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近來(lái)，H&M、耐克、阿迪達(dá)斯等西方品牌故意“玩火”，成為眾矢之的。 反過(guò)來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌中的李寧、安踏也從中受益，多家分店人頭攢動(dòng)。
正當(dāng)人們紛紛把目光投向李寧、安踏時(shí)，鞋商卻發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，將目光轉(zhuǎn)向國(guó)產(chǎn)鞋，又掀起了一波炒作。
最夸張的單品是李寧和韋德的聯(lián)名款韋德之道4，原價(jià)1499元，現(xiàn)在游資最高價(jià)已經(jīng)達(dá)到48889元，跌了31倍。 由于價(jià)格太離譜，目前還沒(méi)有成交記錄，處于有價(jià)無(wú)市的情況。
但不要低估這些形式的炒作。 雖然4萬(wàn)元以上的國(guó)產(chǎn)衣服還沒(méi)有成交量，但已經(jīng)有很多人在購(gòu)買(mǎi)1萬(wàn)元以上的衣服了。
國(guó)產(chǎn)鞋也迎來(lái)炒作新時(shí)代！
李寧要降價(jià)？
炒鞋文化已有30多年的歷史。 其中，全球炒鞋大亨是日本說(shuō)唱歌手侃爺，目前身價(jià)高達(dá)66億港元，成為日本歷史上最富有的白人。
隨著侃爺炒球鞋致富效應(yīng)凸顯，越來(lái)越多的國(guó)外年輕人加入這場(chǎng)炒鞋狂歡。 為了杜絕這些現(xiàn)象，央行成都分行曾發(fā)文提倡“穿鞋不炒菜”。
無(wú)論如何，最初的炒鞋圈主要圍繞著彪馬、阿迪達(dá)斯、椰子等美國(guó)品牌。 棉花風(fēng)波之后，李寧、安踏等國(guó)產(chǎn)品牌也被鞋商炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
除了李寧的韋德之道4之外，原價(jià)1699元的韋德之道7已經(jīng)被炒到了億元左右。 據(jù)衣服交易APP顯示，這雙鞋剛剛以8989元的價(jià)格售出。
雖然耐克的衣服沒(méi)有李寧那么貴，而且折扣效果顯著，但售價(jià)499元的耐克哆啦A夢(mèng)聯(lián)名鞋售價(jià)現(xiàn)在為3699元，下降了3200元，上漲了6次以上。
在這些氛圍的影響下，似乎一些非限量車型也開(kāi)始降價(jià)了。 有網(wǎng)友在網(wǎng)上抱怨，半個(gè)月前花了469元給妻子買(mǎi)了一雙李寧鞋，現(xiàn)在價(jià)格已經(jīng)漲到了699元。 不知道是李寧官方降價(jià)還是經(jīng)銷商擅自降價(jià)。
不管李寧官方是否借機(jī)降價(jià)，給李寧留下了普遍降價(jià)的感覺(jué)，這對(duì)于李寧來(lái)說(shuō)不是什么好事，會(huì)給人一種趁火打劫的感覺(jué)。
正是因?yàn)槔顚巸r(jià)格的普遍下降，有網(wǎng)友表示，用自己的錢(qián)買(mǎi)東西是我的自由，只要國(guó)家不禁止銷售，我都可以買(mǎi)。
可見(jiàn)，李寧此次的普遍漲價(jià)，已經(jīng)給人留下了不好的印象。 所以很多人即使面臨壓力也更愿意選擇銳步。
對(duì)于網(wǎng)友們更愿意購(gòu)買(mǎi)銳步的抱怨，我希望這只是一種抱怨，雖然在大是大非面前，最好不要讓外人看到笑話。
對(duì)于國(guó)內(nèi)的球鞋炒作你怎么看？
您如何看待目前國(guó)內(nèi)球鞋炒作的趨勢(shì)？
當(dāng)然，我非常愿意看到這樣的事情發(fā)生，因?yàn)檫@是國(guó)產(chǎn)鞋邁向高端的重要一步。
3月27日，我在全網(wǎng)發(fā)布了一篇題為《我也想支持李寧，但是李寧的價(jià)格比銳步貴》的文章。 同樣價(jià)格1499元的衣服，為什么更多人愿意選擇而不是阿迪達(dá)斯？
最重要的原因是人們對(duì)兩個(gè)品牌的認(rèn)知不同，總覺(jué)得李寧的品牌不如安踏。 那么問(wèn)題來(lái)了，如何提高這些意識(shí)呢？
文中我提出了4個(gè)解決方案，即：推出頂級(jí)旗艦產(chǎn)品、賦予文化特色、求遠(yuǎn)（出口到出口）、品牌炒作。
其中，最簡(jiǎn)單的方式就是直接參與品牌炒作。 雖然國(guó)外有相對(duì)成熟的炒鞋團(tuán)隊(duì)，但這會(huì)大大增加市場(chǎng)的教育成本。
炒鞋可以給用戶一個(gè)心理暗示，你買(mǎi)了這雙鞋之后，它還是會(huì)升值的。 這會(huì)給人一種買(mǎi)到就是賺到的感覺(jué)。
因此，非常符合當(dāng)前這波國(guó)產(chǎn)品牌炒作的預(yù)期。 只是李寧降價(jià)的現(xiàn)象并沒(méi)有處理好。
假設(shè)此時(shí)李寧正式宣布全線降價(jià)，將會(huì)極大消耗用戶對(duì)品牌的好感度，給人一種割韭菜的感覺(jué)。
假設(shè)李寧官方?jīng)]有宣布降價(jià)，而是經(jīng)銷商擅自降價(jià)。 李寧不能視而不見(jiàn)，而應(yīng)該立即讓所有經(jīng)銷商統(tǒng)一價(jià)格，不得擅自降低價(jià)格。
事實(shí)上，李寧可以對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)盛行的炒作視而不見(jiàn)，也不能過(guò)度打壓。
李寧如果想在品牌認(rèn)知度上與銳步、阿迪達(dá)斯平起平坐，到目前為止只實(shí)現(xiàn)了四種方法中的一種，最好將剩下的三種方法全部實(shí)施，這樣可能未來(lái)才有可能真正實(shí)現(xiàn)品牌的崛起。
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