《商務(wù)部等13部門(mén)關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》提出11條具體措施； 商務(wù)部在國(guó)務(wù)院新政例行吹風(fēng)會(huì)上表示，將組織開(kāi)展“家居更新消費(fèi)季”活動(dòng)，打造“綠色時(shí)尚優(yōu)雅之家”和“健康家裝”等消費(fèi)場(chǎng)景，發(fā)布挖掘家裝消費(fèi)潛力，鞏固消費(fèi)復(fù)蘇勢(shì)頭；中央政治局再次指出，將拉動(dòng)家裝等大規(guī)模消費(fèi)……利好新政策陸續(xù)出爐，強(qiáng)調(diào)為家裝行業(yè)更加明確的發(fā)展方向。
紅星美凱龍、居然之家、曲美家裝、喜臨門(mén)、奧瑞寶、土巴兔等家裝企業(yè)迅速做出反應(yīng)，宣布了一系列行動(dòng)，進(jìn)一步促進(jìn)家裝消費(fèi)。 其中，紅星美凱龍投入超過(guò)28億元營(yíng)銷(xiāo)資源舉辦“購(gòu)物節(jié)”，激發(fā)家裝消費(fèi)活力； 連家將參與紅色家裝、綠色家裝、老式家裝、智能家裝等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的研究和制定。 構(gòu)建紅色超市模式； 曲美家居全面啟動(dòng)“綠色全屋節(jié)”活動(dòng)，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，大力補(bǔ)貼消費(fèi)者。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，多項(xiàng)利空新政的實(shí)施，對(duì)于家裝企業(yè)來(lái)說(shuō)是一劑強(qiáng)大的“助推器”，對(duì)企業(yè)恢復(fù)產(chǎn)能和銷(xiāo)售的信心有強(qiáng)大的提振作用。 綜合來(lái)看，家裝行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)更加精準(zhǔn)、細(xì)分賽道的機(jī)遇期。
多措并舉提振家裝消費(fèi)
7月18日，商務(wù)部發(fā)布《商務(wù)部等13部門(mén)關(guān)于促進(jìn)家裝消費(fèi)若干措施的通知》。 創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景方面，推動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展，支持老房裝修，組織消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)； 在切實(shí)改善消費(fèi)條件方面，發(fā)展社區(qū)便民服務(wù)，建立廢舊物資回收網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)農(nóng)村家裝消費(fèi)。 著力優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境 一方面，規(guī)范市場(chǎng)秩序，強(qiáng)化新政支持。 在當(dāng)天舉行的國(guó)務(wù)院新政例行吹風(fēng)會(huì)上，商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司司長(zhǎng)徐興峰表示，商務(wù)部將組織舉辦“家居消費(fèi)季”活動(dòng)全省圍繞家裝消費(fèi)，與各方合作搭建產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接平臺(tái)，優(yōu)化消費(fèi)供給，釋放家裝消費(fèi)潛力，構(gòu)建“綠色潮流住宅”、“健康家裝”等多元消費(fèi)場(chǎng)景加強(qiáng)中央與地方聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)銀企協(xié)同，線(xiàn)上線(xiàn)下銜接，充分發(fā)揮展會(huì)作用。
7月24日，中共中央政治局召開(kāi)會(huì)議再次提到，要積極擴(kuò)大外需，充分發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用通過(guò)減少居民收入擴(kuò)大消費(fèi)，通過(guò)終端需求促進(jìn)有效供給。 擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略與推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合。 要拉動(dòng)汽車(chē)、電子產(chǎn)品、家居消費(fèi)，促進(jìn)體育休閑、文化旅游等服務(wù)消費(fèi)。
新京報(bào)記者了解到，近期多家家裝企業(yè)紛紛公布提振家裝消費(fèi)的具體行動(dòng)措施。
7月24日，在商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司組織的成都市場(chǎng)啟動(dòng)會(huì)上，連家??監(jiān)事會(huì)主席王林鵬提到，連家將繼續(xù)推動(dòng)多項(xiàng)新規(guī)的實(shí)施。促進(jìn)家裝消費(fèi)的措施，在增加供給質(zhì)量方面，參與紅色家裝、綠色家裝、老年家裝、智能家裝等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)研究制定，打造家裝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。紅色超市模型。 在創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景方面，采取線(xiàn)上線(xiàn)下融合的商業(yè)模式，推動(dòng)“窯洞+家居”、“窯洞+二手家裝”發(fā)展； 實(shí)現(xiàn)生活業(yè)務(wù)與家裝業(yè)務(wù)的融合； 打造“老房子煥然一新”“家里有事找它”“以舊換新”三大營(yíng)銷(xiāo)IP； 通過(guò)家博會(huì)、家裝展等場(chǎng)景帶動(dòng)消費(fèi)。 在改善消費(fèi)條件方面，通過(guò)以舊換新、上門(mén)維修或回收二手電器燈具等方式，推動(dòng)城市循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)施“百個(gè)”戰(zhàn)略。城鄉(xiāng)“百縣商場(chǎng)、千鎮(zhèn)千店”，建設(shè)縣級(jí)商業(yè)貨運(yùn)綜合體和鄉(xiāng)村購(gòu)物中心，在上海西城建設(shè)第一所涉外家政家裝培訓(xùn)中學(xué)，提高服務(wù)質(zhì)量。
7月25日，在商務(wù)部組織的全省消費(fèi)促進(jìn)工作年中推進(jìn)會(huì)上，紅星美凱龍家居裝飾集團(tuán)總裁助理、大型運(yùn)營(yíng)中心品牌與策劃部總經(jīng)理劉英表示，作為家裝行業(yè)小流通平臺(tái)，紅星美凱堅(jiān)定不移地貫徹落實(shí)國(guó)家促進(jìn)家裝消費(fèi)的多項(xiàng)舉措，充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，共同提振家裝消費(fèi)，舉辦系列活動(dòng)一系列促進(jìn)工業(yè)消費(fèi)的行動(dòng)。 一方面，積極響應(yīng)新政，聯(lián)動(dòng)行業(yè)上下游，全力參與助推“大家居”消費(fèi)之戰(zhàn)。 另一方面，推動(dòng)探索促消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制：重點(diǎn)推廣紅色、智能產(chǎn)品，促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。 同時(shí)，與產(chǎn)業(yè)合作改善營(yíng)商環(huán)境，精準(zhǔn)扶貧中小企業(yè)，釋放產(chǎn)業(yè)生態(tài)活力。
同日，曲美家裝宣布全面啟動(dòng)“綠色全屋節(jié)”活動(dòng)，全省分公司參與，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)合開(kāi)展活動(dòng)，大力補(bǔ)貼消費(fèi)者。 曲美集團(tuán)監(jiān)事會(huì)主席趙瑞海表示，家裝消費(fèi)正在強(qiáng)勁復(fù)蘇。 此時(shí)多部門(mén)聯(lián)合發(fā)布，無(wú)疑從宏觀層面給行業(yè)注入了壞消息。 作為企業(yè)，應(yīng)該把握時(shí)間起點(diǎn)，創(chuàng)造需求、刺激需求，同時(shí)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)供應(yīng)和折扣，完成自身發(fā)展引擎的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為未來(lái)積累更多潛力。 曲美家裝將繼續(xù)為消費(fèi)者提供更多高品質(zhì)、個(gè)性化、定制化、綠色化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和貼心服務(wù)，努力創(chuàng)新消費(fèi)模式和場(chǎng)景，積極組織各類(lèi)消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。
企業(yè)“跑在前面”細(xì)分賽道
新京報(bào)記者采訪(fǎng)了奧瑞博、土巴兔、金兆裝飾等多家企業(yè)了解到，《商務(wù)部等13部門(mén)關(guān)于印發(fā)通知》中提到的創(chuàng)新培育智慧消費(fèi)、推動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展《促進(jìn)家裝消費(fèi)的若干措施》等內(nèi)容符合公司目前的加碼方向，同時(shí)也使得公司細(xì)分賽道的布局更加清晰。
歐瑞博公共事務(wù)經(jīng)理榮高軍告訴新京報(bào)記者，歐瑞博在創(chuàng)新培育智慧消費(fèi)、推動(dòng)全屋智能化發(fā)展方面，不斷創(chuàng)新升級(jí)產(chǎn)品和技術(shù)。 其中，奧瑞博原創(chuàng)發(fā)明了墻面智能面板，克服了多年來(lái)家裝場(chǎng)景中設(shè)備復(fù)雜、雜亂、不美觀的問(wèn)題。 在智能照明方面，歐瑞博在智能控制、調(diào)光調(diào)色、節(jié)能等多方面進(jìn)行創(chuàng)新，塑造了無(wú)主燈光在全屋智能家居中的無(wú)限可能。 據(jù)悉，基于自主研發(fā)的操作系統(tǒng)操作系統(tǒng)和系統(tǒng)化產(chǎn)品創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)，奧瑞博推動(dòng)了智能家裝行業(yè)從單一產(chǎn)品智能化向全屋智能化的快速發(fā)展。
榮高軍還提到，為了加速智能家居向消費(fèi)者端提升，奧瑞博還不斷創(chuàng)新渠道和零售模式，推出“會(huì)員制、數(shù)字化、一站式”的全屋智能新零售模式“智家宜” ”。 有1300多家商店。 榮高軍表示，創(chuàng)新培育智慧消費(fèi)、推動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展、支持老房裝修等具體規(guī)定仍是奧瑞博重點(diǎn)推廣的方向。 新能源轉(zhuǎn)型。
作為互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)，土巴兔在推動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展、開(kāi)展消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)、促進(jìn)農(nóng)村家裝消費(fèi)、規(guī)范市場(chǎng)秩序等多方面不斷加大力度。 土巴兔提到，數(shù)字化家居改造難度較大，但隨著技術(shù)創(chuàng)新，這一領(lǐng)域不斷出現(xiàn)新的變化。 近年來(lái)，土巴兔在行業(yè)內(nèi)率先推出家居企業(yè)與居民智能匹配、3D設(shè)計(jì)一鍵繪圖、家裝供應(yīng)鏈在線(xiàn)管理等一系列研發(fā)創(chuàng)新。 同時(shí)，土巴兔連續(xù)舉辦第七屆土巴兔718全民家居節(jié)，鏈接家居生態(tài)鏈，打造家居IP推廣，帶動(dòng)家居用戶(hù)消費(fèi)。 在智能家裝生態(tài)方面，土巴兔實(shí)現(xiàn)了“搶先”布局，并于去年上半年與華為達(dá)成了深度合作意向。
在老化適應(yīng)性領(lǐng)域，裝飾等企業(yè)早已“試水”。 土巴兔透露，未來(lái)將開(kāi)放社區(qū)居家服務(wù)，嘗試適應(yīng)老年家裝領(lǐng)域，結(jié)合新政，通過(guò)線(xiàn)上為老年人和新舊村改造提供針對(duì)性服務(wù)。和離線(xiàn)表格。
強(qiáng)心志可善用“助推器”
有家裝行業(yè)業(yè)內(nèi)人士在接受新京報(bào)記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，《商務(wù)部等13部門(mén)關(guān)于促進(jìn)家裝消費(fèi)若干措施的通知》的11條規(guī)定中，創(chuàng)新培育了智慧消費(fèi)是行業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇。
在創(chuàng)新培育智慧消費(fèi)方面，《商務(wù)部等13部門(mén)關(guān)于促進(jìn)家裝消費(fèi)若干措施的通知》提到，支持企業(yè)運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、智能家居等技術(shù)。人工智能推動(dòng)智能家電、智能安防、智能照明、智能家電等。 睡眠、智能醫(yī)療、智能影音娛樂(lè)等家裝產(chǎn)品研發(fā)。 充分發(fā)揮消費(fèi)平臺(tái)大數(shù)據(jù)作用，支持企業(yè)開(kāi)展家裝產(chǎn)品逆向定制、個(gè)性化設(shè)計(jì)和柔性生產(chǎn)。 推動(dòng)智能家裝設(shè)備互聯(lián)互通，構(gòu)建完善標(biāo)準(zhǔn)體系，推動(dòng)單產(chǎn)品智能化向全屋智能化發(fā)展。 開(kāi)展數(shù)字家庭建設(shè)試點(diǎn)。
對(duì)此，榮高軍認(rèn)為，這是推動(dòng)全屋智能產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的起點(diǎn)，也將加速我國(guó)成為全屋智能產(chǎn)業(yè)全球領(lǐng)先者。 國(guó)外主要全屋智能公司將共同推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定和建立。
多項(xiàng)利空新政策實(shí)施后，家裝行業(yè)將面臨新一輪機(jī)遇，這是眾多企業(yè)的共識(shí)。 “政策的實(shí)施對(duì)于家裝企業(yè)來(lái)說(shuō)將是一劑強(qiáng)大的‘助推器’，對(duì)企業(yè)的產(chǎn)能和銷(xiāo)售信心將產(chǎn)生強(qiáng)有力的提振?！?榮高軍還表示，11條規(guī)定針對(duì)不同維度，將提供全面、詳細(xì)的實(shí)施方案，以降本增效等新政策支持企業(yè)，引導(dǎo)企業(yè)在研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、和售后，讓企業(yè)有足夠的信心進(jìn)行市場(chǎng)推動(dòng)的改革。
土巴兔相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，新政策覆蓋面更廣、規(guī)定更細(xì)，強(qiáng)調(diào)為家居企業(yè)未來(lái)發(fā)展提供了更明確的方向。 未來(lái)，行業(yè)的發(fā)展軌跡將更加精準(zhǔn)、細(xì)分。
對(duì)于家裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，該如何抓住機(jī)遇期？ 對(duì)此，榮高軍表示，首先要堅(jiān)定頭腦，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，突破技術(shù)上的行業(yè)壁壘，實(shí)現(xiàn)全面國(guó)產(chǎn)替代，推動(dòng)全屋智能產(chǎn)業(yè)健康快速創(chuàng)新發(fā)展。 其次，作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，歐瑞博將主動(dòng)承擔(dān)起推動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新的任務(wù)，積極推廣全屋智能市場(chǎng)消費(fèi)理念，舉辦數(shù)字家庭建設(shè)試點(diǎn)，創(chuàng)新市場(chǎng)消費(fèi)模式。智慧消費(fèi)場(chǎng)景。 土巴兔相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將繼續(xù)聚焦平臺(tái)裝修業(yè)務(wù)，穩(wěn)定“全裝修”業(yè)務(wù)，修煉心態(tài)，以便更好地服務(wù)用戶(hù)，不斷拓展和測(cè)試新的業(yè)務(wù)模式，推動(dòng)其落地。時(shí)機(jī)成熟時(shí)，全省范圍內(nèi)。 同時(shí)，持續(xù)輸出平臺(tái)核心價(jià)值，努力為合作伙伴賦能。
新京報(bào)記者 張杰
王琳編輯
校對(duì)趙琳
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