中國國家統(tǒng)計局9日公布的數據顯示，2012年7月，社會消費品零售總額16315億元，同比名義增長13.1%，回落0.6個百分點6 月份為 13.7%； 1-7月，社會消費品零售總額億元，同比名義增長14.2%。
限額以上企業(yè)（單位）商品零售中，金銀珠寶消費同比增長14%。 雖然明顯高于石油及制品和汽車消費的11.3%和4.7%，但仍高于前兩年50%的增速。 ，明顯降溫。
事實上，在消費數據公布之前，一些奢侈品購物網站就已經感受到了“夏日的涼意”。 作為國內知名的奢侈品購物網站，尚品網自上線以來客均單價已突破2000元，并且每個季度都保持200%的增速。 公關經理吳瓊表示：“今年以來，業(yè)內同行明顯感覺到奢侈品消費放緩，一些電商網站業(yè)務大幅下滑，甚至面臨破產。預計公司今年的消耗肯定會低于2010年和2011年。”
另一家向中國消費者提供國際一二線品牌的公司秀秀網首席戰(zhàn)略官黃進也表示，1-7月，雖然該公司的訂單數和單價仍有一定的增長趨勢，他們主要依靠公司的其他產品1000元左右。 在中檔品牌的推動下，真正的奢侈品細分市場增長疲軟，預計將拖累今年網站銷售額20%至30%。
除了電商網站之外，奢侈品牌在中國也經歷了擴張放緩或市場收縮。
國都證券分析師李云表示，Prada計劃2012年初在中國市場開設10-12家門店，但2012財年第一季度亞太地區(qū)門店增長為零，表明門店擴張速度落后于預定計劃，與去年不同。 第四季度，奢侈品牌擔心宏觀經濟增長放緩，采取了謹慎的措施。
此外，巴寶莉集團( Group)第一季度財務報告顯示，亞太市場18%的增長率仍是其增長最快的市場。 中國同店銷售保持10%左右的增速，但增速低于去年井噴市場。 掉了。 周大福珠寶集團有限公司最新財報還顯示，截至6月的最新財季，收入增幅僅為16%，利潤率較高的鑲嵌珠寶在銷售中的占比從3月底的27%降至22%。 。
業(yè)內人士分析，除了經濟放緩之外，巨大的價差也是奢侈品牌在華擴張放緩的原因之一。 奢侈品巨頭因此陷入兩難境地。 為了刺激中國消費，降低價格或許是一個不錯的選擇，但勢必會擠壓利潤，極大削弱品牌形象； 如果在國外市場提高價格、縮小差價，或許能夠刺激中國消費者，但勢必會削弱本已疲軟的市場。 國外的消費能力更差。 于是，一些奢侈品不得不加大在華的推廣力度。 在一些品牌店里，50%的折扣也開始出現，可見“中國買家”仍然是這些奢侈品牌的“必爭之地”。 ”。
不過，業(yè)內人士對未來消費增長趨勢并不樂觀。 商務部國際貿易經濟合作研究院消費經濟研究部副主任趙平表示，進入暑假，7月消費通常比上月略有下降，這符合市場規(guī)律。期望。 加之缺乏強有力的宏觀政策提振消費者信心，市場增速有所減弱，預計這一趨勢將彌漫整個第三季度。 進入10月后，受重大節(jié)日刺激，四季度社會消費增速有望反彈至14%以上。
“除了個人購買力收縮外，在當前宏觀經濟背景下，以中小企業(yè)主為代表的消費群體也會減少在商業(yè)交易中購買奢侈品，尤其是帶有品牌標志、款式夸張的奢侈品。 “消費群體正在成熟，增速提前放緩?！壁w平預計，未來不同奢侈品牌在中國市場的前景將參差不齊，部分品牌可能會繼續(xù)承受消費增速放緩的“痛苦” 。
品牌戰(zhàn)略專家李光斗建議，奢侈品牌應進一步研究如何提高消費者購買頻率、擴大消費群體，如在渠道和營銷上實現“本土化”，培養(yǎng)年輕消費群體中的忠實客戶。 群體、針對性的產品設計等； 同時，錯位競爭除了針對一線城市外，還可以向中西部地區(qū)的二三線城市發(fā)展。
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