廣州人買(mǎi)咖啡之類(lèi)的奢侈品？ ！ 上海很多奢侈品店都排起了長(zhǎng)隊(duì)。 是因?yàn)樘绣X(qián)還是怕降價(jià)？原因是多方面的
貧窮再次限制了我的想象力！
近日，北京各大賣(mài)場(chǎng)奢侈品店旁大排長(zhǎng)龍的照片混入社交媒體和代購(gòu)的同學(xué)圈子
微博網(wǎng)友爆料
網(wǎng)友紛紛表示排隊(duì)的樣子和我買(mǎi)咖啡時(shí)很像
這些情況到底是什么？ 真的有必要降價(jià)引發(fā)搶購(gòu)嗎？ 還是報(bào)復(fù)性消費(fèi)？
記者走訪上海多家奢侈品店
IFC北京半島、百盛廣場(chǎng)等商圈
發(fā)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)、存在的客觀原因、各種……
真的要降價(jià)嗎？
導(dǎo)購(gòu)：未收到降價(jià)通知
記者明天抵達(dá)。 位于廣州八佰伴商圈的港匯百盛LV店，工作日晚上有很多顧客在店邊排隊(duì)等待進(jìn)店。
店內(nèi)導(dǎo)購(gòu)表示，這是店內(nèi)客流調(diào)控的正常現(xiàn)象，節(jié)假日排隊(duì)的人較多。
北京百盛廣場(chǎng)工作人員告訴記者，除了LV之外，8月份以來(lái)各大奢侈品牌也迎來(lái)了一波排隊(duì)潮。 上一次出現(xiàn)這樣的場(chǎng)景還是去年5月各大奢侈品牌降價(jià)時(shí)。
據(jù)一些代購(gòu)人士透露，從9月份開(kāi)始，Louis 、()、()等大腦品牌將有新一輪的價(jià)格調(diào)整。
關(guān)于降價(jià)，確實(shí)有消息稱
5月初，全球最大奢侈品牌路易威登調(diào)整了其在日本一系列產(chǎn)品的價(jià)格。 現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)長(zhǎng)達(dá)數(shù)十米的排隊(duì)景象。
不過(guò)，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的降價(jià)傳聞，導(dǎo)購(gòu)表示：“我們尚未收到公司正式的降價(jià)通知。”
另一奢侈品牌香奈兒也發(fā)布官方聲明：“由于生產(chǎn)成本、原材料價(jià)格、匯率波動(dòng)等因素，我們將定期在全球范圍內(nèi)調(diào)整價(jià)格。” 香奈兒在官方聲明中指出，此次調(diào)價(jià)是基于個(gè)別原材料價(jià)格下降，而由于其品質(zhì)較高，越來(lái)越難以購(gòu)買(mǎi)。
疫情、漲價(jià)、七夕排隊(duì)訂單等原因多方面
不少前來(lái)排隊(duì)的居民表示，因?yàn)樵诰W(wǎng)上聽(tīng)到了降價(jià)的消息，所以想在降價(jià)前購(gòu)買(mǎi)一些心儀的商品。
也有居民對(duì)降價(jià)傳聞并不知情，因?yàn)槭芤咔橛绊懀境鰢?guó)旅游的計(jì)劃被擱置上海買(mǎi)奢侈品牌的地方，只能從國(guó)外的奢侈品店訂購(gòu)。
店員透露，受“疫情、漲價(jià)、七夕”三重影響，去年8月LV百盛店銷(xiāo)售業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)在1.5萬(wàn)元左右，而此前單店月銷(xiāo)售額年約為 8000 萬(wàn)至 9000 萬(wàn)。
而這也是LV品牌今年第四次調(diào)價(jià)。 2019年9月、2020年3月4日、2020年5月5日，LV已三度下調(diào)全線產(chǎn)品價(jià)格。 此類(lèi)降價(jià)的頻率已經(jīng)超過(guò)了往年奢侈品牌每年調(diào)價(jià)一兩次的傳統(tǒng)。
據(jù)小紅書(shū)平臺(tái)信息顯示，另一奢侈品牌迪奧去年7月又來(lái)了一波降價(jià)，這也是自2019年7月以來(lái)每年四次降價(jià)的節(jié)奏。以迷你包為例，目前價(jià)格為3.1萬(wàn)元，較今年7月下降26.5%。
為何中國(guó)消費(fèi)者仍愿意為頻繁的降價(jià)買(mǎi)單？
近年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者一直是全球消費(fèi)市場(chǎng)下滑的主要推動(dòng)力。
據(jù)貝恩公司統(tǒng)計(jì)，2018年，中國(guó)大陸奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)支出達(dá)1700萬(wàn)元。 中國(guó)消費(fèi)者的海外購(gòu)物、奢侈品消費(fèi)已占全球市場(chǎng)份額的33%。
然而，受疫情影響，奢侈品線下零售一度陷入停滯。 不過(guò)，根據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)近期預(yù)測(cè)上海買(mǎi)奢侈品牌的地方，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將先于全球其他地區(qū)市場(chǎng)率先復(fù)蘇，甚至在2020年出現(xiàn)10%左右的正下滑。
波士頓咨詢集團(tuán)首席監(jiān)事、全球合伙人楊力表示：“得益于海外消費(fèi)回流，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)奢侈品的信心恢復(fù)更強(qiáng)。預(yù)計(jì)2020年中國(guó)奢侈品行業(yè)可能會(huì)加速增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)。”奢侈品將增長(zhǎng)0%至10%。低線城市、中產(chǎn)階級(jí)和富裕階層以及千禧一代的消費(fèi)者信心尤為突出，中國(guó)仍然是全球最重要的市場(chǎng)之一。”
近期，各大奢侈品牌也公布了集團(tuán)半年報(bào)業(yè)績(jī)。 兩大奢侈品集團(tuán)LVMH和開(kāi)云集團(tuán)上半年凈利潤(rùn)雙雙下滑近30%。 低迷低迷之中，二季度以來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇成為各大集團(tuán)財(cái)報(bào)中唯一的亮點(diǎn)。 得益于疫情的成功控制和門(mén)店的正常運(yùn)營(yíng)，中國(guó)市場(chǎng)甚至帶動(dòng)了整個(gè)亞太地區(qū)的業(yè)績(jī)，領(lǐng)先全球。
某投行分析師表示，“（奢侈品行業(yè)的）游戲規(guī)則正在發(fā)生變化，中國(guó)市場(chǎng)需求的變化將是不可逆轉(zhuǎn)的。”
.png){kind=small}