論壇里幾乎每天都流傳著手表排行榜的帖子，比如歐米茄和勞力士誰更高端，百達翡麗是不是真的表王。 正因為每一位表迷心中都有自己喜歡的品牌，所以也樂于跟隨轉載了解。 直到今天看到一篇關于浪琴表沉沒的深度好文。 當我看到標題時，我真的很震驚。 細細讀來，覺得所謂沉淪不過是制表師通過價格定位玩的身份游戲。 在此，也感謝微博作者@進養表動，以及英國倫敦Wemp鐘表珠寶精品店的鐘表專家，為我們揭開此次腕表排行榜的奧秘。
浪琴表是一個風靡全球的品牌，有著輝煌的歷史：它是第一個在瑞士鐘表工坊采用工業標準的品牌。 1876年，當其他鐘表工坊還依賴兩三位精湛工匠的精湛技藝時，浪琴表開始了機械化生產。 確保質量大踏步前進。 進入20世紀，浪琴表率先與探險隊踏上北極征服之旅，逐漸成為奧運會指定計時，并伴隨飛行員林白征服大西洋，名揚全球。
關于工業標準和奧運計時，我們最了解積家和歐米茄。 因此，就這一時期的定位而言，浪琴表是一個永遠不會落后的專業制表品牌。 微博作者@進飛表動的帖子里有一張表格，是1941年到1966年各品牌手表的獲獎統計，包括勞力士和歐米茄。 浪琴表的排名一時間可謂是千篇一律。 所謂耐壓勞力士勝過歐米茄。
與很多手表品牌的經歷類似，浪琴雖然積極研發石英機芯，但還是在日本石英表的價格戰中敗下陣來。 1983年，尼古拉斯·海耶克扛起振興瑞士鐘表的大旗。 與當時瑞士鐘表業希望在亞洲設廠進一步降低成本與日本競爭的想法不同，哈耶克恢復甚至提高了機械表的價格。 以海耶克為首的斯沃琪強調工藝和歷史，通過收購浪琴、歐米茄等優質品牌積家機芯跟歐米茄機芯，提升瑞士機械表的地位。
與日本石英表競爭的方式，就是你與我比價，我與你比工藝，你與我比工藝，我與你比歷史。 也正因如此，我們今天才能看到許多珍稀工藝的傳奇機芯，以及高級腕表與皇室歷史名人之間的故事，也正是這些故事，讓人們對機械表情有獨鐘積家機芯跟歐米茄機芯，愿意花錢買一塊表。煥發活力的品牌。 簡而言之，哈耶克教育了公眾什么是奢侈品。
在創建奢侈品概念的過程中，海耶克重新定位了斯沃琪手表，以瞄準不同的市場。 再以歐米茄為例，因為月球表的影響力已經進入了與寶璣同級別的高端定位。 應該是石英表市場留下的激進印象，不符合哈耶克提振機械表的思路。 浪琴的定位雖然僅次于歐米茄，但價格卻低了一個檔次。
然而，浪琴真的沉沒了嗎？ 看看市場表現就知道了。 我們曾在《為什么中國人對手表的熱情都給了浪琴》一文中說：浪琴定價在7000-30000元人民幣，這個價位的競爭對手份額很小。 而這個市場份額正是斯沃琪通過推廣其他品牌留給浪琴表的。
有一個關于鉆石的小故事，或許可以解釋哈耶克的想法：聰明的鉆石商人會將最好的鉆石定價稍低一些，消費者在挑選過程中很容易發現這是一個值得撿到的便宜貨。 而在工藝、歷史和品質上都不給高級表的浪琴表，是哈耶克給大家的大手筆。 所以，愛它的人都感嘆它的價格與質量不符，買它的人也是基于這個原因。
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