2011年被稱為微電影元年。 除了松土根原創(chuàng)之外，各大視頻網(wǎng)站、電影制作公司、甚至廣告商都紛紛投資這片充滿利益和誘惑的新興藍海。 近日，國際高端電器品牌帝都推出的商業(yè)微電影《誰的愛裝滿了冰柜》在地瓜、優(yōu)酷、新浪微博等視頻網(wǎng)站廣泛傳播。 截至發(fā)稿，這段制作精良、甜蜜又感傷的視頻片段在網(wǎng)絡上的點擊量已超過兩百萬，這是一個可喜的成績。
業(yè)內(nèi)人士表示，滴度通過推出商業(yè)微電影，將形而上的企業(yè)價值觀、品牌理念和高尚感性的生活方式倡導情感化、具體化、故事化，產(chǎn)品成為劇情發(fā)展的關(guān)鍵元素。電影化，不死板 廣告植入讓網(wǎng)民在有故事的場景中自然地接受自己的產(chǎn)品和品牌。 可以說，《誰的愛情填滿了冰柜》的成功上線以及滴度的品牌營銷實踐，對于目前勢頭正盛的商業(yè)微電影來說，無疑具有重要的借鑒意義。
傳遞價值，滴度推動微電影成功
隨著互聯(lián)網(wǎng)、3G、Wi-Fi技術(shù)的成熟，隨時隨地觀看網(wǎng)絡視頻正在成為最時尚的娛樂方式，網(wǎng)絡視頻營銷也應運而生。 而創(chuàng)意好、故事好、藝術(shù)家好、制作水準高、網(wǎng)友宣傳自愿推廣熱情高的微電影正在成為廣告商的目標。 三星《四夜》、凱迪拉克《扳機一動》等經(jīng)典商業(yè)微電影的出現(xiàn)，點燃了商業(yè)微電影的風潮。
與上述微電影點明品牌贊助、產(chǎn)品曝光等營銷手段不同，迪多的《誰的愛裝滿了冰柜》更注重產(chǎn)品形象的自然演繹和品牌理念的精神感染。 帝都的西式六門冰柜不再是生硬的“植入”，而是成為男女主角情感發(fā)展的重要線索； 在服裝、道具等每一個電影元素中，都具有滋潤、無聲感染的效果。
對此，有業(yè)內(nèi)專家表示，未來商業(yè)微電影的發(fā)展軌跡將不僅僅局限于品牌宣示和產(chǎn)品展示，更重要的是傳遞一種生活理念和價值觀，讓消費者形成品牌視覺，來自靈魂和情感。 深深認同品牌理念。
整合營銷推動微電影傳播功效最大化
此外，不僅是微電影本身的實力，為了最大限度地發(fā)揮其商業(yè)傳播的功效，迪多同時還大力組織多種方式的整合電影營銷。 據(jù)滴度項目負責人介紹，針對影片的人物和劇情設置，滴度冰箱新浪官方微博正在舉辦“猜卡薩帝冰箱微電影系列”有獎活動，活動正在火熱進行中向上。 不僅是微博營銷，還有效利用BBS、SNS等社交媒體，產(chǎn)生協(xié)同效應，最大限度地傳播微電影信息。
同時，Dido去年繼續(xù)開展了一系列品牌推廣活動，如“風情盛宴”、“花式調(diào)酒大賽”、“卡薩迪冰童選拔賽”等，均圍繞“創(chuàng)意電器，情感生活”這一品牌理念旨在為現(xiàn)代都市精英打造有尊嚴、有情感的生活。 可以預見，當眾多網(wǎng)友通過微電影對帝度品牌產(chǎn)生興趣時，這一系列活動將全面加深他們對帝度品牌的整體認知，進而進一步宣傳帝度品牌——微電影的口傳播。
可以說，《誰的愛情裝滿了冰柜》的成功不僅強調(diào)了傳遞品牌價值的全新商業(yè)微片制作理念，還強調(diào)了其系列品牌的整合營銷。 影響力傳播具體、系統(tǒng)、廣泛。 以品牌價值傳遞為基礎，以整合營銷為驅(qū)動，滴度的品牌推廣實踐無疑對當下蓬勃發(fā)展的商業(yè)微電影具有重要的借鑒意義。
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