超模舉著自己的3D打印頭走秀，放療室場(chǎng)景的秀場(chǎng)布局，奢侈品界當(dāng)紅的“炸雞”Gucci Hermès再次成為時(shí)裝周的熱門話題。
過(guò)去幾年，創(chuàng)意經(jīng)理成功圍繞年輕一代的品味和審美重塑了Gucci和Fendi，并讓品牌從鞋履到包袋產(chǎn)生了大量新產(chǎn)品。
在描述品牌過(guò)去一年的表現(xiàn)時(shí)，Gucci Fendi母公司SA(KER.PA)開(kāi)云集團(tuán)首席執(zhí)行官——Henri稱這是“非凡的一年”。 在總結(jié)Gucci Fendi成功的關(guān)鍵時(shí)，他表示50%的銷售額來(lái)自35歲以下的消費(fèi)者，年輕一代的設(shè)計(jì)師不僅僅局限于純粹的產(chǎn)品創(chuàng)意。
從排斥到整合，奢侈品行業(yè)對(duì)線上銷售的180度心態(tài)轉(zhuǎn)變，不僅是零售業(yè)多渠道戰(zhàn)略勢(shì)不可擋的全球整合，更是成長(zhǎng)為“千禧一代”的“千禧一代”。奢侈品顧客的中堅(jiān)力量，與生俱來(lái)就是互聯(lián)網(wǎng)。
“1984-1995”出生的“千禧一代”是第一代收入比父輩少的一代，但“千禧一代”有著更為激進(jìn)的消費(fèi)觀念，再加上互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)，催生了他們有早花錢、超支的習(xí)慣。
數(shù)字化進(jìn)程不僅是Gucci和Fendi成功的關(guān)鍵，也是奢侈品行業(yè)必須進(jìn)行的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型計(jì)劃。
就在今年，全球第二大、第一大奢侈品牌Gucci Fendi和Louis 相繼在中國(guó)推出線上銷售。 年底，第四大品牌Prada Fendi也如期開(kāi)設(shè)了英文電商網(wǎng)站。 因此，2017年被稱為中國(guó)奢侈品電商“元年”。
剛剛過(guò)去的西方“情人節(jié)”，風(fēng)頭正勁的Gucci 首次與奢侈品電商寺庫(kù)合作，銷售了男女包、男女包等八個(gè)品類數(shù)百個(gè)SKU。鞋類、男女服裝、珠寶首飾、家居裝飾。
上述合作距離Gucci和Fendi去年推出英文電商店僅7個(gè)月，這表明該品牌正在快速推進(jìn)數(shù)字化進(jìn)程。 值得注意的是，與寺庫(kù)的合作是Gucci和Fendi首次在中國(guó)與第三方在線銷售平臺(tái)合作。
寺庫(kù)是目前歐洲最大的奢侈品綜合服務(wù)平臺(tái)。 2016年，寺庫(kù)在中國(guó)高端網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的市場(chǎng)份額達(dá)到25.3%，這是其他品牌無(wú)法企及的。 該集團(tuán)商務(wù)行政總裁Eric Chan此前表示，“千禧一代”和“Z一代”將在未來(lái)幾年改變中國(guó)奢侈品消費(fèi)的力量平衡，品牌如何應(yīng)對(duì)這一激勵(lì)至關(guān)重要為了他們未來(lái)的成功。
如今，奢侈品行業(yè)的年輕消費(fèi)者占據(jù)了主導(dǎo)地位，奢侈品行業(yè)線上渠道的爭(zhēng)奪將使他們?cè)诩ち业母?jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)，最終跑贏整個(gè)行業(yè)。
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