟，但中國(guó)市場(chǎng)的魅力并沒(méi)有減弱。 施耐德表示，未來(lái)雅典表在中國(guó)的銷售將基于與經(jīng)銷商的合作，并且在最初的幾年里，雅典表也將繼續(xù)作為中國(guó)市場(chǎng)的投資者。 “這只是一個(gè)開始。我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)非常有信心，但我們也看到這需要時(shí)間。”
手表，又稱腕表。 戴在手腕上計(jì)時(shí)的工具。 在社交場(chǎng)合，佩戴手表通常意味著強(qiáng)烈的時(shí)間觀念和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)； 不戴手表的人，或者經(jīng)常向別人問(wèn)時(shí)間的人，總會(huì)被人嘲笑，因?yàn)檫@往往表明他們的時(shí)間觀念很弱。 。 在正式的社交場(chǎng)合，手表往往被視為珠寶。 對(duì)于平時(shí)只戴戒指的男士來(lái)說(shuō)，就更受重視了。
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