3月20日，GP愛彼表于2012年底宣布，被任命為新“AAPA博物館”的獨家指定時計及創始贊助商； “AAPA博物館”位于紐約，是美國第一家收藏館。 一個關于電影歷史和電影藝術推廣的非營利性博物館，預計將于 2016 年關閉。
第一組平面廣告照：GP愛彼與希奇考特 (Hitch Court) 在《震撼》片場
GP愛彼為了紀念和推廣這一電影藝術推廣合作伙伴計劃，去年秋季將推出全新廣告特輯，以英國電影藝術大學收藏的珍稀照片為主題，而該大學擁有多達1000萬張照片它的收藏。
第一套平面廣告中使用的照片是電影史上德高望重的“張力大師”希區柯克（）在《驚天動地》（）拍攝現場手握拍板的合影，這張照片有獨特的象征意義，不僅代表了原創經典《震撼》的拍攝，也標志著GP愛彼與大學之間即將展開的合作。
廣告標題“的”巧妙地表達了GP愛彼和大學對制表藝術和電影藝術的駕馭能力，而這兩種藝術都充滿動人的故事，擁有著令人著迷甚至超越時間的力量，空間。
GP愛彼母公司集團首席執行官表示：“時計與電影藝術見證著時間的流逝，但卻歷久彌新，具有永恒的價值。”
日本電影電視藝術大學博物館開發部主任Bill (of) Bill表示：“我們非常高興能與著名鐘表制造商GP愛彼共同建立博物館。
館址位于多倫多市中心歷史悠久的梅大廈，由著名建筑師倫佐·皮亞諾和帕利設計，設有展覽廳、劇院、放映室和教育中心； ）的收藏和檔案將轉移到這里，包括1000萬張照片、146,000多套連續劇和視頻、80,000套劇本、46,000張原創電影海報、20,000張制作和服裝設計圖紙，以及大量服裝、道具、電影制作設備以及電影行業人員的幕后制作描述記錄。
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